북미 국제 오토쇼, 올해의 차는

- Chevy Volt 2011년의 자동차로 선정 -

- 위기 겪은 Big3사 2010년 3개월 연속 매출 증진 –

□ 2011년 이후 미국 Big3 자동차 회사 선전 예감

 ○ KPMG가 200명의 전 세계 자동차 회사 중역을 대상으로 한 설문조사인 2011 Automotive Survey에 따르면 향후 5년간 미국 주요 완성차 회사인 GM·Ford·Chrysler사의 약진 예상됨.

 ○ 이 설문 조사에 따르면 Ford 자동차는 2009년 13%, 2010년 19%에 이어 향후 5년간 약 43%의 시장점유율 상승이 예상되며, GM은 2009년 15%, 2010년 13%에 이어 같은 기간 약 40% 시장점유율 신장이 예상됨. 한편 Chrysler도 2010년 7.5% 상승률을 보였으나 향후 5년간 두자릿수인 24%로 시장점유율 증가될 것

 ○ 또한 이 설문 조사는 대체 에너지 자동차 및 자동차 제품 혁신과 인도·중국 등 신흥시장으로 부상하는 지역에 대한 투자가 늘 것으로 예측함. 예를 들면 기술 항목에서 자동차 회사 중역은 앞으로 2년간 신상품에 97%·신 엔진 관련 기술에 93%·안전성 증진과 관련된 기술에 87% 투자할 것으로 답변함.

자료원 : 한국경제신문

□ 미국 자동차 시장 예측

 ○ 미국 자동차 업계는 2010년에 4년에 걸친 매출 감소세를 깨고 2010년 말 3개월 연속 매출 증진을 기록했으며, 이에 따라 2010년 1159만여 대를 판매함. 이러한 3개월 연속 판매증진 기록은 1990년대 말 디트로이트의 자동차 업계가 호황기였을 때에 있던 기록임.

 ○ JD Power and Associates의 시장예측 분석가인 Jeff Schuster는 미국의 자동차 판매가 2011년 1280만 대에서 2012년 1500만 대로 증가할 것으로 예상함.

 ○ 한편, Wells Capital Management의 투자 분석가인 James Paulsen은 올 자동차 매출이 2011년 말까지 1500만 대에서 1600만 대 사이가 될 것으로 예측함.

□ Big3 경쟁 동향

 ○ Ford사는 도요타를 제치고 GM사에 이어 2010년 미국시장 매출규모 2위 회사가 됐고 주식은 지난해 초 대비 80% 이상 상승

 ○ 지난 11월 성공적으로 최대 규모의 기업 공개(IPO)를 마친 GM사는 이후 주식 가격이 18% 상승

 ○ Chrysler도 2011년 하반기에 기업 공개(IPO)를 계획함.

□ 자동차 상품 동향

 ○ 2011년 북미 국제 오토 쇼에서 수상한 Chevy Volt를 비롯해 2006년 이후 2010년까지 이 자동차 쇼에서 수상한 자동차는 다음과 같음. Chevy Volt는 전기를 이용한 자동차의 40마일 주행 거리가 장점으로 뽑힘.

 ○ GM의 Chevy Volt는 49인의 자동차 저널리스트 패널이 선정했고, 올해 Motor Trend Magazine과 Green Car of the Year 상도 휩쓸어 미국 Big3 자동차 회사의 시장 회복 예감하게 함.

자료원 : Reuters, Wieck, AP, GM, Honda사

□ 마케팅 전략과 시사점

 ○ 미국 자동차 업계의 회복세가 예상되며, 이는 국내 자동차 부품업체에 공급을 넓히는 기회가 될 것임. 따라서 국내 자동차 부품업체는 전기자동차와 관련 신기술 품목을 개발하는 등 기술적 혁신과 품질 향상에 대한 노력 요구됨.

 ○ 인도·중국 등 새로이 부상하는 자동차 시장으로도 국내 완성차 업체뿐 아니라 부품회사들의 발 빠른 진출이 시장점유율을 높이는 데 도움될 것

자료원 : KPMG, Associated Press. MS NBC, Google Image, 각 사 웹페이지