영국의 와인시장

□ 영국의 와인시장 현황

 ㅇ 2007년 영국이 독일을 제치고 와인을 16억 병 수입하면서 세계에서 제일 많은 와인을 수입하는 국가로 꼽힘.

 ㅇ 21세기 들어서면서 영국의 와인 소비량은 해마다 3~4%씩 꾸준히 늘어 와인 수입 금액과 물량에서 큰 비중을 차지했으며 영국 와인 소비 증가는 세계 평균보다 3~4배 빠른 수준임.

 ㅇ 영국 내 와인 소비는 몇 년 전부터 하나의 유행처럼 번지면서 대중화됐고 현재 와인 1병 당 소비자 평균 지출 금액도 늘어나고 있음.

 ㅇ 와인은 건강에 좋은 술이라는 인식으로 점차 웰빙(well being)과 건강한 삶을 추구하는 영국 소비자들에게 큰 호응을 얻음.

 ㅇ 소매시장에서의 맥주의 가격인상과 더불어 상대적인 와인의 가격할인은 와인의 소비를 부추기는데 큰 영향을 주었음.

영국, 맥주 및 와인 소비량 비교(2001-06)

                     (단위 : 리터)

자료원 : MINTEL

영국, 와인 소비지출액(2003-07)

                               (단위 : 백만 파운드)

자료원 : MINTEL

□ 영국의 와인소비 트렌드

 ㅇ 와인가격의 양극화

  - 음식 및 기타 주류와는 반대로 와인 가격 할인이 활성화되면서 소비자들의 부담을 덜어주며 대중화를 이끔. 특히 대형마트의 '3 for 2' 또는 '3 for ￡10' 등의 세일즈 프로모션이 꾸준히 진행 중임. 한편, 전문 프리미엄 와인시장에 대한 선호도도 높아져 고가 와인소비도 증가함.

 ㅇ 와인에 대한 전문지식 및 관심 증가

  - 소비자들이 와인 종류 및 원산지, 브랜드에 대한 관심이 높아지고 전문지식까지 보유한 경우가 증가해 와인 브랜딩에 있어서도 이러한 현상이 반영돼 타깃 소비자층이 세분화됨.

 ㅇ 소비자의 쉬운 접근

  - 테스코 등의 대형마트 및 주류를 전문으로 파는 오프라이센스(off-licenses)에서도 소비자가 원하는 다양한 종류의 와인을 손쉽게 구매할 수 있어지면서 각 유통망에 따른 브랜드 및 레벨의 차이가 줄어듦.

 ㅇ 온라인 시장 활성화

  - 오프라인뿐 아니라 온라인 쇼핑으로도 와인 구매가 쉬워지고 또한 단지 구매에서 그치는 것이 아닌 와인 정보 및 의견교류의 장이 활성화돼 전체 와인시장에 미치는 영향이 엄청난 것으로 보임. My space나 You Tube 등에는 이미 좋은 와인 구매법 등의 정보 및 동영상이 그러한 매개체 역할을 하고 있음.

 ㅇ 페어트레이드 및 유기농 와인 열풍

  - 그린소비, 윤리적 소비 등이 새로운 소비문화로 자리잡으면서 와인시장에도 페어트레이드(fair trade)를 추구하는 브랜드가 증가하고 있음. 또한 건강을 중요시하는 소비자를 위해 유기농 포도로 만든 와인에 대한 소비가 상승하는 추세임.

□ 전망 및 시사점

 o 한국의 경우도 최근 와인시장이 급속히 확대되고 있는 가운데, 한-EU FTA를 통한 관세철폐로 향후 와인 수입시장이 대폭 증가할 것으로 전망됨.

자료원 : Mintel, Retailweek, BBC, KBC 자료 종합