태국 소비자 전자제품 시장 회복과 제품군별 구조 변화

2025년 태국의 소비자 전자제품(Consumer Electronics) 시장은 팬데믹 이후 수년간의 역성장을 끝내고 완만한 회복세를 보였다. 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 2025년 태국 소비자 전자제품의 소매 판매량은 약 2819만 대로, 전년 대비 약 0.7% 증가하며 소폭의 회복세를 보였다. 이러한 회복은 저가형 제품에 대한 높은 수요와 중국 브랜드의 대규모 진입이 주요 요인으로 꼽힌다. 중산층을 중심으로 저가형·보급형 전자제품의 교체 수요가 늘었으나, 장기 교체 주기가 유지되고 있어 단기간 내 급격한 성장세는 제한적이다. 태국 소비자는 전반적으로 가격 대비 성능(가성비)을 중시하며, 고가 신제품보다 실용성과 접근성이 높은 모델을 선호하는 경향이 강하다.

<태국 소비자 전자제품 판매량 추이 및 전망(2021-2030)>

(단위: 천 대)

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

세부적으로는 휴대용 소비자 가전제품(Portable Consumer Electronics)이 여전히 전자제품 수요의 중심축으로 작용하며, 2025년 기준 전체 소비자 전자제품 판매량의 약 77%를 차지하며 압도적 비중을 유지했다. 스마트폰 카메라 기술의 발달로 디지털카메라·내비게이션 기기 등 기존 전자기기 부문은 지속적으로 위축되는 양상을 보였다. 한편, 가정용 전자제품(In-home Electronics)은 11.2%, 컴퓨터 및 주변기기(Computers and Peripherals)는 10.5%를 기록했다.

<카테고리별 소비자 전자제품 판매량 및 비중(2025)>

(단위: 천 대, %)

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

특히 가장 큰 비중을 차지하는 휴대용 소비자 전자제품 부문(2179만9000대) 내에서도 휴대전화(Mobile Phones)가 전체의 68.8%로 압도적인 판매 비중을 차지하며 시장을 주도하고 있다. 이어 무선 헤드폰(Wireless Headphones)은 21.7%로, 스마트폰과의 연동성과 콘텐츠 소비 확대에 힘입어 꾸준한 성장세를 유지하고 있다. 웨어러블 기기(Wearable Electronics)는 7.9%로 건강 관리 기능 강화와 디자인 개선에 따라 성장 중이다. 

<휴대용 소비자 전자제품 세부 품목별 판매량(2025)>

(단위: 천 대)

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

기술 융합이 이끄는 태국 가전산업의 진화

1. AI 통합 가전 확산

AI(인공지능)의 도입은 2025년 태국 가전산업에서 가장 주목할 만한 변화 중 하나로 꼽힌다. 주요 제조사들은 AI 기술을 통해 사용자 경험을 개인화하고, 제품의 효율성과 편의성을 동시에 강화하고 있다. 예를 들어, AI 기반 노트북은 사용자의 작업 패턴을 학습해 성능과 배터리 수명을 최적화하며, AI 탑재 TV는 시청 이력을 바탕으로 맞춤형 콘텐츠를 추천한다. 또한 세탁기·냉장고 등 생활가전에도 자동 세탁량 감지, 식재료 신선도 관리 등 지능형 기능(Intelligent Features)이 빠르게 확산되고 있다.

조사기관 Grand View Research에 따르면, 태국 스마트 홈 시장 규모는 2023년 17억9370만 달러에서 2030년 약 139억1820만 달러로 7배 이상 성장할 것으로 전망되며, 이는 AI·IoT 기반 가전 수요 확대와 스마트홈 기술의 대중화가 본격화되고 있음을 보여준다. 다만, 학습형 AI 제품은 가격이 높고 교체 주기가 길어 아직 보급률은 초기 단계에 머물고 있다. 대부분의 소비자는 기능적 효용이 뚜렷한 IoT(사물인터넷) 제품을 먼저 선택하는 경향을 보인다.

<태국 스마트 홈 시장 규모 추이 및 전망(2018-2030)>

(단위: US$ 백만)

[자료: Grand View Research]

2. 스마트홈 생태계 가속화

스마트홈 기술은 태국 내 중산층 가구를 중심으로 빠르게 확산되고 있다. 통합 제어 시스템이 대표적이다. 스마트 조명, 스피커, 냉장고, 세탁기 등이 음성인식 또는 스마트폰 앱으로 연결돼 하나의 플랫폼에서 제어되는 사례가 늘고 있다. 특히 원격 제어 기능과 에너지 효율 향상은 소비자에게 실질적 편익을 제공하면서 스마트홈 기기 수요를 견인하고 있다. 스마트홈 기기는 이제 단일 제품이 아니라 ‘연결된 경험(Connected Experience)’으로 인식되며, 5G 인프라 확대와 함께 가정·직장·개인 영역을 아우르는 초연결 생태계(Ecosystem)로 발전 중이다.

<태국 시장 확산을 이끄는 주요 스마트홈 플랫폼 사례: SmartThings와 LG ThinQ>

[자료: SAMSUNG, LG 홈페이지]

3. 웨어러블의 기능 고도화

태국의 웨어러블 AI 시장은 단순 피트니스 기기 중심에서 AI 기능이 탑재된 착용형 디바이스로 전환하는 추세이며, 특히 건강모니터링 기능 강화, 기기간 연동성 확대 등이 시장 성장을 견인하고 있다. Grand View Research는 태국 시장이 2023년 기준 2억6950만 달러 규모에서 2030년 17억9600만 달러 수준까지 연평균 약 31.1%로 성장할 것으로 예측했다.

<태국 웨어러블 AI 시장 규모 추이 및 전망(2018-2030)>

(단위: US$ 백만)

[자료: Grand View Research]

4. 유통채널 변화

2025년 태국의 전자제품 유통 구조는 오프라인 중심에서 온라인 중심으로 빠르게 전환되고 있다. 전자제품 전문점(Appliances and Electronics Specialists)은 여전히 시장의 절반가량을 차지하지만, Shopee·Lazada·TikTok Shop 등 이커머스 플랫폼의 급성장이 오프라인 점유율을 빠르게 잠식하고 있다. 온라인 유통은 가격 경쟁력, 프로모션 다양성, 24시간 접근성 등의 장점을 통해 소비자의 구매 경로를 변화시키고 있으며, 제조사들도 직영몰(Direct-to-Consumer, D2C) 운영을 확대하며 디지털 판매 채널로 이동하고 있다. 한편, Power Buy 등 기존 오프라인 유통사는 옴니채널(Omni-channel) 전략을 강화하며 오프라인과 온라인을 통합한 유통 구조로 전환하고 있다.

<태국 소비자 전자제품 유통 구조 (2025년)>

[자료: 유로모니터(Euromonitor)]

주요 기업 동향

조사기관 유로모니터에 따르면, 2025년 기준 삼성전자(Samsung Electronics)가 시장점유율 21.7%로 1위를 유지했다. 프리미엄 스마트폰인 Galaxy S25 Ultra·S25 Edge 시리즈가 고급 소비층을 중심으로 인기를 끌었으며, AI 기반 TV 시리즈도 판매 확대에 기여했다. 애플(Apple)은 11.3%로 2위를 차지했으며, 아이폰과 에어팟, 애플워치 등 생태계 제품군의 견고한 팬층이 강점으로 작용했다.

중국계 브랜드의 약진도 두드러졌다. 샤오미(Xiaomi)는 고성능 카메라와 합리적 가격을 앞세운 ‘Mi 15 시리즈’ 출시로 점유율을 10.3%까지 끌어올렸고, 오포(Oppo)와 비보(Vivo) 역시 중저가 시장을 중심으로 빠르게 세를 확장했다.

<태국 가전제품 시장 내 주요 업체 현황>

[자료: 태국 사업개발국(DBD), Corpus X, 각 기업 홈페이지]

시사점

태국 가전 유통업체 A 사의 세일즈 매니저 C 씨는 KOTRA 방콕무역관과의 인터뷰에서 “태국 소비자들은 스마트 냉장고·세탁기·에어컨·TV 등 여러 기기를 하나의 플랫폼으로 제어하는 ‘통합 사용 경험’을 선호하는 만큼, 기업은 하드웨어보다 소프트웨어와 연동 기술에 더 집중해야 한다”라고 강조했다. 실제로 삼성전자는 ‘Bespoke AI’ 라인업을 통해 냉장고·세탁기·에어컨 등 가전제품을 AI 기반으로 통합 제어하는 스마트홈 솔루션을 선보이고 있으며, 태국 시장에서도 ‘스마트싱스(SmartThings)’ 플랫폼을 중심으로 한 맞춤형 연결 가전 홍보를 강화하고 있다.

<태국 삼성전자 ‘Bespoke AI’ 스마트 가전 홍보 모습(2025)>

[자료: SAMSUNG 홈페이지]

태국 가전산업은 AI, IoT, 스마트홈 기술의 결합을 통해 ‘연결성과 개인화’를 중심으로 구조적 전환을 맞이하고 있다. 팬데믹 이후 억눌렸던 교체 수요의 회복과 함께 삼성전자·LG전자·샤오미·오포 등 주요 브랜드의 보급형 모델 확산, 온라인 유통 가속화, 웨어러블·스마트홈 제품의 성장세가 시장의 새로운 축으로 부상했다. 특히 태국 소비자는 가성비뿐 아니라 에너지 절감, 헬스케어 기능, 스마트폰 연동성 등 실질적 사용 효용을 중시하는 경향을 보이며, 이는 제조사들의 제품 개발 방향을 결정짓는 핵심 요인으로 작용하고 있다. 향후 시장은 프리미엄 AI 가전과 중저가 스마트 디바이스 간 경쟁이 더욱 심화될 전망이다.

자료: 유로모니터(Euromonitor), Grand View Research, 태국 사업개발국(DBD), Corpus X, 각 기업 홈페이지, 현지 언론, KOTRA 방콕무역관 자료 종합