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[네덜란드] TV 홈쇼핑 시장동향
  • 트렌드
  • 네덜란드
  • 암스테르담무역관 이종섭
  • 2007-09-22
  • 출처 : KOTRA

[네덜란드] TV 홈쇼핑 시장동향

- 온라인쇼핑몰에 비해서는 낮지만 지속적 성장세 유지 -

 

 보고일자 : 2007.9.21.

 이종섭 암스테르담무역관

 j7113@kotra.or.kr


 

□ 시장동향

 

 ○ 2006년 기준 네덜란드 TV 홈쇼핑 규모는 1억8000만유로에 달하고 있어 독일·영국·이탈리아 등 유럽내 주요국가들의 규모에는 미치지 못하고 있음. 이는 네덜란드내 인터넷쇼핑이 연평균 70% 이상의 성장세로 인해 상대적으로 TV 홈쇼핑 시장에 대한 소비자들의 인식이 낮기 때문인 것으로 분석됨.

  - 네덜란드의 전자상거래 전문조사기관인 “Thuiswinkel”에 따르면 네덜란드의 온라인쇼핑몰 규모는 2006년 기준 25억 유로를 돌파, 홈쇼핑 규모의 약 14배 정도에 달하고 있는 것으로 나타남. 이는 네덜란드가 유럽국가중 보로드밴드 보급률이 가장 높은 것이 주요 요인인 것으로 평가됨.

 

 ○ 하지만 2003년 이후 네덜란드내 TV를 통한 홈쇼핑 매출은 지속적인 증가세를 유지하고 있으며 2003년 이후 홈쇼핑 매출 성장세는 평균 15%에 달하고 있음.

  - 현재 홈쇼핑의 전체 소매업에서의 판매비중은 3.2% 정도로 미약한 수준에 머물고 있으나 매년 높아지고 있는 추세로 네덜란드 통계청(CBS)은 2010년도 네덜란드내 TV 홈쇼핑 매출규모는 전체 소매규모에 있어 약 4%까지 달할 것으로 전망하고 있음.

 

□ 경쟁동향 및 시장특성

 

 ○ 현재 네덜란드 TV홈쇼핑은 선두주자인 "Tell Sell Homeshopping"을 포함 약 10여개의 채널이 운영되고 있음.

 

 ○ TV 홈쇼핑을 통해 거래되고 있는 상품은 가전제품에서 여행상품까지 대부분의 일반 소비용품을 망라하고 있음.

  - 가장 폭넓게 거래되고 있는 상품은 100유로 미만의 상품으로 아직까지 고급제품의 거래는 대중화 되지 않고 있음. TV홈쇼핑중 고가의 상품은 건강용품(트레이닝기계 등)으로 약 200유로 선까지 거래되고 있음.

  - 이처럼 네덜란드내 TV 홈쇼핑이 영국·프랑스·독일 등 주변 유럽국가들과 비교, 상대적으로 보편화되지 않은 이유는 인터넷쇼핑몰의 급성장이 가장 큰 이유로 분석되고 있음.

  - 네덜란드 통계청이 발표한 자료에 따르면 2006년 기준 네덜란드 총 인구 1억620만 명중 TV를 통해 물품을 구매한 경험이 있는 소비자는 150만 명에 그치고 있어 인터넷을 통해 물품을 구입한 경험이 있는 790만 명 대비 크게 낮은 수준에 머물러 있는 것으로 나타남.

  - “Thuiswinkel”이 조사한 자료에 따르면 네덜란드 소비자들의 경우 가격에 대해 민감하게 반응하기 때문에 동일 또는 유사제품의 경우 TV 홈쇼핑 보다는 온라인쇼핑몰이 약 5~10%까지 가격경쟁력을 보유하고 있으며 유럽내 최고 수준의 브로드밴드 보급으로 인해 손쉽게 가정에서 인터넷을 통한 쇼핑이 활성화됐기 때문이라고 분석.

 

네덜란드 주요 TV 홈쇼핑 현황

순위

TV홈쇼핑업체

취급품목

1

Tell Sell

보석/장신구, 일반가정용품, 레져용품, 주방용품, 건강용품, 미용용품, 음반, DIY통신용품, 전자제품, 비디오/DVD, 스포츠용품 등

2

Best of Shopping

3

TV Shop

4

Live Shop

5

TV Select

자료원 : 네덜란드 홈쇼핑 협회; Dutch Home-Shopping Organisation

 

 ○ 네덜란드 TV 홈쇼핑기업들 다양한 경로로 제품 공급받고 있어

  - 상기 언급한 바와 같이 아직까지 네덜란드내 TV 홈쇼핑은 온라인 쇼핑시장 대비 다소 낮은 시장규모를 형성하고 있어 관련기업들의 시장확대를 위한 다양한 노력들이 이뤄지고 있음.

  - 가장 대표적인 노력으로 가격경쟁력 제고를 위한 공급선 확대를 들 수 있음. 기존 일반적인 유통, 즉 바이어를 통해 구입하던 방식에서 탈피, 저임금국가에 공장을 설립, 아웃소싱하거나 인기있는 제품에 대해 대량구매후 자체창고에 입고함으로써 가격적인 경쟁력을 확보하고 있음.

  - 이와 같이 가격경쟁력 확보를 최우선적인 운영목표로 삼고 있기 때문에 경쟁력 있는 가격을 보유한 제품에 대해서는 언제라도 수입할 수 있다는 점도 특징임.

 

□ 시장전망 및 시사점

 

 ○ 네덜란드 TV 홈쇼핑시장은 활황중인 온라인쇼핑몰과의 경쟁을 위해 다각적인 노력을 기울이고 있으며 점차적으로 시장을 확대하고 있는 상황임.

 

 ○ 홈쇼핑의 특성상 가격적인 경쟁력이 보유하고 있어야 직접 방문이 아닌 TV를 통해 소비자들의 구매욕구를 활성화시켜야 하기 때문에 가격과 더불어 디자인적인 요인도 중요사항으로 인지되고 있음.

 

 ○ 홈쇼핑협회 관계자에 따르면 한국산 제품의 경우 이미 인지도는 확립되어 있으나 최근 가격경쟁력을 보유한 대만, 중국산 제품들이 디자인 또한 개선시켜 공급하고 있기 때문에 이에 대한 대비도 중요한 요인이라고 강조함.

 

□ 참고자료 (네덜란드 TV 홈쇼핑 기업정보 및 주요 제품 가격 등)

 

Tell Sell

 

Product range:

·       Fitness & weight control

·       Jewellery

·       Leisure

·       Beauty & health

·       Household

·       Kitchen

 

Tel Sell
Koningsbeltweg 22
1329 AG Almere

Tel: +31 36 535 83 55

Email product department: product@telsell.com

Website: www.tellsell.com

Abtronic Pro, 29.95 euro

 

Biostabil goldplated, 229 euro

 

Fresh air globe, 59.95 euro

 

Go duster, 39.95 euro

 

Best of Shopping

 

Product range:

·       Car

·       Image & sound

·       DIY/garden

·       Kitchen

·       Household

·       Telecom

·       Beauty

·       Leisure

 

Home Shopping Service, Products Department
27 bd Hippolyte Marquès
94200 Ivry sur Seine, France

 

 

Best of shopping Netherlands

·         General Manager: Isabelle Fournier (ifournier@hss.tv)

·         Sales & Marketing: Meryam Elouardi (melouardi@hss.tv)

·         Customer relations: Jacqueline den Hollander (jdenhollander@hss.tv)

Website: www.bestofshopping.nl

 

Swivel Sweeper, 59 euro

 

Orbitrek Elite, 199 euro

 

Velform smile, 59.95 euro

 

Nicer dicer, 59 euro

GPS Liberty Benelux, 120-250 euro

 

Sim Saver, 9 euro

 

Wagner painter, 157.95 euro

 

TV Shop

 

Product range:

·       Electronics

·       Fitness

·       Gadgets

·       Household

·       Beauty & health

·       Music

·       Sportswear

·       Video/DVD

 

TV Shop

Wilhelminasingel 10

6001 WT Weert

Tel: +31 800 9299500

Email: Customerservice.nl@tvshop.com

Website http://online.tvshop.com/nl/i-imtv/

 

Two minute air bed, 39.95 euro

 

Ab King pro, 119.90 euro

 

Aeropedic Pillow, 49.99 euro

Parking sensor, 32.95 euro

 

Heat mug, 24.90 euro

 

 

Remmington bikini trimmer, 45 euro

 

Live Shop

 

Product range:

·       DIY

·       Electronics

·       Household

·       Personal care

·       Service

·       Jewellery

·       Sport & leisure

·       Collectors’ items

 

Live Shop

Koningsbeltweg 22
1329 AG Almere

Tel: +31 36 535 8300

Email product department: http://www.liveshop.nl/WebForms/contact-form.aspx?dept=info&subject=Verkoopinformatie

Website: http://www.liveshop.nl

Kinzo driller, 66 euro

Elizabeth Grant Collagen Lip Plumper 2 x 7 ml, 29 euro

Carmen straightener snoerloos CR 5090, 52 euro

Luxess lady watch"Ivanna" with 116 diamonds (black), 299 euro

Pearl chain with 43 shell pearls 45 cm, 35 euro

Christopeit home trainer EM40, 256 euro

 

 

Nikko Jeep Monster Rubicon radio graphic controllable, 28 euro

 

TV Select

http://www.tv-select.com

 

Product range:

·       Magnassager

·       Butterfly abs

·       Iron quick system

·       Perfect pancake

·       Silky soft

·       Ab force

·       Pasta pot

·       Smart stacks

Magnassager, 69.95 euro

 

Butterfly abs, 14.95 euro

 

Iron quick system, 39.95 euro

 

Silky soft hair removal, 14.95 euro

 

Ab force, 7.95 euro

 

Pasta pot, 19.95 euro

 

Smart stacks storage system, 19.95 euro

 

 

 

 

 

 

Kinzo bluetooth handsfree kit, 58 euro

 

 

Autovision car radio, 77 euro

 

 

Toshiba DVD player SD-270, 58 euro

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

자료원 : CBI 보도자료, Dutch Home-Shopping Organisation 자료, 무역관 보유자료 등








































 

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