美 자동차시장 소비패턴 예상보다 급속도로 변화

- 고유가 속 에너지 절약모델 독보적 인기 -

- 대형 SUV에서 CUV로 이동, 소형 및 하이브리드 자동차 시장 공급 달려 -

보고일자 : 2008.6.29.

최정은 뉴욕무역관

jenchoi@kotra.or.kr

□ 고유가로 소비자 구매 패턴 빠르게 변화

 ○ 최근 미 자동차 판매 데이터에 따르면, 5월 미국 자동차 판매량은 전년대비 11% 하락했음. 애틀랜타 소재 Manheim Consulting에 따르면 SUV, 트럭은 최소 21% 감소했으며, light-truck 판매는 16% 감소하면서 두자릿수의 대폭 하락세를 기록함.

 ○ 가장 직접적인 이유는 고유가 때문으로 소비자들은 많게는 소득의 30%까지 기름값으로 지출, 가계 부담이 점차 가중되고 있는 것으로 나타남. 유가 하락의 가능성은 희박한 것으로 예상하며, 미 소비자들의 자동차 소비패턴은 전체적으로 에너지 효율 높은 모델로 이동함. 이는 올해 연초 각 자동차 업계가 예상한 것보다 훨씬 빠르게 변하고 있음.

  - 대형 SUV에서 CUV(Crossover Utility Vehicle)로 소비 이동

  - 소형차 수요 증가

  - 하이브리드차 수요 증가

□ CUV로 구매 패턴 변화

 ○ CUV는 전반적으로 기존 승용차의 특징과 기존 SUV 기능을 결합한 형태의 자동차로 이동성과 기동성을 모두 겸비, 에너지 소모가 적어 소비자 호응이 높으며 이러한 구매패턴 변화는 미 자동차업계에 바로 큰 영향을 끼침.

  - 포드사는 최근 SUV 차량 판매저조로 인해 웨인(Wayne) 주에 위치한 SUV 공장을 9주 동안 가동중지하기로 결정함.

  - GM사는 대형차에 대한 수요 감소로 인해 pickup truck과 SUV의 생산을 17만대 줄이기로 결정하고, 오는 7월부터 인디애나 주, 텍사스 주, 위스콘신 주, 멕시코 주, 그리고 온타리오 주 공장을 최소 1주에서 10주 정도 중지시키기로 결정함.

  - 대신 GM사는 소형차, CUV, Van의 생산량을 4만7000대 늘리기로 결정, 해당 공장의 추가근무를 지시함.

 ○ 대형 밴이나 SUV 형식의 크고 편안한 가족용 자동차(예를 들어, 포드사의 ‘Taurus’, 크라이슬러사의 ‘Impala’, 도요타사의 ‘Avalonv’)를 선호했던 소비자들이 주로 구매 이동할 것으로 예측

  - 현대기아의 ‘Rondo'는 판매량이 2배나 증가했으며, 혼다사의 ’Mazda5'는 약 46%, 도요타사의 ‘Matrix'은 약 56% 증가함.

□ 소형차 공급 부족, 일부는 일주일 이상 기다려야

 ○ 현재 미 소비자들이 자동차 구매시 가장 최우선적으로 고려하는 사항은 연비로, 이에 따라 미국 자동차 시장은 소형차로의 소비 전환이 신속하게 이뤄지고 있음. 이러한 움직임은 자동차업계들의 예상보다 훨씬 빠르게 진행되고 있음.

  - 혼다사 ‘Fit’ 64% 증가, 도요타사 ‘Scion XB’ 59% 증가함.

  - 포드사 ‘Focus’, 혼다사 ‘Civic’ 등을 구입하기 위해 일주일 이상 기다림.