[금융위기] 요동치는 미 실물경제, 품목별 동향과 전망(전반)

- 소비 줄이며 생필품 구입 위해 할인매장으로 발길 -

- 올해 2002년 이후 최악의 소매판매 예상, 재고처리 필수 -

보고일자 : 2008.10.8.

로스앤젤레스 코리아비즈니스센터

이상우 jeremylee@kotrala.com

□ 변화하는 미국 소비자

 ○ 경기 불안세로 미국인들 심리적 고통 앓고 있어

  - 미국 심리학회의 9월 설문조사 결과에 따르면, 월가의 금융위기와 주택 고용시장 악화 등 전체적인 미국 경제의 침체로 미국인들이 정신적 스트레스를 받고 있으며, 이는 갈수록 심화되고 있는 것으로 나타났음.

  - 설문조사에 응답한 미국인들 중 스트레스의 주요 원인으로는 돈 문제(81%)와 경제 문제(80%)가 가장 많았으며, 이는 지난 4월과 비교해 각각 6%, 14% 증가한 수치로 일상적인 수준을 넘어 심각한 스트레스 요인으로 작용되고 있음.

  - 그 외에 직장일로 인한 스트레스에 대한 응답이 67%로 그 다음으로 높았으며, 가정꾸리기가 64%, 주택 값이 62%, 그리고 고용 안정이 56%를 기록했음.

  - 한편 미국인들 중 여성들이 가장 많은 스트레스를 받고 있는 것으로 나타났음.

 ○ 불황을 견뎌내는 할인판매점들

  - 미국의 경제가 갈수록 악화되고 경제 회복에 대한 관측 또한 불투명해지며, 미국 소비자들은 전체적인 지출을 줄이는 반면, 생활 필수품의 구입을 위해 할인매점으로 발을 돌리는 수가 늘고 있는 추세임.

  - 미국의 유명 백화점들과 대부분의 소매업체들이 지난 9월에도 부진한 판매실적을 기록했으나, ‘Wal-Mart’와 ‘Costco’를 포함한 대형 할인 업체들은 신장했던 것으로 나타났음.

  - 세계 최고의 할인매점 ‘Wal-Mart’의 경우, 9월 식료 잡화류와 의류 판매 상승에 힘입어 동일점포 매출이 2.4% 증가했으며, ‘Costco’는 7%의 판매 증가를 기록했음.

  - 지난 몇 달간 2~3%가량의 매출 증가를 기록해오고 있는 ‘Wal-Mart’는 이번 달에도 2%가량의 판매 증가를 기록할 것으로 전망하고 있음.

  - 한편 미국에서 3번째로 큰 백화점 ‘J.C. Penney’의 9월 판매는 12.4% 하락했으며 고가 제품을 취급하는 고급 백화점 ‘Nordstrom,’ ‘Saks,’ ‘Neiman Marcus Group’의 판매도 각각 9.6%, 11.0%, 13.0% 하락했음.

 ○ 올해 홀리데이 시즌 판매 2002년 이후 최악 예상

  - 미국의 ‘National Retail Federation’에서는 한편 현 경제상황들을 검토하며, 2002년 이후 최악의 홀리데이 시즌 판매 전망치를 내놓았음.

  - 미국의 추석과 크리스마스 등을 포함한 ‘홀리데이 시즌’은 미국 소매업계 한 해 매출의 20~35%를 차지할 정도로 중요한 판매시기임.

  - 한 전문가는 판매가 줄어들 것으로 전망되는 올해 매장의 재고품들을 어떻게 관리하느냐에 따라 그 소매업체의 판매 성사가 판가름 나게 될 것이라고 전했음.

 ○ 금융위기 실물경제로 확산되며, 내구소비재 시장 둔화될 것으로 보여

  - 분석가들은 월가의 금융위기가 실물경제로 확산되며 전체적인 경제와 소비에 미칠 영향에 우려하고 있음.

  - 고용시장과 신용시장이 앞으로 더욱 악화될 전망이어서, 이미 높은 에너지 비용과 인플레이션으로 고전해온 소비자들에게는 더욱 더 큰 소비장애로 작용될 것이 예상되고 있기 때문임.

  - 이로 인해 자동차·가정용 전자제품 등의 내구소비재 구매가 미뤄지며, 소비시장은 앞으로 더욱 둔화될 것으로 보여지고 있음.

  - 지난 9월, 미국의 자동차 산업은 대출 부재 등으로 15년만에 최악의 판매 실적을 거뒀음.

□ 시사점

 ○ 미국 경기 후퇴로 소비심리 위축 분위기 확산

  - 미국 경기의 후퇴가 가시화되면서 전반적인 경제심리가 상당히 위축되는 분위기가 확산되고 있음.

  - 이에 따라 미국 소비자들의 심리적 스트레스 수위가 점점 높아지고 있으며, 이에 대한 스트레스가 가정불화로 이어지는 등 사회적 불안감이 커지는 상황임.

 ○ 변화된 소비심리에 부합하는 마케팅 전략 필요

  - 당분간 미국 소비자들은 내구소비를 미루면서 절약형 소비를 지향할 것으로 전망되므로, 이에 부합하는 마케팅 전략이 필요할 것으로 판단됨.

  - 가전제품을 비롯한 일부 품목에서는 불가피하게 가격인하 또는 출혈경쟁이 예상되므로, 산재한 부서나 기능을 통합하거나 물류 비용의 절감을 통해 마케팅 비용과 마진의 확보가 절실한 시점임.

자료원 : American Psychological Association, Bloomberg, CNN Money, 자체 무역관 자료 등