중국 독신자 1억8000만 명...온라인 결혼정보업체 성업 중

- 셩또우스, 삐셩커, 또우잔다포, 치텐다셩 등 독신 남녀 가리키는 유행어도 등장 -

- 온라인 결혼정보업체 가입자 수가 전체 독신자의 절반에 육박 -

□ 중국 독신자 급증, 1억8000만 명

 ○ 중국부녀연합회가 발표한 ‘2010년 전국 혼인 및 교제 조사보고’에 따르면, 중국 내 독신자가 1억8000만 명에 달함.

  - 2009년부터 셩또우스(剩斗士), 삐셩커(必剩客, 피자헛의 중국어 발음과 유사), 또우잔다포(斗戰剩佛), 치텐다셩(齊天大剩) 등 짝을 찾지 못한 독신 남녀를 가리키는 유행어가 생겨남.

  - 중국에서는 고연령 미혼자들을 통틀어 ‘셩커(剩客)’라고 지칭함.

  - 독신자가 늘면서 소포장식품, 소형가전 등 독신자를 겨냥한 제품 수요가 증가함.

  - 그러나 무엇보다도 결혼중개업체가 크게 늘어 중국에는 현재 중매회사가 전국에 2만여 개가 포진해 있으며, 크고 작은 온라인 중매사이트도 100여 개에 달함.

□ 온라인 결혼정보업체 가입자 수가 전체 독신자의 절반에 육박

 ○ 인터넷 보급이 늘면서 온라인 결혼정보업체를 통해 배우자를 찾으려는 사람이 늘고 있음.

  - 올 1월 기준, 중국의 3대 온라인 결혼정보업체 중 하나인 스지쟈웬(世紀佳緣)은 3200여만 명의 고객을 보유하고, 바이허왕(百合網), 전아이왕(珍愛網) 등 온라인 중매사이트도 각각 2600여만 명의 회원을 보유함.

  - 이들 3개 온라인 중매사이트의 회원 수만 해도 중국 전체 독신자의 약 절반에 육박함.

□ 온라인 결혼정보업체 4~5개사가 시장 내 주도적 지위 점유

 ○ 중국사회업무협회 혼인중개업위원회 통계로는 2009년 중국의 혼인서비스 시장규모가 30억 위안을 넘었으며 앞으로 5년 내 100억 위안 규모의 시장으로 성장할 전망임.

  - 이 중 온라인 결혼정보업체의 시장점유율이 전체의 60% 이상으로 오프라인 결혼중매업체보다 영향력이 큼.

  - 온라인 결혼정보업체는 지난 몇 년간 치열한 경쟁을 거친 후 최근에는 몇 개 대형 중매사이트가 시장을 주도하고 있음.

  - 현재 중국에서 유명한 온라인 결혼정보업체는 바이허왕, 스지자웬, 전아이왕, 자워왕(稼我網), 줴뚜이100훈렌왕(絶對100婚戀網) 등임.

중국의 주요 온라인 결혼 정보 업체

자료원 : 촨메이(傳媒) 잡지

 ○ 중국의 중매 사이트가 전반적으로는 적자를 보이나 업계에서 수위를 차지하는 온라인 결혼정보 사이트는 휴대폰 부가서비스, 온라인광고, 회비 등을 통해 매출이 급성장하기도 함.

  - 바이허왕은 2010년 온라인 매출액이 전년대비 100% 증가한 1억 위안에 달했으며, 올해는 매출증가율이 200~300%에 이를 전망임.

□ 온라인 결혼정보 업체 수익창출 방법

 ○ 온라인 결혼정보 업체들은 상대적으로 높은 비용을 지불한 회원에 대해 홈페이지에 개인소개를 올리거나 더 많은 이성을 만날 기회를 제공하는 온라인 부가서비스를 제공함.

  - 전아이왕, 자워왕, 줴뚜이100훈렌왕, 바이허왕 등이 이러한 형태의 온라인 부가서비스를 제공하고 있으며 스지자웬은 이외에도 상대방 자료 유료검색 서비스를 제공함.

  - 스지자웬은 회원 자신의 온라인 메일열람을 유료화(메일당 2위안)했으며 작년에만 1600만 명의 신규회원을 확보함.

 ○ 온라인 결혼정보서비스업체들이 간혹 오프라인 그룹 만남 서비스를 제공하기도 하나 이를 통한 수익화에 한계가 있기 때문에 활발하지는 않음.

  - 일반적으로 그룹만남행사은 일 인당 참가비가 150위안가량임.

 ○ iResearch 조사에 따르면, 2007년 온라인 결혼정보업체 가입자 중 전문대 이상 졸업자가 전체의 74.2%에 달하고 25세 이상 가입자가 전체의 61.6%로 나타남.

  - 가입자 대부분은 샐러리맨이며 유행에 민간하고 브랜드 인지도가 높은 편이어서 이들을 대상으로 한 온라인 광고가 온라인 결혼정보업체의 주요 수익원 중 하나가 되고 있음.

중국의 주요 온라인 결혼정보업체 수익 모델

자료원 : 촨메이(傳媒) 잡지

자료원 : 중국경제주간지, 미디어지, 하순망