[경영마케팅] 美, 유통업체 그린포장 점수제 적용 확대

- 물류비용 절감위한 포장 단순화 및 쓰레기 줄이기 방안 주목해야 -

□ 그린포장(Green Packaging)점수에 따른 납품업체 평가 도입 확산 중

 ○ 미 유통제조업체들, 그린 마케팅 확산 부응해 포장 점수 납품업체 선정에 적극 반영

  - 글로벌 대형 할인 유통업체인 월마트는 그린 패키징 구상(Green Packaging Initiative)을 통해 추후 포장산업 전반에 약 110억 달러 규모 비용을 절감할 수 있을 것으로 예상

  - 미국 내 월마트 및 샘스클럽 체인 스토어에서는 향후 매장 내 그린 제품 공급을 더욱 확대할 전망

  - 납품업체별 포장점수제 (Packaging Scorecard)와 Sustainable Value Network(SVN)을 통해 매장 내 그린 제품 공급망 관리에도 박차

  - 특히 자체 포장전시회(Packaging Fair)를 통해 월마트 납품업체와 포장업체 및 구매 담당 바이어간에 우수 그린 포장에 대한 이해 확대 위한 네트워킹 채널 마련 운영 중

월마트의 납품업체 포장점수제 기본 평가문항 3가지

□ 소비자들의 생생한 그린 포장에 대한 피드백 의견 유통 및 포장업계도 주목

 ○ 대표적 온라인상거래 업체 아마존도 신규 포장 피드백 페이지 통해 그린 포장에 주력

  - 그린비즈닷컴의 최근 자료에 따르면, 아마존은 포장 피드백(Packaging Feedback)페이지를 웹사이트에 추가해 소비자들의 포장 개선 의견 수렴에 적극 활용 중

  - 2008년에 시작된 Frustration-Free Packaging프로그램의 개선을 위해 시작된 포장 피드백 페이지는 현재 19개 제품에 대해 시범 적용 중

  - 아마존은 포장 피드백 페이지를 통해 소비자들이 싫어하는 과대포장을 막고 미니멀 포장을 위한

     다양한 사이즈, 소재, 포장법 및 디자인 아이디어 등 그린 포장 확산 견인차 역할 기대

아마존의 패키징 피드백 웹페이지

자료원 : Amazon.com

 ○ 쓰레기 절감 및 컴팩트한 디자인의 미니멀 패킹 선호

  - 컨슈머리스트에서는 ‘Stupid Shipping Gang’코너 통해 소비자들이 개선 희망하는 포장 사례를 직접 촬영한 사진 게재 통해 이용자와 함께 정보 공유하고 있음.

  - 대부분 충격완화 용도로 사용된 완충제 과다 사용 자제하고, 포장 쓰레기 절감위한 개선 아이디어 공유가 많음.

  - 그린 포장의 핵심이 되고 있는 미니멀 디자인, 컴팩트 디자인, 2차 용도로 재사용 가능한 포장 등에 대한 관심 높음.

Stupid Shipping Gang 코너에 개재되는 포장사례

자료원 : Consumerlist.com

□ 시사점 및 전망

 ○ 컴팩트한 맞춤형 디자인 및 쓰레기 절감위한 포장방법 변화에 주목

  - 경비절감 및 쓰레기 절감 위한 포장은 납품업체 선정 시 주요 요건으로 작용하고 있어 향후 그린 포장의 중요성 더욱 확대 전망

  - 단순한 원가절감형 제품 포장 개발에만 주목할 것이 아니라 현지 실소비자들이 선호하는 트렌드를 공략할 수 있도록 그린 포장 트렌드 관련 뉴스 사이트를 통한 시장 조사 요구

 ○ 바이어들 포장 효율성 및 물류비용 절감을 위한 소재, 사이즈, 디자인 등 골고루 평가 예상

  - 월마트, 샘스클럽, 타깃, 제이씨페니 등 다양한 유통업체로 확대되고 있는 그린 포장은 향후 일반 소매점에도 더욱 확산 예상

  - 물류 유통비용 절감을 위한 맞춤형 포장 디자인은 향후 매장 내 진열 및 수출 선적 시 박스 포장 효율성과 함께 바이어의 납품업체 선정 시 주요 키포인트로 작용

  - 추후 포장 소재, 사이즈, 디자인, 박스 적재 숫자 및 스토어 이동 시 물류 운송비 등이 동일 가격 조건의 경쟁업체와 비교 시 납품업체 선정 주요 결정 요인으로 작용 가능함.

 자료원 : Greenbiz.com, Sustainable Packaging Coalition, Amazon, Consumerlist.com