러시아, 인터넷 쇼핑몰 통한 구매 증가 추세

-금융위기에 따른 소비트렌드 변화-

□ 인터넷 쇼핑 현황

 ○ 전 세계적인 금융위기로 2009년 러시아 소매시장의 규모는 전년대비 5.5% 감소했지만 인터넷 쇼핑몰 시장은 25% 증가함.

 ○ 시장조사기관 ‘로미르’에 따르면, 2009년 인터넷 쇼핑몰 이용자의 75%가 제품을 구매함.

 ○ 이러한 현상은 인터넷 보급 증가와 인터넷 이용환경 개선, 금융위기에 따른 소비 트렌드 변화에 기인함.

자료원 : 인터그룸

 ○ 러시아 인터넷 사용자의 증가는 각 가정의 PC 보급 증가와 대도시를 중심으로 한 인터넷 이용환경 개선에서 비롯됨.

 ○ 2009년 경기위축으로 소비자들은 가격의 비교를 통한 신중한 구매 성향을 보였는데, 제품의 가격 비교가 편리한 인터넷 쇼핑몰을 통한 구매는 2010년에도 꾸준히 증가할 것으로 전망됨.

□ 인터넷 쇼핑몰을 통한 소비자 구매제품

 자료원 : 인터르팍스

 ○ 인터넷 쇼핑몰에서 소비자들은 도서/사무용품, 전자제품, 화장품, 유아용품, 공연티켓, 식료품 등을 주로 구매하는 것으로 나타남.

 ○ 화장품과 유아용품은 전년대비 각각 15%, 16%씩 증가했는데, 시중에서 판매되는 제품보다 가격이 저렴한 것이 주요 요인으로 작용함.

 ○ 러시아의 대표적인 인터넷 쇼핑몰은 오존(www.ozon.ru)임.

□ 시사점

 ○ 러시아 인터넷 쇼핑몰 시장은 향후 5년간 평균 20~30%의 성장률을 유지할 것으로 전망됨.

 ○ 특히, 러시아 시장은 제품의 유통과 임대, 광고 및 고용에 따른 지출이 가격의 인상을 부추기는데 인터넷 쇼핑몰은 저렴한 가격으로 제품을 판매할 수 있어 소비자의 구매욕을 자극하고 있음.

 ○ 광활한 영토를 가진 러시아의 지리적인 특징 때문에 각 지역으로 제품이 원활히 공급되지 않아 지역별로 인터넷 쇼핑몰을 통한 개별구매가 이루어지고 있으며, 소비자들은 주로 도서, 의류 및 현지에 없는 제품을 구입함.

 ○ 제품 배송의 경우, 블라디보스터토크에서 모스크바까지 보통 7일이 소요되며, 빠른 배송은 3~4일 정도 소요됨.(우체국 배송 기준)

 ○ 또한, 해외 인터넷 쇼핑몰을 통한 구매도 눈에 띄는데, 제품이 다양하고 가격이 저렴한 것이 주요 원인임.

 자료원 : 인터르팍스, 라시스카야 가제타, KOTRA 블라디보스토크KBC 종합 등