북미 지역에서 처음으로 열린 뉴욕 한류 박람회가 11월 8일 성황리에 종료됐다. 이번 행사는 한류 콘텐츠와 수출마케팅을 결합해 국내 소비재의 글로벌 시장 확장을 지원하고, 중소기업 제품의 현지 인지도를 높이기 위한 목적에서 추진됐다.

<뉴욕 한류 박람회 행사 개요>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관]

수출 전시∙상담회

한류 박람회 기간 중 운영된 B2B 상담장에는 국내 기업 100개사가 참여해 해외 바이어 235개사와 수출 상담을 진행했다. 한국산 샤인머스캣, 완도 전복, 밀키트 등 식품을 비롯해 K-컬처 열풍을 반영한 뷰티, 패션·주얼리, 라이프스타일 제품이 고르게 주목받았으며, 품목별로 상담 수요도 높은 편이었다. 멕시코의 K-뷰티 전문 유통채널인 모디아코이라(Modia-Koira)의 다비드 라할(David Rahal) 바이어는 뉴욕무역관과의 인터뷰에서 “한국 스킨케어에 대한 멕시코 여성들의 관심이 그 어느 때보다 뜨겁다”라며 “K-드라마와 영화의 확산으로 한국 제품 전반에 대한 선호도가 높아지면서 K-뷰티의 현지 진출 여건이 무르익었다”라고 평가했다. 그는 “다양한 색상 라인업과 제품 구성은 한국 기업들의 강점”이라며 “스킨케어뿐만 아니라 색조 제품도 경쟁력이 충분해 향후 구매 계획을 구체적으로 검토할 것”이라고 덧붙였다.

<제품에 대해 상담 중인 B2B 상담장>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

올해 한류 박람회에는 미국 대형 유통채널 바이어들이 대거 참석하며 높은 관심을 보였다. 월마트(Walmart), H마트(H Mart), 케이코세라(KCOSERA), 세이위(Sayweee) 등 주요 유통사 관계자들이 직접 현장을 찾아 한국 상품의 경쟁력을 확인하고 상담을 진행했다. 대형 유통사와 상담을 진행한 더트리의 장지웅 대표는 뉴욕무역관과의 인터뷰에서 “농수산물 특성상 유통 관련 문의가 많았지만, 항공 및 냉장 컨테이너 운송 환경이 개선되면서 미국 시장에서도 경쟁력을 확보할 수 있다는 확신이 들었다”라고 말했다. 그는 “바로 구매로 이어지지 않더라도 제품을 현지에 알릴 수 있었다는 점에서 의미가 있으며, 시장이 성숙했을 때 진출 기반이 마련될 것이라는 기대가 생겼다”라고 평가했다. 잡채 밀키트로 미국 진출을 준비 중인 데이웰즈의 박광렬 담당자 역시 “박람회에서 다양한 바이어를 만나며 미국 시장을 보다 깊이 이해할 수 있었다”라고 말했다. 그는 “FDA 인증과 유통 준비는 상당 부분 마무리된 상태이며, 상담 과정에서 미국 소비자들이 잡채를 ‘한 그릇 요리’로 인식한다는 점을 다시 확인했다”라며 “현지 취향을 고려한 리패키징 등 시장 친화적 개선 과제가 남아 있다”라고 덧붙였다.

<B2B 상담이 진행 중인 브랜드 테이블>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

올해 한류 박람회에는 미 동부뿐 아니라 서부, 남미, 중미 등 전역의 바이어들이 대거 참가하며 글로벌 관심을 입증했다. 국내 대표 뷰티 브랜드 정샘물의 김지희 팀장은 “여러 인종의 피부 톤에 맞춘 쿠션 제품을 선보이며 아마존, 코스트코 등 주요 유통채널을 통해 미국 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”라고 소개했다. 김 팀장은 “이번 박람회에 남미 바이어들이 참여한다는 소식을 듣고 직접 상담을 위해 방문했다”라며 “정샘물 브랜드를 이미 알고 찾아온 바이어가 많았고, 상담을 통해 남미 시장 진출 가능성을 확인했다”라고 말했다.

<B2B 상담이 진행 중인 브랜드 테이블>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

3일간 열린 한류 박람회에서 국내 기업들은 총 1390건의 상담을 진행했으며, 1100만 달러 규모, 총 14건의 수출 계약 및 MOU 체결됐다.

<MOU 체결 후 기념사진을 찍고 있는 식품 기업 천년미인과 유통사 울타리>

주: (좌측부터) WOOLTARI USA 임양원 한국 지사장, KOTRA 강경성 사장, (주)천년미인 박인주 대표

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

한류 체험관을 통한 몰입형 마케팅 전개와 한류스타 공연

이번 박람회에서는 미국 소비자들에게 한국 소비재를 직접 소개하는 자리도 마련됐다. 한류 콘텐츠 체험과 K-소비재 구매를 동시에 즐길 수 있는 몰입형 마케팅 공간에서는 홀로그램으로 구현된 홍보대사가 행사장을 안내해 관람객들의 눈길을 끌었다. K-뷰티 메이크업 쇼, K-푸드 쿠킹 쇼, 한류스타 의상존 등 다양한 이벤트도 진행돼 부스를 방문한 소비자들에게 폭넓은 체험 기회를 제공했다. 넷플릭스와 협업해 운영한 K-콘텐츠 홍보관의 홀로그램 포토 부스에는 ‘폭삭 속았수다’ 등 인기 드라마 속 주인공이 돼 사진을 찍기 위한 관람객들이 몰려 긴 대기 줄이 형성되기도 했다. 국립박물관문화재단이 선보인 뮤지엄 굿즈관과 에스파 한복·의상 체험관에서도 한국 전통문화재와 의상에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인할 수 있었다.

한편 H마트와 울타리몰은 K-푸드 판매와 함께 게임·추첨 이벤트를 진행하며 떡, 스낵 등을 나눠줘 현장 분위기를 더했다. 이베이, W컨셉, K타운포유, 딜리버드코리아 등도 제품 전시와 역직구 플랫폼 연계를 통해 다양한 K-굿즈를 선보였다.

또한 한류스타가 참여한 공연 프로그램도 마련됐다. 행사 2일 차인 11월 7일에는 개막 축하공연이 열렸으며, 뉴욕 한류 박람회 공식 홍보대사인 하지원, 태민, 화사가 무대에 올라 현장을 찾은 팬들의 큰 호응을 이끌었다.

<뉴욕 한류 박람회 한류 체험관>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

<한류 박람회 개막 축하 공연>

[자료: KOTRA 뉴욕무역관 직접 촬영]

전망 및 시사점

이번 뉴욕 한류 박람회는 북미 현지에서 K-소비재의 글로벌 경쟁력을 확인하고 유통망 확대 가능성을 입증한 자리였다. 특히 월마트, H마트 등 대형 유통사의 참여는 한국 제품에 대한 신뢰와 관심이 본격적으로 확산하고 있음을 보여준다. 바이어들은 제품 기획력, 품질, 다양성에 주목했으며, 향후 실질적인 구매 및 협력으로 이어질 잠재력을 보였다. 또한 한류 체험관과 공연 등 소비자 대상 프로그램은 단순 전시를 넘어 한류 문화와 제품을 결합한 ‘몰입형 마케팅’ 모델로 주목받았다. 이는 현지 소비자의 체험과 감정적 연결을 강화해, 향후 북미 시장에서 K-뷰티·K-푸드 등 소비재 수출의 확장 기반을 마련한 것으로 평가된다.

자료: KOTRA 뉴욕무역관 자료 종합