러시아인들의 컬러 선호도 동향

□ 전반적인 컬러 선호도

 ○ 러시아인들은 전통적으로 붉은색, 청색, 흰색 등을 선호하는 경향이 있음. 국기에서도 진실, 자유, 독립을 상징하는 흰색과 정직, 충성을 상징하는 청색, 용기, 사랑, 희생을 상징하는 붉은색을 표현하고 있음.

 ○ 전통색을 고집하는 러시아인들도 있지만, 최근 따뜻함을 상징하는 노란색, 친환경적인 녹색, 부드러운 와인색, 세련된 블랙톤이 사랑받는 색깔로 선호도가 바뀜.

□ 산업별 컬러 선호도

 ○ 가전제품은 전통적인 화이트와 실버 계열이 70% 이상을 차지하고, 잠정 구매자 중 70% 이상이 향후 2년 내 컬러 가전제품을 구매할 의사가 있다고 밝힘.

 ○ 자동차 광고는 프레스티지 요인으로 인해 블랙 자동차가 판매 광고의 23.8%를 차지했으며, 그 뒤를 이어 은색 자동차가 19.9%, 밝은 레드 컬러가 8%를 기록했음.

 ○ DuPont 사의 조사에 의하면, 자동차 잠정 구매자들 중 30% 이상이 은색 자동차를 선호하며, 블랙 컬러가 14%, 색상이 눈에 띄어 사고 발생 시 유리하며, 도난위험률이 낮은 붉은색 계열 컬러가 14%로 조사됐음.

 ○ 가구 및 인테리어는 실내 장식에 사용되는 직물, 사각형, 줄무늬와 꽃 패턴 같은 전통적인 양식을 선호하지만, 화려한 문양이나 광택가구, 바로크 양식의 가구는 기피하는 경향이 있음.

 ○ 가장 인기 있는 가구 색으로는 황토색이며, 모던 가구 스타일에서는 고동색과 나무색을 선호함.

□ 주요 기업의 로고 컬러

 ○ 현재, 러시아의 주요 기업들은 회사의 로고에 붉은색, 녹색, 밝은 파란색을 즐겨 쓰며, 최근 노란색을 사용하는 사례가 늘고 있음.

 ○ 우리나라의 주요 진출 기업들도 붉은색 및 밝은 파란색 로고를 많이 사용하며, 이는 러시아인들의 전통적인 선호 컬러와 비슷해 효과적인 마케팅 방법의 하나임.

 자료원 : Vedomosti, RBC Daily, KOTRA 모스크바KBC 종합