엑스포 개요

<엑스포 공식 포스터>

[자료: 엑스포 공식 홈페이지]

2023년 9월 21일부터 23일까지 모스크바에서 열린 '2023 모스크바 에코 뷰티 엑스포'는 올해로 세 번째로 개최됐으며, '천연(ECO)'을 포인트로 한 화장품 전시회 중에는 가장 큰 규모의 전시회이다. 이번 전시회에서는 제조·유통업체, 약국, 미용업계 종사자 등이 한 자리에 모여 천연화장품 제품을 선보이고 학계 전문가들과 함께 '새로운 성분'과 '효능' 등 관련된 의견을 나누었다. 

<2023 모스크바 Eco Beauty Expo 개요>

[자료: 에코 뷰티 엑스포 공식 웹사이트]

<2023 모스크바 Eco Beauty Expo 전경>

 [자료: KOTRA 모스크바 무역관 촬영]

전시회 참가업체로는 Synergetic, Vabe Cosmetics, Vim Naturae 등 천연화장품 업계에서 유명한 대기업들 뿐만 아니라 YASYA, Vivaton, Biodepo, Aclon과 같은 중소기업들도 다수 참가했으며, 국가별로는 러시아, 튀르키예, 라트비아, 중국, 인도, 독일, 스위스, 프랑스, 태국 등 다양한 국가에서 전시관을 찾았다.

엑스포 주요 내용

참가기업들은 B2C 영업은 물론 학계 전문가들과 업계 종사자들에게 자사 제품의 특장점들을 설명하고 홍보할 수 있는 시간을 가졌다. 전시회 기간 3일 동안 천연화장품과 관련된 부대행사도 개최됐는데, 첫날에는 '천연화장품 - 피부 건강과 아름다움을 위한 선택'이라는 주제로 콘퍼런스가 열렸으며, 참가자들은 '러시아 천연화장품 생산 현황', '국내 전자상거래 활성화와 그 영향', '피부 해독을 위한 천연성분' 등에 대해 논의했다. 일부 기업들은 자사가 개발해 효과를 입증한 성공사례들을 전문가들에게 선보이기도 했다. 둘째 날에는 ‘모발 건강’에 대한 발표를 시작으로 ‘영양학, 클로렐라(녹조식물류 클로렐라과에 속한 담수 조류의 일종)의 피부개선 효과’에 대한 강연이 이어졌다. 마지막 날에는 '에코 메이크업 마스터 클래스(천연화장품을 활용한 화장법)'와 Vivaton, Silkway Health Technology, ImmunoHealth, Agnia 등 각 기업의 브랜드별 발표가 진행됐다. 

참가업체 인터뷰

시사점

2022년 러시아의 천연화장품 시장 규모는 127억 루블(한화 약 1780억 원)이며, 이는 러시아 전체 화장품 시장의 약 1.8%를 차지했다. 전체 비율로는 큰 부분이 아니지만, 친환경 화장품 제조업체연합(ONE)의 Tatiana Lebedeva 전무이사는 “최근 몇 년간 천연화장품 시장은 전체 화장품 시장보다 더 가파른 성장을 보여왔다”고 언급하며 시장의 성장 가능성을 시사하기도 했다.

K-뷰티제품은 이미 러시아에 다수 성공적으로 진출해 있으나, 소비층이 젊은 층에 국한돼 있고, 주요 품목군 또한 기초화장품에 집중돼 있다. 천연화장품 가격은 비교적 높으나 그 효능에 대한 설득력만 갖춘다면 구매력이 강한 중년층에게 소비될 가능성이 크다. 품목 측면에서 포화상태를 바라보는 K-뷰티제품이 천연화장품으로 품목 다양화를 꾀해볼 이유이기도 하다.

자료: Eco Beauty Expo 공식 홈페이지, KOTRA 모스크바 무역관