양방향으로 커지는 중국 IPTV시장

- 2008년 가입자 및 시장규모 약 2배 성장 -

- 네트워크 장비·케이블·PC·부품 업체에 기회 -

□ 중국 IPTV 시장현황

 ○ 초고속 인터넷망을 통해 제공되는 양방향 텔레비전 서비스인 IPTV(Internet Protocol

     Television)

    서비스가 중국에서 시작된 것은 2005년 BesTV가 최초임.

  - 현재까지 약 4년이 경과하면서 100여 개 도시와 농촌에 기초통신망 가설작업이 완료됨.

  - 차이나유니콤, 차이나텔레콤, WASU(杭州華數)가 3개의 독립적 플랫폼을 형성하고 있으며, 여러 업체들이 관련 서비스 계획을 앞다퉈 발표하고 있음.

중국 IPTV 사업자별 가입자 점유율

주 : 수치는 2008년 3분기 기준

자료원 : 국가통계국

  ○ 중국 IPTV시장은 정부의 정책적 뒷받침으로 매우 빠른 성장세를 지속

   - 2008년 말 현재 가입자 수는 236만4000명에 달했으며, 이는 전년 대비 96% 증가한 수치임.

   - 특히 허난(河南), 상하이(上海), 헤이룽강(黑龍江) 등 지역의 성장세가 두드러짐.

2005~08년 중국 IPTV 가입자 규모

(단위 : 만 명)

자료원 : 국가통계국

  ○ 시장규모는 2008년 기준 138억 위앤으로 전년 대비 81.58% 증가한 것으로 추산

   - 이 중 IPTV 관련 장비 및 소프트웨어 시장규모가 40억 위앤으로 29%를 차지하며, 셋톱박스 시장

      규모는 14억 위앤으로 10.1% 수준임.

2005~08년 중국 IPTV시장 규모 및 증가율

(단위 : 억 위앤)

자료원 : 국가통계국

□ 정부정책, 올림픽이 결정적 계기

  ○2008년 1월 국무원판공청은 IPTV 발전을 위한 정책적 기반을 마련함.

  ○ 차이나텔레콤의 경우 상하이(上海), 장쑤(江蘇), 저장(浙江), 푸젠(福建), 안후이(安徽) 등

      지역에서 IPTV 사업과 사용자 수가 큰 폭으로 증가했으며, 특히 상하이의 발전속도가 가장 빠름.

  ○ 2008년 IPTV 시장이 급성장한 것은 정부정책 요인 외에도 올림픽이 결정적 계기가 된 것으로

      평가되며, 성장세는 2009년에서 지속되고 있음.

□ 문제점 및 정책요소

  ○ IPTV는 '3망‘(방송망, 인터넷망, 텔레콤망)' 융합을 실현하는 주요 발전방향임.

   - 중국 업계는 2003년부터 IPTV 관련 업무를 추진했으나 총 투자규모가 적고 IPTV 사업자들의

     운영모델이 단일화돼 있으며, 통신사업자의 전통적 관리 방식 등이 시장발전에 장애요인으로

     작용하고 있음.

  ○ 또한 감독관리 주체가 명확하지 않게 중복돼 있고 방송, 통신, 인터넷 등에 대한 감독관리에

     복수의 정부 부처가 관여하고 있어 관련 정책 결정 시 기관별 이해관계에 따라 정책혼선이 자주

      발생함.

□ 주요 사업자 현황

  ○ BesTV : 2005년 중국에서 처음으로 IPTV 사업권을 받은 BesTV는 차이나텔레콤, 차이나유니콤

      과 서비스 제공 계약을 체결했음. 현재 IPTV 가입자가 150만 명 이상으로 중국 내 최대 IPTV

      사업자임.

  ○ CCTV : 2006년에 IPTV 사업권을 받았고 베이징 올림픽 개막 전날 IPTV를 송출한다는

      방침이었으나 기술적 요인으로 방송을 취소함.

  ○ CIR(China Radio International) : CIR은 중국 유일의 대외채널 라디오 방송사로 2006년 9월

     IPTV 사업권을 받음. 2008년 9월 차이나텔레콤 후난(湖南)성 지사와 협력계약을 체결, IPTV

    서비스를 제공하기 시작함.

  ○ CMC(南方廣播影視傳媒集團) : 2006년 8월 IPTV 사업권을 받았지만 현재 ITV를 중심으로 사업을

     추진 중이어서 2009년에는 ITV 서비스만 제공할 것으로 예상됨. 향후 디지털화와 융합이

     진전됨에 따라 ITV와 IPTV의 구분은 사라질 것으로 예상

   - ITV(interactive television) : 쌍방향 텔레비전, 기존 인터넷망을 통해 서비스가 가능함.

  ○ WASU(杭州華數) : WASU는 지역통신사와 방송사가 공동출자한 합자회사로 2007년에 IPTV

     서비스를 제공하기 시작함. 현재 IPTV 가입자는 40만 명이며, 기본 방송서비스 외에 부가서비스

     채널, 인터렉티브 TV, 정보채널 등을 운영하고 있음. IPTV를 비롯해 다양한 수익모델을 창출하고

     있음.

□ 시사점

  ○ IPTV의 성공을 위해서는 브로드밴드 공급 확대가 절실한 상황이므로 업체들의 투자가 확대될

     전망임.

 ○ 전반적인 IPTV 활성화 추세에 따라 인터넷 인프라 투자가 확대될 것이며, 관련 통신과 네크워크

     장비·광케이블·PC·부품 업체들에 새로운 시장기회가 형성될 전망임.

자료원 : 중국국무원, 중국국가통계국, 주요 IPTV 사업자 홈페이지