<2024 Viscom Italia 개요> 

[자료: Viscom Italia 홈페이지]

<Viscom Italia 전시구역>

[자료: Viscom Italia 홈페이지]

<전시회 전경>

[자료: KOTRA 밀라노 무역관 촬영]

전시회 개요

Viscom Italia는 시각 커뮤니케이션 분야의 최신 트렌드와 신제품을 소개하는 B2B 전시회다. 매년 밀라노에서 개최되며, 디지털 프린팅, 인테리어 장식, 광고, 패키징 등 다양한 분야에서 글로벌 주요 기업들이 참가한다.

35회를 맞이한 Viscom Italia는 지난 10월 16일부터 18일까지 3일간 개최됐다. 이번 전시회에는 47개국에서 전문가들이 참석한 가운데 1만3895명의 방문객을 기록했으며, 외국인 전문가 비율이 28% 증가했다. 스위스, 중국, 독일, 프랑스 등 여러 국가에서 방문객이 참가했으며, 신규 참가 기업이 지난해 대비 34% 증가한 수치를 기록했다. 또한 250개 이상의 브랜드가 참가해 각 브랜드의 강점을 선보였다.

<Viscom 참가 업체 부스>

 [자료: KOTRA 밀라노 무역관 촬영]

전시회 프로그램

Viscom Italia에서는 시각 커뮤니케이션 분야의 최신 기술과 트렌드를 확인할 수 있는 다양한 프로그램이 진행됐다.

① Visual Décor: 올해부터 새롭게 계획된 전시 구역으로, 카페, 레스토랑, 호텔, 병원 등 일상 속 여러 공간을 재구성할 방안이 소개됐다. 디자이너, 건축가 등 관련 업계 종사자들이 직접 최신 디자인 기술을 체험할 수 있는 공간도 준비됐다.

< Visual Décor 전경>

[자료: KOTRA 밀라노 무역관 촬영]

② Viscom Talks: AI, 디지털 프린팅, 브랜드 커뮤니케이션 등 다양한 주제로 열린 세미나로, 시각 커뮤니케이션의 최신 트렌드를 논의하는 자리가 마련됐다.

③ DIVA - Display Italia Viscom Awards는 광고물 시상식으로, 창의적인 디자인의 광고물들을 확인할 수 있었다.

<강렬한 색감을 강조한 시연물들>

 [자료: KOTRA 밀라노 무역관 촬영]

이 외에도, 최근 브랜딩 전략에서 시각적 임팩트의 중요성이 크게 부각되고 있는 만큼 이번 전시에는 강렬한 색감을 정확하고 선명하게 구현할 수 있는 기술력을 내세운 인쇄 기업들이 다수 참가했다. 이들은 고품질 색상 표현과 생생한 시각적 효과를 통해 매장에서 브랜드의 존재감을 극대화할 수 있는 다양한 맞춤형 프린팅 솔루션을 선보였다.

<제품 시연 장면>

[자료: KOTRA 밀라노 무역관 촬영]

VISCOM의 전시 담당자인 Cecilia 씨의 인터뷰에 따르면, "시각 커뮤니케이션 분야 전문 전시회를 통해 최신 기술과 아이디어를 확인할 수 있으며, 각 기업은 자사의 제품을 알리고 고객의 요구사항을 이해함으로 이를 새로운 제품에 반영할 수 있다"라고 설명했다. "이러한 상호교류를 바탕으로 시장의 혁신과 경쟁력이 이어지고 있다"라고 덧붙였다.

이를 반영하듯 VISCOM에서는 다양한 업체들이 서로의 기술과 경험을 공유하며 활발히 소통하는 자리가 마련됐다. 참가 기업들은 최신 기술과 시장 트렌드에 대해 논의하며, 협력 가능성을 모색했다. 특히 디지털 프린팅과 인공지능, 디자인, 광고, 인테리어 장식, 패션, 포장, 지속 가능성 등 다양한 주로 진행된 세미나를 통해 인쇄와 시각 커뮤니케이션 분야의 다양한 전문 업체들이 각자의 노하우를 교환하고, 현장에서 새로운 비즈니스 기회를 탐색하는 등 네트워킹의 장이 마련됐다.  

시사점

이탈리아 시각 커뮤니케이션 시장은 디자인과 패션의 강세 속에서 혁신적 기술 도입이 활발히 이루어지고 있다. 전통적인 시각 커뮤니케이션 산업의 기반을 바탕으로 광고, 그래픽 디자인, 인쇄, 디지털 간판 등 다양한 분야에서 시장을 확장하고 있다. 최근 몇 년간 시각 커뮤니케이션 분야에도 급격한 변화가 이어지고 있는데, 디지털화와 지속 가능성에 대한 수요가 높아지며 이에 맞춘 기술 개발과 소재 사용이 늘어나고 있다.

한국 기업이 이탈리아 시각 커뮤니케이션 시장에 진출하고자 할 경우 이러한 전문 전시회 참가를 통해 현지의 시장 흐름을 이해하는 것이 필요하다. 전시회를 통해 현지 브랜드와의 협업을 도모해 볼 수 있으며 이 외에도 디지털 프린팅, 인테리어 장식 소재, 매장 디스플레이 등 다양한 맞춤형 솔루션 등 창의적인 아이디어와 신기술을 선보일 경우 유럽 시장 진출을 위한 발판을 마련할 수 있을 것으로 기대된다.

작성 보조: KOTRA 밀라노 무역관 김예빈

자료: VISCOM ITALIA 홈페이지, KOTRA 밀라노 무역관 자료 종합