미국 가정집의 풍경을 단번에 설명하는 키워드가 있다. 바로 ‘집 꾸미기에 진심’이라는 태도다. 잔디 관리와 외관 정리는 일상의 일부로 받아들여지며, 계절과 명절에 맞춰 집의 분위기를 바꾸는 일도 자연스럽다. 주택 외관은 오랫동안 개인의 취향과 생활 방식을 드러내는 공간으로 기능해 왔다.

핼러윈과 연말이 되면 이 흐름은 더욱 분명해진다. 최근에는 여기에 또 다른 변화가 더해지고 있다. 스마트홈 기술이 일상에 스며들면서, 조명의 색상과 밝기를 상황에 맞게 조절하는 일이 보편화되고 있기 때문이다. 외관 조명은 일상적인 주거 환경의 일부로 인식되기 시작했으며, 주택 외부는 집의 분위기와 취향을 드러내는 하나의 ‘미디어 공간’으로 받아들여지고 있다.

미국 야외 조명 시장, LED 기술 확산으로 수요 확대

미국 야외 조명 시장은 LED 기술 확산과 함께 규모를 키우고 있다. 글로벌 시장조사기관 Grand View Research에 따르면 미국 야외 조명 시장 규모는 2023년 약 44억6000만 달러로 집계됐으며, 2030년까지 연평균 6.9%의 성장세로 71억 달러에 이를 것으로 전망된다.

<미국 야외 조명 시장 성장 전망>

(단위: US$백만, %)

[자료: Grand View Research]

시장 확대의 핵심 요인은 에너지 효율 개선에 따른 비용 부담 완화다. 과거에는 야외 조명이 전력 소모와 유지 비용 부담으로 일부 주택에만 제한적으로 설치됐지만, LED 조명과 태양광 패널을 활용한 조명 기술이 보급되면서 변화가 나타났다. 기존 조명 대비 전력 소비가 낮고 수명이 길어진 제품, 별도 배선이 필요 없는 설치 방식은 외부 조명 도입에 대한 진입 장벽을 낮췄다.

야외 조명 시장에서 LED 조명은 이미 가장 큰 매출 비중을 차지하는 제품군으로 자리 잡았다. 장시간 점등이 필요한 외부 환경에서도 운영 비용 부담이 크지 않다는 점은 소비자 선택에 직접적인 영향을 미친다. 태양광 조명 역시 설치 편의성과 운영 비용 절감 측면에서 보조 수요를 형성하며 시장 확대를 뒷받침하고 있다.

<미국 주택 외관에서 사용되는 주요 야외 조명 유형>

[자료: Home Depot, Dazuma, Mod Lighting, Govee, Volt Lighting]

이러한 야외 조명은 설치 위치와 목적에 따라 역할이 분화된 설비로 활용되고 있다. 최근에는 이들 조명에 자동화, 원격 제어, 색상 조절 기능이 더해지며 소비자 기대치가 달라지고 있다.

스마트해진 조명, 편리한 제어가 수요를 키우다

어두워지면 자동으로 켜지고, 아침이 되면 스스로 꺼진다. 미국 주택 외관 조명은 점등과 소등을 수동으로 조작하던 방식에서 벗어나, 사용자가 사전에 설정한 조건에 따라 자동으로 작동하는 구조로 활용되고 있다. 상시 조작이 필요 없는 환경이 확산되면서, 야외 조명은 설치 이후 관리 부담이 낮은 설비로 받아들여지고 있다. 이러한 변화는 스마트 조명 시장의 성장 속도에서도 확인된다. P&S Intelligence에 따르면 미국 스마트 조명 시장은 2024년 약 46억 달러 규모를 기록했으며, 2032년까지 연평균 23.3% 성장해 약 239억 달러에 이를 것으로 전망된다. 에너지 효율 개선과 함께 설정과 관리가 간편한 제어 경험이 수요 확대를 이끄는 요인으로 작용하고 있다는 평가다.

<미국 스마트 조명 시장 성장 전망>
(단위: US$십억, %)

[자료: P&S Intelligence]

스마트폰 앱과 음성 비서를 통한 조명 제어는 미국 소비자에게 이미 보편적인 사용자 경험으로 자리 잡았다. 실내 조명에서 활용되던 앱 기반 설정과 자동 점등, 스케줄링 기능이 외관 조명에도 동일하게 적용되면서, 조명은 설치 위치와 관계없이 하나의 인터페이스로 관리되는 방식으로 활용되고 있다.

미국 스마트홈 전문 조사 기관 Parks Associates에 따르면 스마트 조명 사용자의 과반은 전력 사용이나 점등 패턴을 외부 제어에 맡기기보다, 앱을 통해 작동 조건을 직접 설정하고 관리하는 방식을 선호하는 것으로 나타났다. 자동 실행은 기본으로 받아들이되, 조명에 대한 통제 권한은 사용자에게 있어야 한다는 인식이 유지되고 있다. 이 같은 사용자 경험(UX)은 외관 조명이 일상적인 주거 설비로 자리 잡는 흐름을 뒷받침하고 있다.

미국 주택 외관 조명 시장, 스마트 기능을 중심으로 경쟁 구도 형성

미국 주택 외관 조명 시장에서는 최근 스마트 기능을 중심으로 한 경쟁이 본격화되고 있다. 디자인과 내구성을 앞세운 전통적인 야외 조명 기업이 시장을 형성해온 가운데, 스마트 제어와 사용자 경험을 강조한 기업들이 빠르게 존재감을 확대하고 있다.

시장 참여 기업의 접근 방식은 크게 세 갈래로 나뉜다. 주택과 상업용 외관 조명에서 오랜 입지를 구축한 전통 조명 기업, 스마트홈 플랫폼을 기반으로 실내외 조명을 통합하는 글로벌 스마트 조명 기업, 그리고 앱 중심 UX와 가격 경쟁력을 앞세운 신흥 테크 기업들이다.

〈미국 주택 외관 조명 시장 주요 경쟁 기업〉

[자료: 각 기업 홈페이지]

전반적으로 미국 주택 외관 조명 시장의 경쟁은 ▲가격 경쟁력 ▲스마트홈 플랫폼 호환성 ▲야외 환경에 대한 내구성 ▲앱 중심의 제어 경험을 축으로 전개되고 있다. 미국 대형 유통사의 판매 담당자는 KOTRA 디트로이트 무역관과의 인터뷰에서 “지난 연말 스마트 외관 조명 가운데서도 처마 라인 조명의 판매 증가가 특히 두드러졌다”고 밝혔다. 그는 “그동안 시즌성 장식으로 여겨지던 처마 라인 조명이 스마트 제어 기능을 갖추면서 색상 연출이 다양해지고, 설치·철거를 반복할 필요가 없는 ‘상시 사용형’ 제품으로 인식이 전환되고 있다”며 “이 같은 변화가 소비자 선택 기준에 영향을 미치며 판매 확대를 이끌고 있다”고 설명했다.

시사점

겨울이 되면 미국의 많은 지역에서 해가 빨리 지고 밤이 길어진다. 길어진 밤을 밝히는 조명 하나에도 편의성, 감성, 기술에 대한 기대가 함께 담긴다. 이러한 소비자 인식이 축적되면서 미국 주택 외관 조명 시장에서는 스마트 제어와 사용자 경험을 중심으로 한 변화가 나타나고 있다.

스마트홈 생태계와의 연동은 실외 조명 시장에서도 핵심 요건으로 자리 잡고 있다. 주요 음성 비서와 스마트홈 플랫폼과의 호환성은 사실상 기본 조건이 됐으며, 소비자들은 개별 제품의 성능보다 기존 환경과의 통합 경험을 더 중요하게 평가하고 있다.

여기에 야외 환경 특유의 내구성 요구도 더해진다. 기후 변화 폭이 큰 미국 주택 환경에서는 방수와 방진 등급, 장기 사용을 전제로 한 설계, 관련 인증 확보 여부가 소비자 신뢰를 좌우하는 요소로 작용한다. 실제로 설립 이후 비교적 짧은 기간 내 연 매출 5억6000만 달러 규모로 성장한 Govee는 870개 이상의 특허를 기반으로 IP67~IP68 등급*의 내구성과 FCC, ETL 등 미국 안전 인증을 확보한 야외 조명 제품을 통해 기술 신뢰도를 단계적으로 구축해 왔다. 합리적인 가격대에 스마트 제어 기능과 내구성을 결합한 전략은 미국 시장에서 빠른 확장으로 이어졌다.

* IP67~IP68 방수·방진 등급으로 야외 환경에서의 내구성을 강조하는 대표적 지표

<스마트 제어 기능이 적용된 주택 외관 조명>

[자료: Govee]

한국 기업이 이 시장에서 기회를 찾기 위해서는 현지 소비자가 조명에 기대하는 기준을 정확히 이해하는 것이 출발점이다. 미국 소비자는 원격 제어, 에너지 효율, 색상과 분위기 연출을 이미 기본 기능으로 인식하고 있으며, 외관 조명에도 실내 조명과 동일한 사용자 경험을 요구하고 있다.

결국 미국 주택 외관 조명 시장에서의 기회는 단일 기술로 결정되지 않는다. 사용 경험, 가격 구조, 내구성, 스마트홈 환경과의 조화가 맞물릴 때 한국 기업에게도 충분히 현실적인 진입 가능성이 열릴 수 있다.

자료: Grand View Research, Home Depot, Dazuma, Mod Lighting, Govee, Volt Lighting, P&S Intelligence, Parks Associates, Govee, Philips Hue, Nanoleaf, Kichler Lighting, Twinkly, KOTRA 디트로이트 무역관 자료 종합