‘제조의 도시’ 동관, 생산부터 판매까지 원스톱 직판센터 개설

- 브랜드 양성을 위한 직접판매센터 개설 -

 

 

 

□ 개황

 

 ○ 도매시장이 발달한 동관시

  - 동관은 ‘제조의 도시’로 전 세계 최대 제조업기지 중 하나이며 의류, IT, 방직, 금속기계, 식품, 가구 등 20여 개 산업에 153개 전문시장이 발달함. 2009년 전국 도소매업 상품 판매 총액은 동기 대비 14.7% 증가했고 GDP 성장의 주요 동력이 됐음. 제3차 산업의 비중이 동기 대비 5.6% 증가했으며 총량 규모는 동관 역사상 최초로 제2차 산업을 초월했음.

  - 전문시장이 산업 업그레이드에서 중대한 작용을 하기 때문에 동관은 산업 조직망 확정 시 조직망 내에 반드시 부설 전문시장을 요구했고 그 결과 비교적 완정된 산업사슬을 형성하게 됐음.

 

 ○ 시정부 직접판매센터 건설

  - 2009년 11월 11일 동관시 경제무역국은 시정부 직접판매센터 건설을 선포했음.

  - 이는 동관의 8대 지주산업(전자통신, 전기기계, 방직의류, 가구, 완구, 화학공업, 제지, 요식품) 및 관련산업이 동관에서 산업집중지역을 선택해 영업면적 3만㎡ 이상인 직접판매센터를 3~5개 건설한다는 것임.

  - 직접판매센터 건설 후에는 각 산업 관련 기업이 입주해 전문판매시장을 형성하게 됨. 시 경제무역국이 입주 신청기업 명단을 심의한 후 직접판매센터 진입 조건이 충족되면 직접판매센터 간판을 부여하며 이로써 정식으로 개업하는 것임.

 

□ 동관전문시장

 

 (1) 후먼 의류시장

  - 1993년 후먼(虎门)에 부민 유행복청(富民时装城)이 개업한 이래 대리가공해 생업하던 의류기업이 더 높은 이윤을 얻기 위해 스스로 생산한 의류를 직접 판매하기 시작했고 그 결과 이춘(以纯), 송잉(松鹰) 등 수십 개의 자주 브랜드가 탄생했음.

  - 현재 후먼에는 2000여 개의 의류기업, 중국유명상표 1개, 중국 브랜드 제품 3개, 국가검사 면제 제품 12개, 광동성 유명 상표 16개, 광동성 브랜드제품 11개 등이며 2009년 후먼의 GDP 증가폭은 13.8%에 달함.

 

동관 후먼 의류시장

  

출처 : 바이두

 

 (2) 홍윈(鸿运) 신발시장

  - 호제진 랴오샤춘(厚街镇 寮厦村)은 원래 금속, 자기, 신발자재를 생산하던 노동집약형 기업이 위치한 곳으로 후먼 의류시장 사장인 주무시옹(卓木雄)이 신발자재 광장을 건설함. 2009년 상반기부터 랴오샤춘 사방 1km 안에 2300여 점의 신발가게가 생겨났으며  높은 품질과 낮은 가격으로 소문나 전국 각지에서 구매상들이 찾아왔음.

  - 동관은 매년 15억 켤레의 신발을 생산하며 이는 전 세계 총 생산량의 1/10을 차지함.

 

 (3) 금속모형 산업

  - 후먼과 인접한 장안진(长安镇)의 특색 산업은 금속모형임. 1000여 개의 민영기업 중 600여 기업이 금속모형 생산 및 판매기업으로 연 생산액은 150억 위안에 달함.

  - 2009년 금융위기의 영향 아래 GDP 증가폭이 3.1%로 전국 평균 수준보다 낮았음. 이는 금속모형과 전자통신 산업이 대리가공, 수출에 의존하기 때문이며 높은 생산액에 비해 성숙한 비즈니스 분위기가 형성돼 있지 않기 때문임.

  - 2009년 4월 26일 장안진은 총 투자액 16억 위안, 총 건설면적 56만㎡인 ‘중웬청(众源城)액세서리 교역센터’를 설립해 1만3000여 점포를 설치했음.

 

 (4) 완구산업

  - 2009년 초 완구업의 선진기업 롱창국제주식회사(龙昌国际控股有限公司)는 동관시 난청(南城)에 동관 국제브랜드완구교역센터를 건설했음. 이는 중국시장에 진출해 자주 브랜드 경영판매의 플랫폼을 세운 것임.

 

 (5) 가구산업

  - 2009년 제22회 유명가구박람회에서 2000만 위안을 투자해 광동 현대국제전람센터 2호 전람실을 전문 가구장식관으로 개조해 ‘명품가구․모던가구장식센터’를 건설했음. 이것은 동관지역 최초의 가구장식전문시장으로 동관 가구장식산업에 브랜드 경영판매의 플랫폼을 제공했음.

 

□ 동관공장 직접판매센터

 

 ○ 기능

  - 2009년 8월, 동관시 경제무역국(현 경제정보화국)이 선포한 동관공장 직접판매센터는 동관공장이 전문적으로 제품을 판매할 장소를 제공하며 전시, 도․소매 및 무역 기능을 함. 공장 생산에서 판매까지 한 곳에서 처리해 상품유통의 중간부분을 줄이고 판매 원가를 낮춤. 편리하고 실용적인 공공교역 플랫폼으로 기업들의 시장개척을 지원함.

 

 ○ 건설기준

  - 직판센터 진입 기업은 동관 등록기업으로 등록자본이 500만 위안 이상이며 신용평가 우수기업이어야 함. 해당 기업은 재산권과 경영권을 가지며 경영판매 영업면적은 3만㎡ 이상으로 최초 영업면적은 5000㎡ 이상임.

  - 경영판매망은 편리한 교통, 주차, 세트시설 완비, 창고, 배달, 웹사이트, 결제, 요식 등 서비스시설을 갖춰야함.

  - 직접판매센터는 정책강연과 업무훈련을 통해 기업의 국내외시장 개척을 도와주고 융자담보, 창업, 관리자문, 정책 규정 등에 대한 이해를 도움.

 

 ○ 시정부계획

  - 2010년 1월 7일, 동관시 경제정보국은 4개의 직접판매센터 명단을 선포했음. ▲완장(万江)에 있는 신화난(新华南)MALL 동관공장직접판매센터, ▲장안진 중웬청(众源城)에 있는 중국 액세서리 교역센터, ▲다랑진(大朗镇)의 다랑․국제모직무역센터, ▲창핑진(常平镇)의 징주(京九)완구청

  - 직접판매센터는 가공무역기업의 국내 판매시장을 개척하기 위한 것으로 시정부는 이를 통해 국내외 대형 도소매상을 흡인해 내수를 촉진하고 소비를 확대하려함.

  - 2010년 6월부터 12월까지 동관시 경제무역국은 시범장소를 총괄하고 점차적으로 직접판매센터의 장기간 관리제도를 촉진할 계획임. 동시에 직접판매센터의 실적을 심사하고 재정지원 정책을 탐색해 좋은 기초를 다듬기 위해 노력할 것

 

신화난(新华南)MALL과 징주(京九)완구청

  

출처: 바이두

 

 ○ 보조금 지급

  - 시정부는 매 판매센터에 3년 연속 보조금을 지급하며 매년 보조금은 최고 500만 위안임. 시범실행 첫 해 보조금은 최고 150만 위안임. 1년후, 경제무역, 재정 등 직무능력부문이 시범항목에 대한 평가를 진행해 시범지역의 실적상황 평가에 따라 2년 후 재정보조금 금액을 확정함.

  - 지급범위: ▲기본 운용비(수도․전기세, 시설유지비, 직원 임금)의 50%, 매년 최고 150만 위안 지급. ▲TV․방송 광고비, 웹사이트, 신문, 잡지, 스크린광고비에 대한 실제 투자금액의 50%를 보조금으로 지급함. 매년 최고 250만 위안 지급. ▲각종 전시판매 활동비용의 50%를 보조금으로 지급하며 매년 최고 100만 위안 지급

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 기존의 대리가공에서 벗어나 자주 브랜드 양성으로

  - 동관에는 중소기업이 절대다수를 차지하며 판매유형이 수출 위주인 주문생산 방식임. 따라서 제조 및 연구개발능력은 충분하나 경영판매 부분이 취약하고 시장에 대한 이해가 부족해 대리가공의 루트에서 벗어나지 못함.

  - 직접판매센터는 편리하고 효과적인 영업판매 플랫폼으로 국내외 대형 도소매상과 특색산업을 지원하고 배양함. 이로써 중소기업에 시장경험의 기회를 주고 판매모델 개조, 판매루트 건설, 브랜드 양성을 통해 동관시 산업구조를 최적화하려는 것임.

  - 동관시가 전문시장에 특별히 주목하는 것은 이 시장이 일반적인 제3산업 시장이 아니라 동관의 제조업과 밀접한 상관관계가 있는 비즈니스 서비스업이라는 점임. 전문시장의 수용력은 경제성장방식 변화에 큰 작용을 할 것임.

 

 

자료원: 南方都市报, 羊城晚报, 阳光东坑 등 현지언론 종합, KOTRA 광저우 KBC