태국, 오토바이 판매 회복 중

□ 태국 오토바이시장 일반 개황

 ㅇ 태국의 오토바이산업은 일반가정의 기본적인 교통수단으로 인식되면서 폭넓은 시장을 형성함. 다만 오토바이가 미국 등 선진국의 스포츠, 레저용품이라는 인식보다는 가정필수품으로 인식되기 때문에 중저가 제품에 대한 소비가 주종을 이루며, 자동차와 달리 기술부문의 발전은 다소 더딤.

 ㅇ1997년 외환위기 이전에는 태국기업이 일본기업에서 기술을 도입, 생산하는 형태가 대부분이었으나, 이후 태국기업의 재무상태 악화에 따른 일본기업들의 투자확대로 인해 자동차와 함께 일본기업에 의한 경영이 이뤄짐.

□ 주요 업체별 경쟁동향

 ㅇ 현재 태국에서 오토바이를 생산하는 일본기업은 혼다를 비롯해 야마하, 가와사키, 스즈키 등이 있으며 이 외에 Tiger 등 2개의 태국계 기업과 1개의 말레이시아계 기업이 생산 및 판매 중임.

 ㅇ 오토바이의 업체별 시장점유율은 일본업체들이 거의 100% 가까이를 차지하며, 나머지 업체들은 극히 미미한 상황임.

2009년 1~11월 브랜드별 판매량

자료원 : A.P. Honda Co., Ltd.

2009년 10월 판매량 Top10 모델

자료원 : A.P. Honda Co., Ltd.

□ 최근 시장동향 및 전망

 ㅇ 올해 오토바이 판매는 경기침체로 인해 어려움을 겪었으며, 지난 11월에 이르러서야 전달보다 9% 증가해 회복기미를 보임. 11월에 등록된 오토바이는 총 13만264대로 2008년 11월보다 4%가 증가함.

 ㅇ 이처럼 11월에 오토바이의 판매가 증가한 이유는 국내·외 경기가 회복기에 접어들었으며, 정부도 소비를 권장하는 관계로 소비자들의 신뢰도가 향상됐기 때문으로 풀이됨.

 ㅇ 2009년 11월 30일까지 올해에 등록된 오토바이는 총 138만 대로 전년에 비해서는 13%가 감소함.

 ㅇ 올해 11개월 동안 혼다는 91만5172대를 판매해 66%의 시장점유율을 보였으며 뒤를 이어 야마다 38만8284대, 스즈키 5만8169대, 가와사키 1만3247대, JRD 1499대, 플래티넘 1003대, 타이거 999대 등이 판매됨.

 ㅇ 자동변속 오토바이(Automatic Transmission)가 대체 오토바이시장을 급속히 잠식 중임. 자동변속 오토바이는 2004년 시장점유율이 10%에 불과했으나 매년 급성장해 올해에는 47%에 이름.

2009년 1~11월 오토바이 종류별 판매량

자료원 : A.P. Honda Co., Ltd.

자료원 : 카시콘 연구센터, A.P. Honda Co., Ltd., 방콕포스트 등