급성장하고 있는 아제르바이잔 스팀청소기 시장

증가하는 소득수준, 급격히 서구화되는 생활 패턴, 위생에 대한 높은 관심과 스마트 홈에 대한 수요가 결합돼 아제르바이잔의 스팀청소기 시장은 크게 성장하고 있다. 2023년 일정 수준 이상의 석유 및 가스가격의 유지가 지속된다면 GDP의 성장이 해당 시장의 상승세를 계속 견인을 계속할 것으로 보인다.

HS코드와 관련세금 

스팀청소기 시장의 급격한 성장의 원인

아제르바이잔에서 스팀청소기의 시장은 최근 3년간 크게 성장하였다. 특히 코로나19 팬데믹을 지난 이후 큰 성장을 확인할 수 있는데 2021년의 경우 전년 동기 대비 151%, 2022년 11월까지 수치는 전년 동기 대비 72%나 성장하고 있음을 확인할 수 있다.

< 2018-2022년 스팀청소기 시장의 성장 추이 >

(단위: 달러, %)

[자료: 아제르바이잔 통계청(www.stat.gov.az) ]

앞서 언급하였듯이 스팀청소기는 코로나19와 함께 다른 바이러스 감염이 확산된 이후 그 성장이 두드러졌다. 코로나를 경험한 이후 높아진 위생 수준과 요구에 따라 주거 시설은 물론이고 상업 시설의 고온 소독에 대한 수요가 이를 견인하였다.

또한, 늘어나는 경제소득과 환경에 대한 높은 의식도 새로운 소비를 가능하게 해주는 원인이다. 우선 러-우 사태로 인한 공급망 교란과 이에 따른 고유가는 아제르바이잔의 경제 전반에 큰 도움을 주었다. 그리고 화학 물질을 사용하여 청소한 지역에 남아있는 화학성분에 대한 부정적인 인식, 이를 청소하기 위해 더 많이 사용해야 하는 물 소비, 건강에 대한 높은 관심 등이 새로운 소비를 이끌고 있는 것이다.

상기 원인 외에도 급격하게 서구화되고 있는 아제르바이잔 시민들의 생활패턴과 스마트 홈 수요 증가 부분도 놓질 수 없는 부분이다. 스팀청소기의 수요는 주로 바쿠시를 비롯한 아제르바이잔의 주요 도시에서 증가하고 있다. 주요 도시 지역은 농촌 지역보다 소비자들의 구매력이 높은 부분과, 스팀청소기가 주고 있는 사용 편의성에 대한 도시지역 고소득 소비자들의 구매를 선호도가 높기 때문이다.

제조기반이 없는 아제르바이잔은 수입 제품만이 경쟁하는 구조

아제르바이잔에는 현지 스팀청소기 제조업체가 없기 때문에 시장은 주로 수입 제품을 위주로 하고 있다. 스팀 청소기는 HS코드 850860 기타 진공 청소기의 항목으로 아제르바이잔으로 수입되고 있다. 아래 표는 지난 3년간 HS코드 850860로 수입된 제품의 수량, 금액 및 주요 수입국을 보여주고 있는데 중국과 튀르키예 제품이 시장의 주류를 형성하고 있다.

< 2020-2022년 기타 진공 청소기(HS코드 850860) 수입현황 >

(단위: 천 달러, 개)

[자료: 아제르바이잔 통계청( www.stat.gov.az)]

아제르바이잔 현지 시장에서 유통되는 주요 제품

현지에서 스팀청소기는 주요 전자 소매점에서 팔고 있으며 최근 아제르바이잔의 전자 유통 소매점 중에서는 Kontakt Home의 성장이 가장 눈에 띄고 있으며 다양한 마케팅 기법을 동원하면서 시장을 리드하고 있는 1등 사업자이다. 대부분의 소매점은 오프라인과 온라인 양 시장에서 동시에 판매를 하고 있고 한국과 달리 서비스 관련 인건비가 낮기 때문에 온라인에서 구매한다고 해서 가격에 할인을 제공하는 경우는 없다.

< HS Code 850860 기타 진공 청소기의 주요 소매업체 >

[자료: 회사 홈페이지]

현지에서 판매되고 있는 스팀 청소기의 소매 가격은 상업용 및 주거용, 증기 출력(25-30-35 gr/min), 보일러 탱크 용량, 가열 시간, 증기 압력, 작동 압력, 라임 스케일 필터 등과 같은 제품의 특징에 따라 달라진다. 

아제르바이잔 시장에서 유통되고 있는 주요 스팀청소기 브랜드는 보르트, 카르처, 샤크, 비텍, 샤오미, 키트포르, 하우스버그, 샤크, 필립스(Bort, Karcher, Shark, Vitek, Xiaomi, Kitfort, Hausberg, Shark, Philips) 등이며 여러 브랜드 중 가장 반응이 좋은 곳은 Karcher이다. 사용 편의성 높고 가성비가 높기 때문에 Karcher의 SC 3 Easyfix는 현지 시장에서 점유율 1위를 기록하고 있는 제품이다.

<Karcher의 SC 3 Easyfix스팀 청소기 사진 >

[자료: www.optimal.az ]

주요 유통되는 스팀 청소기의 소매 가격은 다음과 같으며, 아제르바이잔 마나트로 표시된 가격은 중앙은행 고시에 따라 USD 1=AZN 1.7 환율로 계산하였다.(www.cbar.az ).

< 주요 스팀 청소기 제품 사진 및 가격 >

[자료: www.umico.az www.maxi.az www.optimal.az]

< 온라인에서 판매되고 있는 스팀청소기의 홈페이지 캡쳐 화면 >

[자료: www.umico.az]

아제르바이잔 스팀 청소기 시장과 우리 기업에게 주는 시사점

Kontakt Home과 더불어 아제르바이잔의 대표적인 전자제품 양판점인 Maxi.az의 영업 매니저 Mr. Radila 씨에 따르면 현재 Maxi 매장에서 가장 많이 판매되는 것은 Karcher와 샤오미 데르마(Xiaomi Deerma)라고 한다. 기능의 다양성 및 성능의 면에서 볼 때 Karcher는 확실히 샤오미(Xiaomi)보다 더 우위에 있으며 보증기간 또한 샤오미(Xiaomi) 브랜드는 6개월 보증에 비해 Karcher는 12개월 보증해 주고 있기 때문에 소비자가 더 선호할 수밖에 없다고 평해주었다.

아제르바이잔의 스팀청소기 시장은 크게 성장하고 있으며 여러가지 면에서 시장의 전반적인 특성을 보여주고 있다고 하겠다. 아제르바이잔 국민 생활패턴은 빠른 서구화가 진행되고 있고 코로나19를 계기로 위생 및 환경에 대한 관심이 높아졌으며 최근 고유가를 기반으로 한 거시경제 지표의 개선에서 보듯이 생활 수준도 많이 향상되면서 선진시장에서 판매되는 제품에 대해 큰 거부감이 없이 받아들이고 있다는 점을 주목해야 한다.

아제르바이잔은 제조기반이 취약하기 때문에 수입품 위주로 경쟁을 하고 있고 적절한 가성비와 현지에서의 A/S기반, 그리고 고급스러운 한국 브랜드 이미지를 잘 접목시킨다면 진출할 수 있는 가능성이 높은 시장이라고 하겠다.

자료: 아제르바이잔 통계청, www.umico.az 및 현지 전자상거래 웹사이트, 현지 바이어 인터뷰 등 KOTRA 바쿠 무역관 자료 종합