美, Netflix 거센 인기몰이 본격 시작

- 경쟁사 Blockbuster의 파산보호신청으로 미소 짓는 Netflix –

- Netflix, DVD와 Blu-ray 대여는 물론 TV 스트리밍 서비스로 미 소비자 사로잡을 듯-

□ Netflix 미 영화, TV 프로그램 대여업계 최고의 자리 시간 문제

 ○ 1999년 처음 서비스를 시작한 Netflix는 올 3분기 기준 60억 달러 DVD/Blu-ray 대여시장의 36%를 점유함.

  - 한 달 8.99달러의 저렴한 회비를 지불하면 무제한으로 영화 및 다양한 콘텐츠의 DVD와 Blu-ray를 우편으로 대여하거나 온라인 스트리밍으로 감상할 수 있어 미 소비자들이 애용함.

  - 2010년 3분기 기준 1500만 명 이상의 회원을 보유한 Netflix는 불경기를 맞아 영화관을 찾는 것이 부담스러워진 미국인들에게 저렴한 가격으로 홈 엔터테인먼트를 제공함으로써 점차 그 인기를 더해가는 추세임.

 ○ 미 소비자들은 Netflix를 통해 영화를 대여하거나 스트리밍으로 감상하는 것이 영화관에 가는 것보다 훨씬 편리하고 저렴하다는 것이 공통적인 반응으로 Netflix를 이용하는 소비자수 증가는 지속적으로 상승세를 타고 있음.

  - 매월 서비스 이용료를 지불하면 랩톱, 데스크톱, 모바일 기기(iphone, ipad, itouch)를 이용해 언제 어디서든 원하는 영상을 감상할 수 있으며, 저렴한 가격으로 무제한서비스를 즐길 수 있다는 점이 가장 큰 인기 요인으로 분석됨.

Netflix 아이폰 애플리케이션

자료원 : Apple.com

□ Blockbuster의 파산보호 신청으로 Netflix는 시장에서 우위 차지 가능성 높아

 ○ 최근 Netflix의 경쟁사이자 미 최대의 비디오 대여회사인 Blockbuster사가 파산보호신청을 하면서 조만간 Netflix의 대여 시장점유율이 급상승할 것으로 예상되는 가운데 최근 Netflix의 주가는 최고가를 기록하기도 함.

  - Netflix의 경쟁사이자 미 DVD/Blu-ray 대여시장의 22%를 점유하던 Blockbuster사가 최근 재정적 어려움을 극복하지 못하고 파산보호신청을 함으로써 Netflix의 시장점유율이 크게 향상되기에 유리한 상황임. 이는 Netflix의 인기상승과 시장점유율 상승에 촉매제 역할을 할 것으로 예상됨.

□ NBC 케이블채널과 계약 맺고 TV 프로그램 스트리밍 초읽기

 ○ 기존의 영화 DVD와 Blu-ray 대여 및 스트리밍에 국한됐던 Netflix의 서비스가 TV 프로그램으로 확장될 예정이며 이미 대형 케이블 TV 채널사인 NBC와 계약을 성사시킨 상태

  - NBC 케이블 채널과 계약을 마친 Netflix는 회원들에게 NBC에서 방영하는 코미디, 드라마, 버라이어티 쇼 등 다양한 장르의 TV 프로그램을 스트리밍 서비스로 제공할 예정임.

  - NBC가 지난 35년간 방영했던 각종 드라마를 Netflix를 통해 감상할 수 있으며 현재 인기리에 방영되고 있는 다양한 프로그램 역시 제공될 것임. Netflix를 이용하는 소비자는 더욱 늘어날 것이라는 것으로 전망됨.

□ 캐나다 시장으로 사업 확장한 Netflix 북미 온라인 대여시장 섭렵할 듯

 ○ Netflix는 첫 번째 해외 진출국으로 캐나다로 정하고 지난 9월 22일 서비스를 런칭해 캐나다 언론과 소비자의 뜨거운 반응을 얻고 있음.

  - 캐나다에서는 우편 대여 서비스 없이 영화와 TV 프로그램을 온라인 스트리밍으로만 감상할 수 있음.

  - 캐나다의 매월 멤버쉽 가격은 미국보다 1달러 저렴한 7.99달러로 책정됐으며, 캐나다 언론보도에 의하면 소비자들이 Netfilx의 캐나다 진출을 반기는 분위기라고 함.

□ 시사점 및 전망

 ○ Blockbuster의 파산위기가 Netflix에는 시장에서 우위를 차지할 좋은 기회를 의미함. 느린 회복세를 탄 미국 경기와 소비자들의 지출 감소, 편리함과 저렴함을 동시에 추구하는 소비자의 심리를 고려할 때 앞으로도 미 온라인 영화 및 TV 대여시장에서 Netflix가 승승장구할 것으로 예상함.

  - Netflix의 인기로 상대적으로 비싼 HBO와 ShowTime과 같은 케이블 영화채널들이 고전을 면치 못할 것으로 전망됨.

 ○ Netflix의 회원증가에 따른 DVD와 Blu-ray 우편 대여증가로 DVD와 Ble-ray 디스크의 수요가 상승할 것으로 예상되는 바 우리 기업이 미국시장으로 수출해 볼만한 품목이라고 평가됨.

자료원 : Netflix 홈페이지, USA Today, Apple 홈페이지, New York Times, KOTRA 달라스KBC 종합자료