37억유로 규모의 그리스 휴대폰 서비스시장

- 빅3 경쟁이 서비스와 상품개발 촉진 -

- 한국산 응용 S/W, 콘텐츠 진출 기회 -

보고일자 : 2007.4.30.

이홍식 아테네무역관

faithmark@hotmail.com

□ 시장 개요

 Ο 그리스 경제산업 연구소 조사에 따르면, 그리스 휴대폰 시장은 최근 20여 년간 꾸준한 성장세를 유지했고, 특히 1996년에서 2001년까지 연평균 57% 규모로 급속 성장했음. 그러나 2003년부터 2006년까지는 신규 가입자 평균 증가율이 연간 3~5%에 그치고 있으며, 2006년 말 관련 업체들의 총 매출액은 약 37억 유로에 달했음. 이 연구소는 최근 그리스 휴대폰 시장이 약간 정체돼 있으나 향후 전망은 매우 밝은 것으로 예상하고 있음.

□ 그리스 휴대폰시장

 Ο 이동통신서비스 제공업체

  - 그리스에 현재 이동통신시장 사업에 진출해 있는 업체는 그리스 전화사(OTE)의 계열사인 COSMOTE와 그 외 VODAFONE, TIM, Q-TELECOM사임.

  - 상기 4개사 가운데 COSMOTE, VODAFONE, TIM 3사가 전체 휴대폰 사용자의 98%를 고객으로 확보하고 있음. COSMOTE사가 약 520만명의 가입자를 고객으로 확보해 약 37%의 시장점유율을 차지하고 있음. 기타 VODAFONE 496만명, 35%, TIM 283만명, 20%, Q-TELECOM 107만명, 7.6% 각각 차지하고 있음.

  - 이 회사들간의 서비스 및 요금의 차이가 대동소이 하다는 점에서 업계 간 경쟁이 매우 치열하며, 네트워크 장비 및 기지국 설치, 판매망 조직, 광고 비용등에 소요되는 투자비용이 막대해 여타 업체들의 시장진입이 쉽지 않음.

 Ο 휴대폰 기기

  - 휴대폰 기기의 경우 그리스 시장에서 가장 인기있는 제품은 NOKIA사 제품들이며, 그 외 MOTOLORA, SONY-ERICSSON, SAMSUNG, LG 등이 각축을 벌이고 있음.

 Ο 휴대폰 사용자

  - 그리스 휴대폰 서비스 이용은 크게 이동 통신 업체로부터 고지서가 발행되는 것과 고지서 발행없이 키오스크 등에서 선불카드를 구입해 사용하는 방식이 있음.

  - 그리스 시장의 경우 고지서가 발행되지 않는 선불카드 방식을 선호하는 휴대폰 사용자가 전체 사용자의 약 70%를 차지하며, 나머지는 고지서 발행 고객들로 약 30% 수준에 머물고 있음.

  - 1998년 휴대폰 사용자는 전체 인구의 20%에 불과했으나, 2003년 상반기 95%, 2004년 100%에 도달했고, 2007년 말까지 총 인구수의 150%에 도달할 것으로 전망됨. 2006년 말 기준 그리스 휴대폰 가입자수는 약 1400만 명임.

 Ο 이동통신 사업자별 매출액 및 가입자 통계

                                                                                                                 (단위 : 유로)

       자료원 : 이동통신사 발표자료

         자료원 : 이동통신사 발표 자료

□ 파급 효과

 Ο 이동 통신 업체들간 경쟁과 휴대폰 사용자 증가로 인해 관련 업계의 고용 창출 효과가 큼. 구체적으로1995년 관련 업체 종사자는 800여 명에 지나지 않았으나, 2001년 말 4375명으로 증가됐음. 1995년부터 2003년까지 관련 업체 연평균 고용증가율은 평균 32.7%였음.

□ 향후 전망

 Ο 시장 전문가들은 그리스 휴대폰시장이 신규가입자, 업계의 매출액, 서비스 사용 등의 측면에서 계속 증가할 것으로 전망함. 그러나 관련 업체들이 더 이상 통화료 및 서비스요금 인하 등과 같은 가격경쟁으로 고객을 확보하려 하기보다 향상된 서비스와 다양한 상품개발을 통한 경쟁으로 전환할 것으로 예상함.

 Ο 특히 광역 무선인터넷 서비스에 대한 사용자들의 수요가 급증하고 있어 고정식 전화시장에 진출해 있는 Forthnet, Vivodi, HOL, ON Telecom 등과의 협력제휴도 적극 모색될 전망임.

 Ο 아울러 다양한 콘텐츠 확보 등 응용 소프트웨어 프로그램이 다양화될 전망이며, 전세계적으로 3G 폰 사용이 보편화되는 것과 보조를 맞춰 그리스에서도 3G폰시장이 확대될 것으로 예상되고 있음. 관련업체들은 3G폰 사업허가를 위해 쏟아부었던 비용들을 회수할 태세를 갖추고 있다고 전해짐.

□ 시사점

 Ο 새로운 개념의 서비스 개발과 콘텐츠 도입이 지속될 것으로 보이는 바, 한국의 관련 응용 소프트웨어 개발업체들에서 좋은 콘텐츠 및 프로그램을 개발할 경우 그리스 시장에 진출할 가능성이 높다고 볼 수 있음. 참고로 COSMOTE사의 경우 일본 회사에서 개발한 휴대폰상의 인터넷 시스템, i-mode 제품을 도입해 사용 중에 있음.

자료원 : 그리스 경제산업연구소 발표자료, 그리스 이동통신사 발표 자료