英, 1월 인터넷판매액 8조 원 넘어서

- 전자·의류제품 30% 성장으로 온라인 쇼핑 주도-

- 경제적 구매·편이성 힙입어 고가품시장으로 확대 지속 -

- AmazonUK, Top 영국 e-retailer 고수 -

보고일자 : 2008.2.22.

박윤홍 런던무역관

y.park@kotra.co.uk    

□ 시장 개요

 O 지난 1월 영국의 온라인 구매액이 45억 파운드(한화 8조3250억 원)에 달한 것으로 확인됨. 이는 전년 동기 대비 무려 75% 상승한 수치임.

 O 인터넷 비즈니스 전문기관인 IMRG(Interactive Media in Retail Group)의 발표자료에 따르면, 이 같은 판매신장은 전자제품과 의류제품 구매가 주도한 것으로 분석

 O 지난 1월 전자제품 판매는 전년대비 38% 성장했으며, 의류제품의 경우 32%, 건강미용제품이 18%, 주류제품이 9.8%의 성장을 기록함.

 O 이 회사의 1월 구매패턴 분석에 따르면, 1월 구매의 대부분은 연말 크리스마스 시즌 구매 시 미처 구입하지 못한 제품의 구매에 집중한 것으로 나타남.

 O 온라인 판매량은 지난 3개월 간 전년 동기 대비 2배 이상의 성장을 보여주고 있으며, 이는 2003년 이후 최고치임.

 O 온라인 판매는 지난 해 판매액 420억 파운드를 기록하며 2004년 이후 3년 연속 두자릿수 성장을 거듭하고 있으며, 12년 전 처음으로 인터넷 쇼핑이 시작된 이래, 온라인 쇼핑몰에서 영국인이 구매한 금액은 이미 지난 5월 기준 1000억 파운드를 초과한 바 있음.

□ 온라인 구매의 증가는 경제적 구매 가능성과 편이성에 기인

 O 영국 소비자협회에서 발행하는 Which?의 최근 조사에 따르면 자동차 등 고가품에 있어서도 온라인 구매 시 다소 경제적인 것으로 확인된 바 있음.

 O 이 조사에 따르면 신차 15종에 대한 가격 비교 결과 인터넷 구매 시 평균 11% 저렴한 가격에 구매가 가능한 것으로 확인됨.

□ 영국 내 주요 온라인 사이트

 O 영국 내 가장 인기 있는 인터넷 사이트는 검색사이트인 구글(www.google.co.uk)인 것으로 확인되고 있으며 인터넷쇼핑몰로는 ebay(www.ebay.com, www.ebay.co.uk) 가 가장 높은 시장점유 및 방문자 수를 확보하고 있는 것으로 분석됨.

 O TOP 20 인기 사이트

자료원 : Hitwise

 O 쇼핑(시장 점유)

           자료원 : Retail Week

 O 최근 발표된 IMRG와 Hitwise ‘Hot Shops List of The Top50 UK e-Retailers’ 에 따르면, Amazon UK가 부동의 1위를 지키고 있으며 Argos·Play.com·Apple Computer 등이 그 뒤를 잇고 있음.

 O 이 조사는 영국 내 e-Retailer의 온라인 판매실적을 분기별로 분석 평가를 토대로 한 자료이며 ebay와 Kelkoo 등 가격비교 사이트는 제외함.

□ 시사점

 O 최근 영국 내 꾸준한 인터넷 인프라의 개선 및 가격인하에 따른 고속인터넷 사용자 수 증가와 최근의 리테일 업체의 자사 웹사이트 구축 및 온라인 쇼핑몰 서비스 개선 노력의 확대로 인해 인터넷 쇼핑이라는 대세는 빠른 속도로 생활 속에 다가오고 있음.

 O 우선 인터넷 인기 판매제품인 의류·전자제품 등의 경우는 온라인 판매를 마케팅 수단으로 적극 활용할 수 있으며, 또한 인터넷 쇼핑에 있어 점차 자동차·가구 등 고가제품 판매가 증가하고 있다는 점을 감안할 때 다양한 제품 판매로 이어질 수 있을 것으로 기대됨.

 O 영국의 고물가·고비용 기업환경으로 인해 영국내 직접 진출판매가 어려운 많은 국내 중소기업의 경우 수출 마진 증가 및 회사 브랜드 제고를 위해 영국 시장 판로개척에 있어 코너숍의 역할로 효과적일 수 있음.

자료원 : Which?, IMRG, BBC, Computing, Ofcom, hitwise, Retailweek 등 종합