네덜란드 스마트폰시장, 경기침체에도 고성장세

- 이동전화시장 최고가 segment인 스마트폰이 최고 잘 팔려 -

     

     

     

□ 네덜란드 모바일폰 시장

     

 ○ 2009년 거의 모든 네덜란드인들이 모바일폰 휴대. 네덜란드인 중 17%는 두 대의 모바일폰 휴대

     

 ○ 75%가 모바일폰을 사적인 용도로 사용. 비즈니스 용도의 모바일폰 사용 비중은 10% 선이며 2007년 이후로 비슷한 비중 유지. 이는 고용주가 지불하는 정액요금 비중과도 상통

     

 ○ 네덜란드인 8명 중 1명은 1년 안에 새 기종 구매함. 기종 교체 시 스마트폰 선택 비중 꾸준히 증가세. 2007년 스마트폰의 비중은 약 4%에 그쳤으나 2008년 10월 이미 10%가 넘었음.

  - 네덜란드 모바일폰 중 75%가 2년이 채 되지 않은 비교적 신기종임.

  - 2008년 신기종 구매자 중 블루투스 기능을 원한 소비자 60%, 사진촬영 기능 원한 소비자 59%

          

□ 2007년 여름, 스마트폰 ‘혁명’의 시작

 

 ○ 2007년 여름 초, iPhone 3G와 HTC Touch Diamond가 출시되자 스마트폰 판매율이 눈에 띄는 상승곡선 그림. 이후 Symbian S60, Windows Mobile, Blackberry, iPhone 등이 속속 등장하며 순조로운 증가세 지속

  - 시장조사기관 GfK에 따르면 이동전화 기기 시장 중 “가장 고가의 segment에서 월별로 판매율이 급증”하는 현상이 확인됨.

  - 여름 막바지에는 삼성 i900 Omnia가 출시돼 8월 말까지 판매 급속 증가. 네덜란드 내 가장 많이 팔린 스마트폰 기기 TOP5 중 한 대로 기록됨. 삼성 측에 따르면 i900 Omnia는 네덜란드에서 ‘second best selling phone’

  - 2007년 여름의 기록적인 월별 판매 증가율은 10월이 지나자 약간 주춤해졌으나 현재까지 꾸준한 성장세 지속됨.

   * 주: GfK는 네덜란드 내 중·대형 telecommunication 소매점의 판매현황을 수집해 그 조사결과를 관련 제조업체와 프로바이더에 판매함.

     

 ○ 2008년 판매는 10월이 채 가기도 전에 2007년의 세 배를 뛰어넘음. 특히 iPhone 3G와 HTC Touch Diamond 판매는 ‘혁명적’이라는 평가를 들음.

     

□ 폭발적인 상승세의 스마트폰

 

 ○ 네덜란드 스마트폰 판매 2008년 41만6000대, 2009년 90만대로, 2009년 판매대수 전년대비 두 배 이상 증가함.

     

 ○ 2010년 1분기 스마트폰 판매 전년대비 85% 매출 증가. 특히 터치스크린 스마트폰 판매는 2010년 1분기 전년대비 두 배 상승

  - 이동전화기기시장 2010년 1분기 매출 전년대비 10% 이상 증가한  3억2600만 유로. 이중 스마트폰 판매가 1억7600만 유로로 54%의 비중 차지하며 메인품목으로 부상

  - 경기침체기 선전한 전자제품 품목(이동전화기기, 일부 소형가전, 일부 IT제품) 중에서도 이동전화기기는 무려 10%가 넘는 상승폭을 그려 업계의 이목을 끔. GfK는 이동전화기기 시장을 2010년 1분기의 ‘big winner'로 지목하며 스마트폰을 그 주역으로 꼽기도 함.

     

Technical Consumer Goods 종류별/분기별 매출 추이

Technical Consumer Goods	2009년  2분기	2009년  3분기	2009년  4분기	2010년  1분기	'09년 1분기 ~'10년1분기
Consumer Electronics	562	575	680	612	-5.8
Photo	104	102	96	84	-2.7
Major Domestic Appliances	379	379	408	391	-1.2
Small Domestic Appliances	164	168	198	174	6.3
Information Technology	482	573	604	617	4.4
Telecommunication	293	340	326	326	10.1
Office Equipment & Consumables	186	182	216	215	4.2

자료원 : 시장조사기관 GfK(Growth from Knowledge) Retail and Technology

     

 ○ 네덜란드 소매점에서 매달 3만5000~4만 대의 스마트폰이 판매됨. 네덜란드에서 신규 판매되는 모바일폰 중 25~30%는 스마트폰임.

     

 ○ 2010년 1분기 일반 모바일폰 판매액은 전년대비 37% 감소한 1억900만 유로

  - 유선전화기와 팩스기기 판매는 계속 하락세. 2010년 1분기 판매액 전년대비 유선전화기 7%, 팩스기기 17% 하락

     

 ○ 시장조사기관 GfK(Growth from Knowledge)에 따르면 2010년 140만 대의 스마트폰이 판매 예상됨.

     

 ○ 각 모바일기기 관련 업체는 마진율이 높고 시장성이 큰 스마트폰시장 진출위해 각축

     

네덜란드에서 유통 중인 주요 스마트폰

          iPhone 3G                     Samsung Omnia         Nokia 5800 Expressmusic

     

□ 시사점

     

 ○ 스마트폰 판매 증가세는 전 세계적인 추세로 향후 꾸준히 지속될 것으로 예상

  - 세계 최대의 이동전화기기 전시회인 바르셀로나 Mobile World Congress의 최대 관심도 스마트폰이었음.

     

 ○ 안드로이드폰 판매 증가 지속 전망

     

 ○ 가격하락 추이가 향후 네덜란드 내 스마트폰 판매 성장률에 결정적 작용할 것으로 전망

 

 

자료원 : 시장조사기관 GfK(Growth from Knowledge) Retail and Technology, tweakers.net,  NuZakelijk.nl, 델프트 공대(Technische Universiteit Delft), Institute for Advanced              Management Systems Research (Abo Akademi, Finland) 합동 조사, 네덜란드 통계청(CBS) 등