1. 제품명 및 HS코드

요르단의 인스턴트 라면 시장은 아직 대형 소비시장으로 보기는 어렵지만, 도시 지역 젊은 소비자, 학생, 맞벌이 가구를 중심으로 간편식 수요가 점진적으로 확대되고 있다. 요르단은 전통적으로 가정식 식문화가 강하고, 쌀·빵·육류·콩류 중심의 식단이 보편적이어서 동아시아식 즉석면 소비 기반은 제한적이었다. 그러나 최근에는 대형마트, 슈퍼마켓, 온라인 식품 유통채널을 통해 인도네시아산, 사우디산, 한국산, 싱가포르산, 태국산 등 다양한 즉석면 제품이 판매되고 있으며, 작은 규모의 슈퍼마켓에도 Indomie 라면 뿐 아니라 삼양 불닭제품도 찾아볼 수 있다.

세계적으로도 인스턴트 라면은 가격 접근성, 조리 편의성, 장기 보관성 등을 기반으로 수요가 확대되는 품목이다. 세계인스턴트라면협회(WINA)에 따르면 2024년 전 세계 인스턴트 라면 수요는 약 1230억 6700만 식으로 추정된다. 요르단은 WINA의 주요 소비국 순위에는 별도로 나타나지 않지만, 인근국인 사우디아라비아와 이집트가 각각 6억 4000만 식, 12억 6100만 식의 수요를 기록해 MENA 지역 내 즉석면 소비 기반이 존재함을 보여준다. Statista Market Insights에 따르면, 요르단의 편의식품 시장, 특히 즉석식 시장은 시간이 지남에 따라 꾸준하고 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 총 매출은 2018년 약 4억 9579만 달러에서 2031년에는 9억 3948만 달러로 증가할 것으로 전망된다. 동 기관에 따르면 즉석식에 대한 1인당 평균 매출은 2018년 47.39달러에서 2031년 74.25달러로 증가할 것으로 추정되어, 이 부문에서의 소비자 지출이 늘어나고 있음을 시사한다.

요르단의 경우 시장 확대 요인은 크게 세 가지로 볼 수 있다. 첫째, 젊은 소비자를 중심으로 빠르고 간편한 식사 대체재에 대한 수요가 증가하고 있다. 둘째, K-콘텐츠와 아시아 식문화 확산으로 한국식 매운 라면, 컵라면, 볶음면에 대한 인지도가 높아지고 있다. 셋째, 마트와 온라인 유통채널이 확대되면서 과거보다 다양한 수입 식품 접근성이 개선되고 있다.

다만 라면 소비가 한국이나 동남아시아처럼 일상식 수준으로 정착했다고 보기는 어렵다. 요르단 소비자에게 라면은 아직 저가 간편식 또는 특색 있는 수입 간식·간편식에 가까운 성격을 갖는다. 따라서 한국 기업은 시장을 대량 소비시장으로 보기보다는, K-푸드 인지도와 프리미엄 이미지를 활용한 틈새시장으로 접근하는 것이 현실적이다.

3. 요르단 수입 통계

Global Trade Atlas 기준 2025년 요르단의 HS 190230 수입액은 4412만 9천 달러로, 전년 4879만 9천 달러 대비 9.57% 감소했다. 2024년 수입액이 일시적으로 확대된 뒤 2025년에 일부 조정된 흐름으로 볼 수 있다.

수입국별로는 사우디아라비아와 인도네시아가 시장을 사실상 양분하고 있다. 2025년 기준 사우디아라비아로 부터의 수입액은 2857만 9천 달러로 전체의 64.76%를 차지했으며, 인도네시아는 1120만 8천 달러로 25.40%를 차지했다. 두 국가의 합산 점유율은 90.16%로, 요르단의 가공면·즉석면류 수입시장이 특정 공급국에 매우 집중되어 있음을 보여준다. 참고로 사우디아라비아에는 인도네시아계 글로벌 즉석면 브랜드 Indomie의 현지 생산기지가 있으며, Pinehill Arabia Food Ltd.가 제다와 담맘에서 Indomie 면 제품을 생산하고 있다. 사우디아라비아는 요르단과 지리적으로 인접해 물류비를 절감할 수 있을 뿐만 아니라, GAFTA(Greater Arab Free Trade Area) 협정에 따라 요르단 수입 시 원산지 기준을 충족하는 제품의 경우 무관세 혜택을 누릴 수 있는 장점도 있다.

한국산 수입은 2025년 138만 달러를 기록해 전체의 3.13%를 차지했다. 전년 대비 수입액은 10.85% 감소했으나, 점유율은 2024년 3.17%에서 2025년 3.13%로 큰 변동 없이 유지됐다. 이는 한국산 제품이 가격 면에서는 인도네시아·사우디산보다 불리하지만, 브랜드 인지도와 K-푸드 선호도를 바탕으로 일정한 소비층을 확보하고 있음을 시사한다.

4. 경쟁 동향

요르단의 라면 시장은 수입 브랜드 중심으로 형성되어 있다. 저가 시장에서는 인도네시아계 Indomie 제품의 가격 경쟁력이 두드러지며, Indomie는 사우디아라비아 내 생산기지를 기반으로 요르단을 포함한 인근 시장에서 가격 경쟁력을 확보하고 있는 것으로 보인다. 한국산 제품은 삼양식품, 농심 등 브랜드를 중심으로 대형마트와 온라인 유통채널에서 판매되며, 일반 봉지면보다는 컵라면, 매운맛 볶음면, 프리미엄 제품군에서 인지도가 높다.

한국산의 가장 큰 강점은 브랜드와 콘텐츠 연계성이다. 최근 한국 라면은 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있으며, 한국 관세청 기준 2025년 한국 라면 수출은 15억 2000만 달러로 사상 최대치를 기록한 것으로 보도됐다. 이러한 글로벌 흐름은 요르단에서도 한국산 라면의 인지도 제고에 긍정적으로 작용할 수 있다.

다만 요르단 시장에서는 가격 민감도가 높고, 매운맛에 대한 선호가 소비자별로 다르기 때문에 한국에서 인기 있는 제품이 그대로 대중화된다고 보기는 어렵다. 따라서 불닭볶음면과 같은 강한 매운맛 제품은 화제성과 팬층 확보에는 유리하지만, 시장 저변 확대를 위해서는 치킨, 해산물, 치즈, 순한맛, 할랄 인증 제품 등 현지 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 제품군도 병행할 필요가 있다. 실제로 시장조사를 위해 방문한 요르단 내 대형마트의 라면 코너에서는, 현지인들이 한국산 라면에 대해 점원들에게 매운지, 얼마나 매운지 등을 문의하는 모습을 심심치 않게 볼 수 있었다.

<요르단 대형유통망 CTown의 라면 코너>

[자료 : 암만무역관 직접 촬영]

<요르단에 유통중인 주요 라면>

[자료: 각 회사의 웹사이트, 암만무역관 시장조사]

 5. 유통 구조

요르단의 인스턴트 라면 유통은 대형마트, 슈퍼마켓, 온라인 플랫폼을 중심으로 이뤄진다. 대형마트와 슈퍼마켓은 수입식품 구매의 핵심 채널이며, 다양한 국가의 제품을 비교 구매할 수 있다는 점에서 주요 판매처로 기능한다. 도시 지역의 소형 슈퍼마켓은 학생·직장인 소비자를 대상으로 소용량 제품 판매에 적합하다.

최근에는 온라인 식품 주문과 배달 플랫폼 이용이 확대되면서, 젊은 소비자를 중심으로 수입 식품 접근성이 개선되고 있다. 다만 라면은 여전히 오프라인 매장 구매 비중이 높은 품목으로 보인다. 예를 들어 Talabat Mart와 같은 앱 기반 배달 서비스는 인스턴트 라면을 포함한 간편식 구매 채널로 활용되고 있다. 소비자가 스마트폰으로 주문하면 집으로 대리 구매해 배달해 주는 편리함은 MZ 세대의 수요와 일치한다. 이러한 플랫폼에서는 번들 상품뿐만 아니라 개별 단위의 라면 판매가 활발하며, 기간 한정 할인 프로모션을 통해 브랜드 전환을 유도하기도 한다.

Ubuy Jordan과 같은 사이트는 현지 매장에 입점되지 않은 다양한 맛의 한국 라면도 판매하고 있다. 다만, 요르단 정부는 2026년 2월 1일부로 200JOD(약 283 달러) 이하의 소액 소포에도 16%의 판매세를 부과하여 과거보다는 직구의 메리트는 다소 감소하였다.

한국 기업의 경우 현지 수입파트너를 선정할 때, 대형 유통망 입점 여부, 냉장·상온 식품 수입 경험, 아시아 식품 취급 경험, 온라인몰 운영 여부, SNS 마케팅 역량 등을 종합적으로 고려해 파트너를 선정할 필요가 있다.

6. 관세율

요르단의 인스턴트 라면에는 다음과 같은 관세가 적용된다. 다만 최종 세율은 세부 HS Code, 성분, 포장 형태, 원산지, 관세 당국의 분류 판단에 따라 달라질 수 있어 수출 전 요르단 세관의 ASYCUDA 관세검색 시스템 또는 현지 수입상을 통해 확인해야 한다. 요르단 세관은 ASYCUDA 포털을 통해 관세율 검색, HS 분류, 세금 시뮬레이션 등 전자 서비스를 제공하고 있다.

* 요르단 세관ASYCUDA 관세검색 시스템 : https://asytrade.customs.gov.jo/taxation-simulation/

<요르단 인스턴트 라면 관세>

7. 인증

요르단에 인스턴트 라면을 수입하려면, 요르단 세관청의 ASYCUDA 시스템을 통해 세관 신고서를 전자적으로 등록하는 절차부터 시작된다. 이 과정에는 모든 선적 세부 정보를 입력하고 송장 및 원산지 증명서와 같은 필수 서류를 첨부하는 것이 포함된다. 그 후, 물품은 신고 내용과의 일치 여부를 확인하기 위한 세관 검사를 거치며, 검사가 완료되면 신고서가 잠정 승인된다.

인스턴트 라면은 육류와 달리 일반적으로 농림부의 수입허가나 수의검역 대상은 아니지만, 식품으로 분류되므로 요르단 식품의약품청(Jordan Food and Drug Administration, JFDA)의 검사 및 요르단 표준계량기구(Jordan Standards and Metrology Organization, JSMO)의 식품 라벨링·표준 요건을 충족해야 한다. 요르단 식품의약품청(JFDA)은 제품의 안전성, 섭취 적합성, 그리고 원산지, 제조일 및 유통기한, 원재료 등 데이터의 정확성을 확인하기 위한 검사를 수행한다. 다만 제품 성분에 육류·유제품·계란·해산물 등 동물성 원료나 특정 규제 대상 원료가 포함되는 경우, 현지 수입자를 통해 추가 증빙 또는 승인 필요 여부를 사전에 확인해야 한다. 모든 확인 절차가 완료되면 관세 및 세금을 납부하고 최종 반출 승인을 받아 통관 절차가 완료된다.

요르단으로 수입되는 식품은 JSMO의 라벨링 및 표시 요건을 충족해야 하며, 라벨은 아랍어로 표시하거나 아랍어 스티커 라벨을 부착할 수 있다. 미국 상무부 Country Commercial Guide도 요르단 수입 제품은 JSMO의 라벨링 및 마킹 요건을 준수해야 하며, 모든 라벨은 아랍어이거나 아랍어 스티커 라벨을 포함해야 한다고 설명하고 있다. 실제 요르단에서 유통되는 Indomie 제품도 제품명, 성분, 영양성분, 조리방법, 순중량, 알레르기 성분, 수입자 정보 등을 아랍어와 영어 등으로 병기하고 있어, 한국산 라면 수출 시에도 아랍어 라벨링과 구성품별 성분 표시를 사전에 준비하는 것이 중요하다.

할랄 인증도 중요하다. 요르단은 무슬림 소비자가 대부분인 시장이므로, 제품에 육류 추출물, 치킨·비프향, 동물성 유지, 젤라틴 등 동물성 성분이 포함될 경우 할랄 적합성 확인이 필요하다. 또한 대형마트나 주요 수입상이 자체적으로 할랄 인증을 요구할 수 있으므로, 한국 기업은 선적 전 현지 수입자와 인증 필요 여부를 확인하는 것이 바람직하다. 제품별 성분, 포장 형태, 라벨링 방식에 따라 적용 요건이 달라질 수 있으므로, 불확실한 사항은 선적 전 현지 수입자, 통관대리인 또는 관련 기관을 통해 확인하는 것이 바람직하다. 암만무역관도 관심 기업 요청 시 현지 기관 등에 확인을 지원할 수 있다.

 <라면 관련 라벨링 유의사항>

[자료 : JFDA, JSMO, USDA, U.S. Department of Commerce Country Commercial Guide, 실제 유통중인 Indomie 라면 포장 기재내용 등 활용 암만무역관 정리]

<요르단에 유통중인 Indomie 제품 번들(5개 들이)의 포장지(라벨링 예시)>

[자료 : 암만무역관 직접 촬영]

 8. 인터뷰

9. 시사점

요르단 인스턴트 라면 시장은 규모가 크지는 않지만, 젊은 소비자층과 수입식품 유통 확대를 기반으로 점진적인 성장 가능성이 있는 시장이다. HS 190230 기준 수입액은 2025년에 전년 대비 감소했으나, 이는 2024년 고점 이후 조정 성격이 강하며, 사우디아라비아와 인도네시아가 수입액 기준 90% 이상을 차지하는 고집중 구조가 유지되고 있다. 

한국산 라면은 2025년 수입액 138만 달러, 점유율 3.1%로 아직 시장 내 비중은 작지만, 높은 가격대에도 불구하고 안정적인 틈새 수요를 확보하고 있다. 이는 한국산이 가격 경쟁 제품이라기보다 K-푸드 이미지, 브랜드 인지도, 특색 있는 맛을 기반으로 소비되는 제품임을 보여준다.

다만 한국 기업이 시장점유율을 확대하기 위해서는 단순 수출 확대보다 현지화가 중요하다. 가격 경쟁력이 높은 인도네시아산 제품과 직접 경쟁하기보다는, 프리미엄·매운맛·K-푸드 경험을 강조하되, 동시에 현지 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 맛과 가격 구성을 병행해야 한다. 또한 JFDA 식품 검사, 아랍어 라벨링, 성분·첨가물 기준 등 식품 수입 규정을 사전에 철저히 확인하는 것이 안정적인 시장 진입의 핵심이다.

암만무역관은 현지 바이어와 협력해 요르단 주요 유통채널에서 한국 식품 및 소비재 판촉사업을 추진하고 있으며, 일부 행사는 현지 언론을 통해 소개되는 등 한국 소비재에 대한 관심을 확인하는 계기가 되고 있다. 요르단 진출을 희망하는 한국 식품기업은 이러한 한류 연계 판촉전, 시식 행사, 현지 유통망 협력 기회를 적극 활용할 필요가 있다.

자료 : Global Trade Atlas, Statista Market Insights , 세계인스턴트라면협회(WINA), 요르단 세관, 요르단 식품의약품청(JFDA), 요르단 표준계량기구(JSMO), 미국 상무부 국가별 상업 가이드, 미국 농무부 해외농업청(USDA FAS) 식품·농산물 수입규정 및 표준 보고서(FAIRS Report), 한국 관세청, 요르단 유통사 C Town, 각 라면 제조사 공식 홈페이지, 현지 바이어 인터뷰, 암만무역관 현장조사 등 자료 종합