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[신성장상품] 비상을 준비하는 호주 온라인 영상콘텐츠 서비스
  • 경제·무역
  • 호주
  • 시드니무역관 슈퍼관리자
  • 2010-10-13
  • 출처 : KOTRA

 

비상을 준비하는 호주 온라인 영상콘텐츠 서비스

- 양과 질 모두 성장 예상 -

- 우호적인 환경변화 속 밝은 전망 -

     

 

     

□ 개요

     

 ○ 다른 나라와 마찬가지로 호주인들 또한 전통적으로 무료 지상파 방송 및 유료 케이블 방송, VCR, DVD, 극장 등을 통해 영상콘텐츠를 주로 접함.

     

 ○ 하지만, 급속한 방송통신융합기술 발달과 더불어 현재는 더 다양한 소스로부터 영상콘텐츠를 접할 수 있게 됨.

  - 특히 인터넷을 기반으로 한 영상콘텐츠 서비스는 다른 나라에 비해 발달 초기이나 전망이 아주 밝음.

     

 ○ ADSL 수준의 인터넷 환경이 급속 보편화 중이며, 곧 시행될 NBN(National Broadband Network) 프로젝트의 결과로 광케이블 인터넷 회선이 일반 가정에까지 보급될 것으로 예상

  - 관련 업체들 또한 온라인 영상콘텐츠사업 진출과 확대에 잰걸음 보임.

   . 현재까지 기타 선진국 대비 뒤떨어진 인터넷 환경을 보유한 탓에 인터넷을 통한 영상콘텐츠 서비스 산업의 발전 또한 더딘 걸음을 보임.

     

□ 온라인 영상콘텐츠 서비스 방식

     

 ○ 온라인에서 영상콘텐츠는 다양한 방식으로 서비스되나, 대표적인 3가지 방식은 IPTV, Web TV, Internet TV이며, 이 3가지 방식의 차이는 아래 내용과 같음.

 

대표 온라인 영상매체 비교

     

IPTV

Web TV

Internet TV

서비스 방식

유료 TV 방식

웹사이트에서

콘텐츠 제공

웹사이트에서

콘테츠 제공

수신매체

TV, 가끔 PC

PC, 가끔 TV

PC, 가끔 TV

콘텐츠 공급 관리

품질 개런티

인터넷 환경에 좌우됨

어느정도 품질 관리

시청자 제한

가입자

제한 없음

제한되는 경우도 있음

네트워크

고정 DSL 또는 광케이블

모든 종류의 인터넷

 네트워크

모든 종류의 인터넷

 네트워크

방송방식

멀티캐스트, 주문형

콘텐츠 경우 유니캐스트

유니캐스트

유니캐스트

TV 프로그램

Yes

Yes

Yes

영화

Yes

Yes

Yes

신규 프로그램

일반적으로 없음

아주 드묾

아주 드묾

TV 프로그램 다시보기

Yes

No

Yes

무료, 무광고

아주 드묾

일반적이지 않음

일반적이지 않음

무료, 광고

아주 드묾

Yes

Yes

가입

Yes

No

No

PPV(재생당 과금)

Yes

Yes

Yes

방송시기

실시간, on-demand

on-demand

on-demand

공급업체 타입

인터넷 서비스 업체,

TV 제조업체, 셋톱박스

 서비스 업체

무료지상파방송, 유료방송업체, 콘텐츠

 소유업체, 인터넷 서비스 업체

화질

고화질

저화질~고화질

일반적으로 고화질

호주 내 서비스

TransACT, TPG, iiNet

and Internode with

 Fetch TV, Sony Bravia

iTunes Australia, BigPond TV and Movies,

Plus7, ABC iView

 

 ○ 이외에도 인터넷 접속이 가능한 셋톱박스, 게임콘솔, 모바일 기기 등을 통해서 영상콘텐츠가 서비스 되나 보편화된 방식은 아님.

  - 특히 모바일 기기를 통해 DMB 방식의 공중파 방송까지 시청이 가능한 한국과는 달리, 호주는 모바일 기기를 이용한 방송콘텐츠 접근이 상당히 제한적

     

□ 호주 온라인 영상콘텐츠 서비스 현황

     

 ○ 호주 온라인 영상콘텐츠 서비스 업체는 공중파 방송사부터 케이블 방송사, 인터넷 서비스업체, 휴대전화 서비스업체, 비디오 게임기 업체, TV 제조업체 등까지 다양함.

     

호주 방송사의 온라인 영상 서비스 현황

업체

주요 서비스

온라인 서비스

온라인 콘텐츠

온라인 수익모델

Foxtel

유료케이블방송

Foxtel website

Foxtel 방송

프로그램 중 일부

기 Foxtel

가입자에게 무료

Fox Sports

website

EPL 축구 경기

다양한 기간 옵션

 중 선택해 유료가입

Mobile Foxtel

Foxtel 방송

프로그램 중 일부

다양한 기간 옵션

중 선택해 유료가입

ABC

공영 공중파 방송

ABC iView

website

ABC에 최근 방송된

 프로그램 및 일부

iView 전용 콘텐츠

무료, 무광고

SBS

공영 공중파 방송

SBS website

SBS에 최근 방송된

 프로그램

무료, 광고 포함

Seven

상업 공중파 방송

Plus7 website

Seven에 최근 방송된

 프로그램

무료, 광고 포함

Nine

상업 공중파 방송

ninemsn

website

Nine 콘텐츠, 대부분

 짧은 영상

무료, 광고 포함

Ten

상업 공중파 방송

Channel Ten

website

Ten에 최근 방송된

 프로그램

무료, 광고 포함

 

호주 인터넷 서비스 업체의 온라인 영상 서비스 현황

업체

주요 서비스

온라인 서비스

온라인 콘텐츠

온라인 수익모델

Telstra

통신

BigPond Movie/

TV website, T-box

 set-top box

국내외 최신 및 고전 TV,

영화 콘텐츠 제공,

T-box는 공중파 방송

프로그램 및 주문형 영화

 콘텐츠 제공

PPV(재생당 과금)

iiNet

인터넷

Fetch TV와 파트너십을 통해 시범서비스

 2010년 4월에 개시

FetchTV의 콘텐츠를

유료가입 채널 또는 on-

demand 방식으로 제공

유료가입 및 PPV

(재생당 과금)

TPG

인터넷

컴퓨터용

 IPTV 서비스

소수의 채널에 주로

외국어 영상콘텐츠 제공

무료

TransACT

통신

TV용 IPTV 서비스

유료방송 채널 또는 on-

demand 콘텐츠 제공

유료가입 및 PPV

(재생당 과금)

 

호주 이동통신 업체의 온라인 영상 서비스 현황

업체

주요 서비스

온라인 서비스

온라인 콘텐츠

온라인 수익모델

Telstra

통신

Mobile video

국내외 TV 콘텐츠 제공.

긴영상은 짧은 영상으로

분할돼 제공

유료가입 또는 PPV

 (재생당 과금)

Optus

통신

Mobile video

국내외 TV 콘텐츠를 on-

demand 방식으로 제공

유료가입 또는 PPV

(재생당 과금)

VHA

(Vodafone

무선통신

Mobile video

국내외 TV 콘텐츠를 on-

demand 방식으로 제공

유료가입 또는 PPV

(재생당 과금)

VHA

(Three)

무선통신

Mobile video

국내외 TV 콘텐츠를 on-

demand 방식으로 제공

유료가입 또는 PPV

(재생당 과금)

 

호주 온라인 영상 서비스 시장에 신규 진입한 업체 현황

업체

주요 사업

온라인 서비스

온라인 콘텐츠

온라인 수익모델

Apple

컴퓨터 관련

iTunes Australia

영화, TV 프로그램

대부분 최신 국외 콘텐츠

PPV

(재생당 과금)

Microsoft

컴퓨터 관련

Xbox 360

스트리밍 또는 다운로드

가능한 최신영화 제공

PPV

(재생당 과금)

Hybrid

Television

Services(ANZ)

 Pty Ltd

셋톱박스

리테일

TiVo set-top box

대다수 국외 최신 및

고전 영화, TV 프로그램으로

 on-demand 방식으로 제공

PPV

(재생당 과금)

Sony

TV 및 게임

콘솔 제조업체

Sony Bravia TV

인터넷 접속 가능한 TV로

공중파 방송 프로그램

 다시보기 및 인터넷 영상 시청 가능

무료, 광고 포함

FetchTV

유료TV

방송 도매

FetchTV

유료가입 TV 채널을 통해

영화·TV 콘텐츠를 실시간이나 on-demand 방식으로 제공

유료 가입

     

□ 호주 온라인 영상콘텐츠 이용현황 및 전망

     

 ○ 현재 다양한 분야의 업체들이 온라인 영상콘텐츠 관련 사업을 시작 또는 확장하려 하나 현재 호주 내 관련시장 규모는 타 시장대비 크지 않은 것으로 파악

  - 온라인 영상 서비스를 제공하는 대표적인 웹사이트의 이용고객 수는 호주 전체 인구의 1% 수준에 그침.

 

2010년 2월 월간 시청자수

서비스

시청자수(단위: 천 명)

ninemsn video

327

BigPond movies

261

Plus7

125

ABC iView

120+(추산)

BigPond TV

102

출처 : Nielsen Online

     

 ○ 2009년 실시된 호주 정보통신부의 설문조사 결과에 따르면 응답자의 20%만이 하나 이상의 TV 프로그램을 온라인을 통해 시청했으며, 오직 12%만이 영화 한 편 이상을 온라인을 통해 시청함.

     

 ○ 이는 소비자가 원하는 질높은 콘텐츠를 충분히 마련하지 못한 서비스업체의 문제도 부분적으로 있겠으나, 온라인으로 영상 서비스를 효과적으로 제공하고 받기에 충분한 인터넷 환경이 조성돼 있지 않았던 이유도 큼.

  - 특히, 현재 호주가 사용하고 있는 인터넷 종량제의 경우 영화 한 편에 일반적으로 약 1GB 크기의 데이터를 다운받아야 하는 영상 서비스 접근에 속도와 함께 큰 장애물로 작용함.

     

 ○ 하지만 인터넷 사용비용이 갈수록 저렴해지고 다운로드 허용용량 또한 빠른 속도로 늘어가는 추세에 있어 NBN 프로젝트 이후 더욱 빨라질 인터넷 속도와 더불어 온라인 영상콘텐츠 서비스 이용자들 또한 지속적으로 증가할 것으로 예상됨.

 

 ○ 인프라 개선 기대로 호주 온라인 영상콘텐츠 서비스시장에 신규 진입하거나, 관련사업을 확대하는 업체는 앞으로도 계속 늘어날 것으로 예상

     

 ○ 인터넷 강국으로 각종 콘텐츠, 특히 온라인 콘텐츠 사업에 많은 노하우가 있는 우리 기업이 호주 내 새로운 시장을 찾아볼 수 있는 기회가 될 수 있을 것으로 분석

 

 

자료원 : 호주 정보통신부(ACMA) 보고서, 호주 일간지, KOTRA 시드니KBC 자체 조사 등

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