日, 2010년 히트상품 속 키워드

- 불황의 장기화로 오래 쓸 수 있는 상품, 가격인하 경쟁 등이 키워드로 –

□ 2010년 일본의 히트상품

 ○ 닛케이 트렌디는 12월호에서 올해 일본의 히트상품 30을 선정해 발표했음.

2010 일본의 히트상품 TOP 10

주 : 11위부터 30위는 첨부 문서 참조

자료원 : 닛케이트렌디

 ○ 1년간의 히트상품을 분석, 일본인들의 소비 트렌드를 키워드로 아래와 같이 정리했음.

□ 키워드 1 - 역사적인 무더위

 ○ 113년 중 가장 더웠던 여름

  - 2010년 여름의 평균기온은 통계를 시작한 1898년 이후 113년 중 가장 높았음.

  - 일본 열도를 습격한 역사적인 무더위는 일본인의 소비행동에 다대한 영향을 미쳤으며 예상 외의 히트상품이 여러 개 출현했음.

 ○ 이가 시릴 정도로 차가운 상품이 히트

  - 2010년 여름 일본인들이 가장 많이 먹은 아이스크림은 아카기유업의 빙과 ‘가리가리군’이었음.

  - 60엔 전후로 빙수와 같은 간 얼음을 먹는 느낌을 주는 ‘가리가리군’은 올 2월 생산라인을 늘렸는데도 수요를 따라잡지 못했음.

  - 7월 매상은 시리즈 합계가 전년대비 165%로 늘었으며 8월에는 이례적으로 품절 사죄광고를 인터넷 사이트에 올리기도 했음.

  - 연간 합계로는 81년의 발매 이후 최고치인 3억 개를 돌파할 것으로 예상됨.

  - 아사히맥주는 맥주 ‘슈퍼드라이’를 -2℃로 마시는 ‘엑스트라 콜드’라는 스타일을 제안해 성공을 거두었음.

  - 도쿄 긴자의 ‘엑스트라콜드 BAR’는 연일 1시간 반에서 2시간 정도 기다려야 하는 진풍경이 벌어지기도 했음.

  - 식품 외에도 살짝 차가운 금속제의 볼을 굴려서 바르는 아이크림 ‘로레알 파리 리바이탈리프트 마이 롤 온 미용액’이나 양복에 스프레이를 뿌리면 땀을 흘릴 때마다 시원한 느낌을 받을 수 있도록 하는 스프레이 ‘셔츠 쿨’도 인기였음.

 ○ 땀 냄새 대책 상품도 인기

  - 무더위로 땀을 예년보다 많이 흘려 땀 냄새 대책 상품도 인기였는데 땀 냄새를 없애는 속옷 ‘MXP’는 당초 판매계획의 160%가 판매됐음.

  - 한편 무더위로 피지가 과잉 분비되면서 기름종이로도 소용이 없자 여성들은 피지 빼는 스프레이 ‘에튜세 아쿠아 스프레쉬 OB’를 구매했음.

□ 키워드 2 – 오래오래 쓸 수 있는 상품

 ○ 상품을 즐길 수 있는 시간을 늘려 소비자 만족도 높인 것이 히트

  - 불황이 장기화되면서 최근 식품업계에서는 가격은 그대로 두고 내용물을 줄이는 방법으로 대응하는 메이커도 많아짐. 이 상황에서 상품을 즐길 수 있는 시간을 늘려 소비자의 만족도를 높이는 방법을 선택해 히트상품에 오른 것들이 있음.

  - 5월 제과 메이커 사이에 잇달아 발매된 것이 맛이 오래 지속되는 껌임. 보통 껌과는 비교도 안 될 정도인 40분간 껌의 맛이 지속되는 것이 특징임. 캐드바리 재팬의 신상품인 ‘스토라이드’는 연간 판매목표인 1500만 개를 2개월 만에 달성했으며, 롯데의 ‘Fit’s LINK’는 발매 6개월 만에 1600만 개를 판매했음.

  - 연간 500만 개가 판매되면 히트상품으로 불리는 껌, 위의 두 상품은 맛이 오래간다는 특징으로 예상 이상의 성과를 거두고 있음.

  - 제3 맥주 중에서도 이런 현상이 나타났음. 제3맥주는 통상의 맥주보다 거품이 덜 나고 금방 꺼졌는데, 삿뽀로는 거품이 오래가는 ‘삿뽀로 크리미 화이트'를 발매해 인기를 끌고 있음. 3월 近畿(교토를 중심으로 한 지방) 한정으로 판매를 개시했는데, 목표량의 1.5배 판매를 기록해 서둘러 9월부터 전국 판매를 시작했음.

 ○ 무제한 쓸 수 있는 상품도 히트

  - 이번 조사에서 9위에 오른 하리낫쿠스는 심 없는 호치케스로 심을 넣을 필요가 없기 때문에 무제한 사용할 수 있는 상품임.

  - 또한 18위에 오른 지가조퍼즐도 퍼즐 한 세트를 사면 설계도면을 따라하면서 어떤 그림이라도 퍼즐로 무제한 만들 수 있다는 점 때문에 비싼 가격에도 판매가 호조세를 보임.

□ 키워드 3 – 쩐의 전쟁

 ○ 2010년 일본 경제의 화두 중 하나는 가격인하 경쟁

  - 지난 해부터 규동과 청바지 업계에서 불이 붙은 가격인하 경쟁은 2010년에도 격렬하게 전개됐음.

 ○ 300엔 이하 메뉴가 일본 전역에 퍼져

  - 2년 전만 해도 500엔 이하가 가장 저렴한 제품이라고 생각됐던 것이 이제 일본 전역에 300엔 이하 메뉴가 번지고 있음.

  - 가장 치열한 가격인하 경쟁을 벌이는 업계는 규동(고기덮밥)업계임. 2009년 12월 마쯔야가 320엔으로 가격을 낮추자 스키야가 280엔으로 대항함. 그 결과, 가격을 내리지 않은 요시노야가 고기덮밥 체인점 사이에서 밀리기 시작해 결국 요시노야도 280엔짜리 고기나베덮밥을 내놓았으며, 최근에는 280엔짜리 김치국밥도 출시했음.

  - 300엔 이하의 파도는 규동체인에만 그치지 않았음. 지금 현재 300엔 메뉴가 판을 치는 곳이 이자카야 업계임. 모든 음료와 안주가 270엔인 체인도 등장했음.

  - 맥주계통의 음료에도 가격파괴의 파도가 도달했음. 이온의 「바리아루」는 맥주 한 캔에 88엔으로 업계에서 최대 저렴한 수준임.

 ○ 최대 90% 할인쿠폰도 등장

  - 미국의 인터넷 할인쿠폰 사이트가 일본에 상륙, 인기를 끌면서 현재 100여 개의 인터넷 할인쿠폰 업체가 성황 중임.

  - 일본인들이 외식을 줄이면서 타격을 받은 외식업계가 쿠폰 발행 사이트와 제휴할 수 밖에 없는 상황에서 최대90% 할이 쿠폰까지 등장했음.

  - 이번 조사에서 공동구입 할인쿠폰이 20위에 오른 것에서도 가격인하 경쟁의 치열함을 엿볼 수 있음.

□ 키워드 4 – 바쁜 미인

 ○ 바쁜 현대 여성들을 위해 시간을 절약해 주면서 아름다움은 유지시켜 주는 상품이 인기를 끌었음.

  - 마스카라를 여러 번 바르는 것보다 인조 속눈썹을 하는 것이 수고스럽지도 않고 효과도좋다는 인식이 퍼지면서 일반 여성들도 인조속눈썹을 사기 시작해 2010년 인조속눈썹 시장은 30% 성장한 65억 엔 규모에 이름.

  - 바쁜 현대 여성들에게 주어진 시간 안에 얼마나 효율적으로 아름다워질 수 있느냐가 중요한 테마임. 그런 요구에 대응한 ‘~하면서 미용’ 상품이 다수 등장했음. 청소나 요가를 하면서 사용해도 떨어지지 않는 시트마스크 ’랑콤 제니피끄 마스크’나 회사 데스크에 올려놓는 것만으로 피부나, 머리를 윤택하게 유지해주는 ‘나이케어 테이모이스쳐’등이 히트였음.

 ○ 가사 수고를 덜 수 있는 상품도 인기리에 판매

  - 2010년에는 여성들의 가사 수고를 덜 수 있는 상품이 인기였던 것도 특징

  - 이번 조사에서 8위에 오른 ‘전자레인지로 생선 굽는 팩’이나 12위에 오른 액체세재 ‘top NANOX’등 조리나, 세탁 등 가사의 수고를 덜 수 있는 상품이 인기였음.

□ 키워드 5 - 설명이 필요 없는 브랜드 파워

 ○ 불황일수록 사고나서 후회하지 않을 상품을 선택하는 사람들이 많아졌음. 이런 트렌드는 2010년에도 드러났음.

  - 야마자키제빵이 규동체인인 요시노야와 공동 개발한 ‘요시노야 고기만두’는 아직 더위가 가시지 않은 9월에 발매됐는데도 한달 간 521만 개를 판매했음. 야마자키제빵이 발매했던 기존 고기만두를 훨씬 넘는 폭발적인 판매세를 보였음.

  - 2010년에 히트한 상품 중에는 이렇게 국민적인 식품과 손을 잡고 내놓은 상품이 눈에 띄는데, 컵야끼소바의 의 원조인 ‘닛신야끼소바U.F.O’맛의 포테칩이나 야끼소바가 들어간 샌드위치 ‘런치팩’이 인기를 모았음.

  - 이런 상품의 공통점은 크게 선전을 하지 않았는데도 인기리에 판매됐다는 점임. 새로운 맛에 모험을 걸고 소비를 하기 보다는 익숙한 맛을 선택하는 것이 후회하지 않을 것이라는 소비자들의 보수화(保守化)가 만든 히트상품이라 할 수 있음.

자료원 : 닛케이 트렌디, 제조사 홈페이지, KOTRA 후쿠오카KBC 자료 등