홍콩 안마기 수입 동향

Global Trade Atlas에 따르면, 홍콩 안마기(HS 901910) 총 수입 규모는 2022년 약 9300만 달러에서 2024년 약 7000만 달러로 감소했으나, 2025년 8월에는 약 4400만 달러로 전년 동기 대비 1.6% 증가했다. 이는 홍콩 안마기 시장이 뚜렷한 회복세에 있음을 보여준다.

주요 수입국을 살펴보면, 2025년 8월 기준 중국 본토로부터의 수입액이 약 3300만 달러로 전체의 75.3%를 차지하며 최대 수입국으로 자리 잡았다. 한국은 약 240만 달러로 전년 동기(약 290만 달러) 대비 14.9% 감소했으나, 전체 수입의 5.6%를 차지하며 여전히 주요 공급국 중 하나로 위치해 있다. 뒤이어 네덜란드(3.1%)와 미국(2.9%)이 주요 수입국으로 자리 잡았다.

<2022~2025년 8월 홍콩 안마기 수입 추이 (HS Code 901910 기준)>

(단위: US$ 천, %)

* 적용 환율은 1 USD = 7.7 HKD(2025.10.28)

[자료: Global Trade Atlas, 2025.9.29.]

홍콩 안마기 기업 현황 

홍콩 안마기 시장의 회복세에 발맞춰, 현지 기업들은 소비자 니즈를 충족하기 위해 다양한 제품을 선보이며 시장 내 입지를 강화하고 있다. 아래는 홍콩 시장에서 활발히 활동 중인 주요 안마기 기업들이다.

<홍콩 주요 안마기 유통업체>

[자료: OSIM, ITSU, maxcare, OGAWA, HUEI YEH 공식 웹페이지, SETN.com, KOTRA 홍콩무역관 정리]

홍콩의 안마기 시장 주요 트렌드

홍콩 시장에 다양한 국가의 안마기 업체들이 진출하면서 여러 주목할 만한 시장 트렌드가 나타나고 있다. 대표적으로는 부위별 소형 마사지 기기와 운동 후 근육 회복을 위한 제품에 대한 수요 증가, 가구와 결합된 심미적 디자인의 안마기 인기 상승, 그리고 스트레스 완화에 초점을 맞춘 제품의 등장 등이 있다.

홍콩 시장에 진출하고자 하는 기업은 이러한 트렌드를 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 효과적인 진입 및 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다. 예를 들어, 홍콩 소비자의 취향을 반영한 소형 및 심미적 디자인 제품 개발, 운동 전후 근육 이완과 회복 및 스트레스 완화 기능에 집중한 제품 기획, 그리고 이러한 특징을 강조한 마케팅 콘텐츠 제작 등이다.

1. 여행 열풍과 함께 휴대 간편한 소형 안마기 인기 상승

홍콩은 2023년 2월부터 코로나 통관 제한을 전면 해제한 이후, 해외로 여행하는 홍콩인의 수가 지속적으로 증가하고 있다. 홍콩 통계처에 따르면, 2024년 홍콩인의 총 해외여행 횟수는 10억4700만 회에 달하며, 이는 2023년 대비 45% 증가한 수치다. 또한 2024년 6월 국제여행박람회(International Travel Expo)에서 실시한 설문조사에 따르면, 2024년 상반기에 44%의 홍콩인이 세 번 이상 여행을 다녀온 것으로 나타났다. 

해외여행이 증가하는 추세에 맞춰 안마기 브랜드들은 여행 시 간편하게 휴대할 수 있는 소형 제품을 다양하게 선보이고 있다. 예를 들어, OSIM의 uNek Plus 안마기는 목뿐만 아니라 종아리와 허벅지 통증도 효과적으로 완화하는 세 가지 마사지 모드를 제공한다. 이 제품은 무게가 750g으로 사과 몇 개 정도의 무게에 불과해 휴대성이 뛰어나며, 무선 작동과 긴 배터리 수명을 갖춰 3시간 충전으로 약 50분간 사용할 수 있다. 이러한 특징 덕분에 여행 중에도 편리하게 사용할 수 있다.

<OSIM 마온산(Ma On Shan) 매장 내 판매되는 uNek Plus 안마기>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

최근 홍콩에서 큰 인기를 끌고 있는 또 다른 소형 마사지 기기는 일본 라이프스타일 브랜드 3COINS의 and us Leg Care Machine이다. 이 제품은 가볍고 보관이 간편한 매트형 디자인으로, 다리에 감싸는 방식이다. 이는 장거리 여행 후 종아리 피로를 효과적으로 완화하고, 혈액 순환을 촉진한다. USB Type-C 방식으로 전원을 공급받을 수 있으며, 보조 배터리를 연결할 수 있도록 설계돼 있어 여행자에게 적합한 제품으로 평가받는다. 홍콩 라이프스타일 온라인 매체 U Lifestyle에 따르면, 이 제품은 2025년 7월 홍콩 출시 후 한 달 만에 완판됐다. 

2. 운동 일상화에 따른 스포츠 전용 마사지기 수요 증가

홍콩 매체 Hong Kong 01에 따르면, 코로나 이후 홍콩 사람들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 규칙적으로 운동하는 인구가 증가하고 있다. 홍콩 레저 및 문화서비스부(Leisure and Cultural Services Department, LCSD)에 따르면, LCSD 산하 헬스장 이용 횟수는 2022년 246만 회에서 2023년 485만 회로 급증했다. 이처럼 운동을 즐기는 홍콩 시민이 늘어나면서, 운동 전후 근육 이완과 회복을 돕는 스포츠 전용 안마기 수요도 함께 증가하고 있다.

ODOYO의 Magic Punch Nano Massage Gun은 운동 목적에 따라 교체할 수 있는 다섯 가지 마사지 헤드를 제공한다. Y자형 헤드는 다리 전용으로 운동 전 근육과 힘줄 부상을 예방하는 데 효과적이며, 원기둥형 헤드는 깊은 근육층을 정밀하게 자극해 운동 후 긴장된 근육을 완화한다. 이 제품은 캔 음료 크기만큼 작고 가벼워 운동 장소에 휴대하기 편리하며, 운동 전후 언제 어디서든 사용할 수 있다. 또한, Ogawa의 Curve EaseX Extended Massage Gun은 운동 후 다양한 부위를 보다 손쉽게 마사지할 수 있도록 설계된 제품이다. 인체공학적 디자인의 연장 손잡이를 적용해 등처럼 손이 닿기 어려운 부위도 직접 마사지할 수 있으며, 통증 완화는 물론 혈액 순환 개선과 근육 회복 촉진에 도움을 주어 운동 후 빠른 컨디션 회복을 지원한다.

<홍콩에서 판매되는 스포츠 전용 안마기>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

기본적인 마사지 기능을 갖춘 스포츠 마사지건 외에 운동 전후 근육과 관절을 전문적으로 케어할 수 있는 프리미엄 제품들이 홍콩의 운동 애호가들 사이에서 높은 인기를 얻고 있다. 특히 THERABODY의 Theragun PRO Plus Deep Muscle Therapy Massage Gun은 다양한 부상과 피로 회복에 효과적으로 대응할 수 있도록 진동 요법, 온열 요법, 냉각 요법, 근적외선 LED 광선 요법 등 네 가지 치료 모드를 제공한다. 진동 요법은 관절 통증 완화에, 온열 요법은 뻣뻣한 근육의 이완과 회복 촉진에 효과적이다. 냉각 요법은 염증과 부기, 통증 감소에 도움이 되며, 근적외선 LED 광선 요법은 혈액 순환을 자극해 치유를 돕는다. 사용자는 이 치료 모드들을 동시에 조합해 사용할 수 있어, 보다 강력하고 효율적인 회복 효과를 기대할 수 있다.

운동이 일상화되는 흐름 속에서 부상 예방과 근육 회복을 위한 스포츠 전용 안마기 수요는 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 전망된다.

3. 가정용품과 결합된 감각적인 디자인의 안마기 선호도 상승

2025년 온라인 매거진 Capital과의 인터뷰에서 OSIM의 제너럴 매니저 제니 잎(Jenny Yip)은 “최근 마사지와 건강에 관심을 갖는 소비층이 점점 젊어지고 있으며, 앞으로 젊은 세대를 겨냥한 시장이 더욱 확대될 것이다"라고 밝혔다. 이러한 흐름에 맞춰 여러 안마기 업체들은 가정용품과 결합한 감각적인 디자인의 제품을 선보이며, 젊은 소비자층의 취향과 라이프스타일에 부합하는 제품 개발에 집중하고 있다.

대표적인 사례로 OSIM이 선보인 STASH x OSIM Heart Massage Cushion이 있다. 이 제품은 뉴욕의 유명 아티스트 STASH가 디자인한 트렌디한 그래피티 패턴을 적용한 쿠션형 안마기로, 따뜻한 온열 마사지 기능을 통해 사용자에게 포근하고 편안한 마사지 경험을 제공한다. 스트리트 아트 감성과 마사지 기능의 조화는 이 제품을 미적으로도, 실용적으로도 뛰어나게 만들어 젊은 홍콩 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

소형 가정용품과의 결합뿐만 아니라, 대형 가구와 통합된 마사지 기기도 홍콩 소비자들 사이에서 점점 더 주목받고 있다. OSIM의 uErgoh Massage Gaming Chair는 세계 최초로 마사지 기능을 탑재한 게이밍 의자로, 세련된 유선형 디자인과 올바른 자세를 유도하는 인체공학적 구조를 갖추고 있다. 이 제품은 컴퓨터 사용 시 목, 어깨, 등 부위 근육의 긴장을 효과적으로 완화해주며, 장시간 앉아 있는 사용자에게 최적의 휴식과 회복을 제공한다.

<OSIM 마온산 매장 내 판매되는 uErgoh 마사지 게이밍 의자>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

한편 OGAWA는 Line Friends와 협업해 귀여운 디자인의 마사지 소파를 선보였다. 이 제품은 Line Friends의 인기 캐릭터 브라운(Brown)을 모티브로 한 디자인을 적용해 시각적인 즐거움을 더하며, 유연한 소재를 사용해 척추를 안정적으로 지지한다. 또한, 사람 손처럼 섬세한 마사지 기능과 온열 기능이 탑재돼 사용자에게 포근하고 편안한 마사지 경험을 제공한다. 특히 소파 등받이에 내장된 이동식 마사지 쿠션은 사용자가 원하는 신체 부위를 자유롭게 마사지할 수 있도록 설계돼어 실용성을 높인다.

이처럼 가구와 결합된 안마기는 젊은 세대의 라이프스타일과 미적 감각을 반영한 제품군으로 자리잡고 있으며, 가정 인테리어와 자연스럽게 조화를 이루는 디자인뿐만 아니라 별도의 마사지 기기를 구매하지 않아도 되는 공간 절약 효과까지 갖추고 있다. 덕분에 좁은 주거 공간을 가진 홍콩 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있다.

4. 스마트 기술 기반 개인 맞춤형 안마기 등장

홍콩 시장에 다양한 기능을 갖춘 안마기가 등장하면서, 홍콩 소비자들은 기본 마사지 프로그램 내장 제품을 넘어 자신의 건강 상태에 맞춘 개인 맞춤형 마사지 체험을 제공하는 제품을 선호하는 추세다. 이에 따라 신체 데이터를 감지하고 맞춤형 프로그램을 제공하는 스마트 기술 기반의 안마기가 최근 홍콩에서 큰 인기를 얻고 있다.

Ogawa의 AI MOJO Massage Chair는 체형 스캔 기능을 통해 사용자의 신체 곡선을 분석하고, 이에 따라 마사지 위치를 자동으로 조정해 정밀한 마사지를 제공한다. 또한, 통증 감지 AI 시스템이 탑재돼 있어 사용자의 피로 부위를 감지한 뒤, 해당 부위에 집중적으로 작용하는 맞춤형 마사지를 한다. 이는 근육 통증 완화에 효과적이다.

한편, OSIM의 uDream Pro 5 Senses 마사지 의자는 스트레스 지수 기반 프로그램, 사용자 선택형 프로그램, AI 연동 프로그램 등 세 가지 개인 맞춤형 기능을 통해 정교하고 섬세한 마사지 경험을 제공한다. 스트레스 지수 기반 프로그램은 의자 양쪽 손잡이에 내장된 바이오센서로 사용자의 심박수와 호흡률을 측정하고, 이를 바탕으로 AI가 스트레스 지수를 분석해 자동으로 최적화된 마사지 프로그램을 실행한다. 사용자 선택형 프로그램은 머리, 어깨·목, 허리 등 9개 부위 중 원하는 영역을 선택해 15분 동안 맞춤형 루틴으로 구성할 수 있어, 컨디션에 따라 조절 가능하다. 마지막으로 AI 연동 프로그램은 모바일 앱과 연결된 AI 기능으로, 사용자의 마사지 취향을 분석해 최적화된 프로그램을 제공한다. 사용자는 앱을 통해 다양한 맞춤형 마사지 프로그램을 주기적으로 다운로드할 수 있어 변화하는 니즈에도 유연하게 대응 가능하다.

이처럼 사용자 신체 상태와 선호도에 최적화된 스마트 기술 기반의 개인 맞춤형 안마기는 근육 통증과 스트레스 완화에 탁월한 효과를 발휘하며, 개인화 케어를 중시하는 홍콩 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있다.

< OSIM 마온산 매장 내 판매되는 uDream Pro 5 Senses 마사지 의자>

[자료: KOTRA 홍콩무역관 촬영]

전문가 인터뷰

홍콩의 전자제품 기업 F 사의 안마기 담당자 A 씨는 향후 몇 년간 홍콩에서 안마기 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상되고, 최근 안마기 종류 또한 점점 다양해지고 있음을 밝혔다. 그는 “홍콩 소비자들은 최근 들어 ‘양생(養生, 몸과 마음의 균형을 유지하며 건강을 지키는 생활 습관)’에 대한 관심이 높아지고 있다. 안마기 사용은 바쁜 일상 속에서 스트레스를 해소하고, ‘양생’을 실천할 수 있는 간편한 방법이기에 안마기 시장은 앞으로도 꾸준히 성장할 것이다”라고 전망했다.

A 씨는 이어서 “수요가 증가함에 따라 테라피 기능, 맞춤형 안마기 등 다양한 마사지 모드와 첨단 기능을 갖춘 신제품들이 속속 출시되고 있다. 이에 따라 홍콩 안마기 시장의 경쟁도 점점 치열해지고 있다”라고 덧붙였다. 특히 여러 제품 중에서도 마사지건이 여전히 가장 인기 있는 제품군임을 강조하며, “마사지건은 휴대가 간편하고 언제 어디서나 사용할 수 있어 편리함을 중시하는 홍콩 소비자들의 성향에 잘 맞는다. 또한, 홍콩의 제한된 주거 공간에서도 보관이 쉬워 가장 선호되는 안마기 유형이다”라고 설명했다.

홍콩 시장 진출 시 유의해야 할 점에 대해 A 씨는 가격 경쟁력과 기능성이 핵심이라고 강조했다. 그는 “중국, 대만, 일본 등에서 높은 가성비의 제품들이 홍콩 시장에 진입하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다”라며, “판매가는 합리적으로 책정해 기술력과 기능을 강화하는 것이 중요하다”라고 말했다. 이어 “홍콩 소비자들은 제품에 탑재된 기술력과 기능성을 매우 중요하게 생각하므로, 한국 기업들도 고품질의 마사지 경험을 제공할 수 있는 첨단 기술을 다양하게 적용한 제품을 선보인다면, 홍콩 소비자의 마음을 보다 효과적으로 사로잡을 수 있을 것이다"라고 조언했다.

기술 측면에 대해 A 씨는 “많은 안마기 기업이 공신력 있는 기관의 인증을 받은 특허 기술을 제품에 적용하고 있다”라며, “한국 기업들도 자체 특허 기술을 개발하고 인증을 획득함으로써 제품의 신뢰성과 브랜드 이미지를 강화하고, 홍콩 소비자들의 구매 신뢰도를 높이는 전략을 적극적으로 고려할 필요가 있다”라고 덧붙였다.

시사점

홍콩의 안마기 시장은 지난 몇 년간 위축됐으나, 올해 들어 회복세를 보이고 있다. 홍콩 사람들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 안마기에 대한 수요는 앞으로도 지속 증가할 것으로 예상된다. 다양한 안마기 브랜드들이 홍콩 시장에 본격적으로 진출해 홍콩 소비자들의 다양한 니즈를 충족하는 폭넓은 제품을 선보이고 있다.

최근 몇 년간 홍콩 안마기 시장에서는 여러 주목할 만한 트렌드가 나타나고 있다. 먼저 여행을 즐기는 홍콩인이 증가하면서 휴대가 간편한 소형 안마기의 인기가 높아지고 있다는 점이다. 두 번째로는 스포츠 활동에 적극적으로 참여하는 인구가 늘어나면서 스포츠 전용 안마기에 대한 수요도 함께 증가하고 있다. 또한, 젊은 소비자층의 취향을 반영해 인테리어 소품이나 가구와 결합된 심미적 디자인의 안마기를 출시하고 있다. 마지막으로, 사용자의 신체 상태에 맞춘 개인화된 마사지 프로그램을 제공하는 안마기가 건강과 스트레스 관리를 중시하는 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다.

이처럼 경쟁이 치열한 홍콩 안마기 시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 합리적인 가격과 첨단 기술을 갖춘 제품 개발에 집중해야 한다. 다양한 안마 경험을 제공할 수 있는 개인 맞춤형 기능이 중요하며, 특허 기술에 대한 인증을 획득함으로써 홍콩 소비자의 신뢰를 높일 수 있다. 

추가적으로, 매년 4월과 10월에 개최되는 홍콩 전자박람회(Hong Kong Electronics Fair)는 안마기를 포함한 다양한 전자제품을 선보인다. 지난해 10월 전자박람회에는 19개국 및 지역에서 2800개 이상의 기업이 참가했다. 우리 기업들도 이러한 현지 산업 박람회에 적극 참가해 홍콩 및 글로벌 안마기 시장의 최신 트렌드를 파악해야 한다. 또한, 세계 각국의 업계 전문가들과 교류하며 해외 시장 진출 기회를 모색하고, 글로벌 입지 확대에 힘써야 할 것이다.

자료: Global Trade Atlas, OSIM, ITSU, maxcare, OGAWA, HUEI YEH, SETN.com, Census and Statistics Department, International Travel Expo, U Lifestyle, Hong Kong 01, Leisure and Cultural Services Department, Capital, Hong Kong Electronics Fair, KOTRA 홍콩무역관 자료 종합