- 세계 7위의 인스턴트 라면 소비국 사우디는 치킨맛을 선호 -

- 한국 매운 볶음면 먹방 인기 -

 

 

시장 개요

 

코로나는 우리의 삶에 다방면으로 정말 많은 변화를 몰고 왔다. 특히, 작년은 코로나19의 확산 공포 속에서 가정마다 식자재 확보를 위한 여유 식량을 비축하려는 경향이 강했으며, 록다운 등 외출 금지 및 사회적 거리 두기 등의 영향으로 외식이 급감하면서 가정에서 직접 음식을 조리하는 경우가 많아졌다. 그중에서도 간편하게 조리할 수 있는 파스타 및 인스턴트 라면 등 면류의 시장 규모는 2019년 3억6000만 달러에서 2020년 4억 달러로 약 11.4% 가량 증가한 것으로 분석되며 지속적인 증가 추세가 이어질 것으로 전망되고 있다.

 

사우디 인스턴트 라면 및 파스타 시장 규모 및 전망

(단위: US$ 백만)

구분	2018	2019	2020	2021	2022
인스턴트 라면	201.7	210.0	233.0	239.8	248.2
파스타	141.4	150.7	168.7	174.8	180.1
합계	343.1	360.7	401.7	414.6	428.2

 자료: 유로모니터

 

그중에서도 인스턴트 라면의 경우 작년 한 해 830만 개(약 4만 6000톤) 규모를 사우디인들이 소비하였는데 이는 총 라면 소비 순위로 세계 17위에 해당한다.

 

국가별 인스턴트 라면 소비 순위

(단위: 백만 개)

구분	국가명	2018	2019	2020
1	중국(홍콩 포함)	40,250	41,450	46,350
2	인도네시아	12,540	12,520	12,640
3	베트남	5,200	5,430	7,030
4	인도	6,060	6,730	6,730
5	일본	5,780	5,630	5,970
6	미국	4,520	4,630	5,050
7	필리핀	3,980	3,850	4,470
8	한국	3,820	3,900	4,130
9	태국	3,460	3,570	3,710
10	브라질	2,390	2,450	2,720
17	사우디아라비아	550	560	830

 자료: World Instant Noodles Association

 

1인당 소비량으로 계산해 보면 2019년 기준으로 전 세계 1위는 단연 한국(75.6개)이며, 의외로 사우디는 호주(16.8개)와 근소한 차이(16.6개)로 세계 7위의 라면 소비국임을 알 수 있다.

국가별 1인당 인스턴트 라면 소비 순위

(단위: 개)

순위	국가명	1인당 소비 개수
1	한국	75.6
2	네팔	58.4
3	인도네시아	46.8
4	일본	44.5
5	중국	29.6
6	호주	16.8
7	사우디	16.6
8	미국	14.2
9	영국	6.3
10	인도	5.0

자료: Statista

 

최신 트렌드

 

자료에 따르면 사우디인들은 치킨 맛 라면을 가장 선호하고 있으며 선호도 조사 1위에서 5위 중 치킨 관련 세 가지 종류의 라면이 순위에 오를 만큼 치킨 맛 라면에 대한 선호도가 강함을 나타내고 있다. 이는 인도 및 인도네시아 등 이주 노동자에 의해 많이 소비되며 사우디인들에게도 전파된 것으로 추측된다.

 

사우디 최근 5년간 매출 상위 5위 라면 맛

구분	2016	2018	2018	2019	2020
Chicken	1	1	1	1	1
Vegetable	4	4	2	2	2
Special Chicken*	2	2	3	3	3
Chicken Curry	3	3	4	4	4
Fried Noodles	5	5	5	5	5

주: Special Chicken은 일반 치킨 맛보다 더 진하고 고급화한 맛

자료: 유로모니터

 

한편, 한류와 더불어 한국의 먹방이 전 세계적으로 유행하고 있는데, 사우디 언론에서도 먹방을 고유명사화하여 글자 그대로 ‘Mukbang’에 대해 기사를 다룰 정도이다. 중동지역에서 먹방으로 유명한 유튜버로는 Ameer Bros(구독자 726만 명), S7S(703만 명), Moe ASMR(18만 8000명) 등이 있다.

 

특히 이들을 중심으로 한국의 매운 볶음면 먹방이 유행하고 있는데 사우디 인기 먹방 유튜버 S7S의 관련 방송은 방영 6개월인 8월까지 조회 수 3500만 명에 육박하고 있고 Ameer Bros의 관련 먹방도 8월 초에 조회 수가 1000만 명을 넘어서고 있는 등 한국 라면에 관한 관심이 크게 증가하고 있다.

 

사우디 유튜버 S7S의 한국 볶음면 ‘먹방’ 방송 장면

 자료: YouTube

 

실제로 이러한 유튜버의 영향으로 사우디에서의 한국 라면에 대한 수요는 증가하고 있는데, 한인 마트에서도 한국 라면을 구매하러 오는 현지인들의 모습이 자주 목격된다.

 

연도별 대사우디 한국 면류 수출 실적(HS Code: 190230 기준)

(단위: US$)

연도	2018	2019	2020	증감률(19/20)
금액	2,556,409	3,779,483	5,565,752	47.3%

 자료: 한국무역협회

 

□ 경쟁 동향

 

인도네시아 라면 브랜드인 Indomie의 점유율은 94%로 1위를 점유하고 있다. Indomie는 사우디 현지 Pinehill Arabia Food Ltd 사의 현지 제조 공장에서 생산되며 사우디뿐만 아니라 인근 중동 국가로도 수출하고 있다.

 

사우디 내 주요 인스턴트 라면 제품별 비교

(단위: SAR 사우디 리얄*)

상품 사진 및 브랜드	Indomie	Toya	Maggi	NongShim	Mamee
상품명	Chicken Flavour	Instant Fried Noodles	2 Minute Noodles Chicken	Shin Ramyun Noodle Soup	Instant Noodles Chicken
가격(SAR)	6.75	1.03	7.65	7.45	1.37
용량	5 x 75g	1 x 82g	5 x 77g	1 x 120g	1x 75g
기업명	Pinehill Arabia Food Ltd (현지 생산)	Pinehill Arabia Food Ltd (현지 생산)	Nestle Saudi Arabia LLC (수입 - 말레이시아)	Nong Shim Co Ltd ( 수입 - 한국)	United Golden Universe (현지 생산)
점유율	94.0	1.3	0.9	0.8	<1.0

주: 현지 화폐단위(USD 1 = SAR 3.744)

자료: Lulu hypermarket, Khodar and More, 유로모니터

   

□ 시사점

    

코로나로 인한 식량 공급 부족의 우려와 2020년 부가가치세 인상 등으로 소비자들은 식재료 가격에 더욱 민감해진 것은 사실이다. 이에 대응하기 위해 사우디 현지 대형 슈퍼마켓인 LuLu는 자체 브랜드 컵라면을 출시하여 메이저 라면 브랜드보다 저렴한 가격으로 소비자를 유인하는 등 사우디 라면 시장은 다수의 경쟁 브랜드가 지속적으로 선보일 전망이다.

 

사우디 하이퍼마켓 LuLu의 자체 브랜드 컵라면

 자료: LuLu 온라인 쇼핑몰

 

 또한, 사우디 인구의 절반을 차지하는 청년층은 기성세대와 달리 서양 및 아시안 푸드와 간편식을 선호하는 경향이 증가하고 있다. 특히, 한국의 먹방이 전 세계 유튜버의 보편화된 인기 방송 아이템으로 자리 잡으면서 한국 라면을 통한 먹방이 인기를 끄는 지금이 적극적인 한국 라면의 현지 진출 또는 현지화를 생각해야 할 시점으로 생각된다. 수년째 사우디 현지에서 근무 중인 한국 지사 A팀장에 의하면, 요즘 한인 마트뿐만 아니라 현지 대형마트에서도 한국 라면을 구매하는 모습이 자주 보이고 있고 몇 번이나 한국 라면 중 어떤 것이 좋은지를 추천해달라는 질문을 받을 때가 종종 있다며 최근 먹방의 영향을 실감하고 있다고 한다. 이와 같이, 현지 유튜버를 활용한 국내 라면 브랜드의 저변 확대나 현지인이 선호하는 라면 맛을 중점으로 저가 라면시장 진입을 위한 OEM 진출 등 시장 진입을 위한 마케팅 전략을 탐구하기에 적기라고 본다.  

 

마지막으로, 인스턴트 라면 등 식품에 대한 별도의 수입규제는 없지만 할랄인증은 반드시 필요하며 사우디로 수입되는 모든 식품은 사우디 식약처(SFDA) 인증 취득이 필수이다. 의약품 및 화장품과 달리 식품은 유일하게 현지 에이전트를 통한 인증 취득이 필요 없다는게 장점인데 취득 절차는 제조사 등록을 시작으로 SFDA Food Registration 신청, 샘플 발송 및 성분 테스트, 라벨링, 가격 책정 등의 절차를 거치게 된다. 필요 시에는 현장 실사도 있을 수 있으며, 그후 유통 라이선스 취득을 통해 최종적으로 수입이 가능하게 된다.

자료: 유로모니터, World Instant Noodles Association, Lulu hypermarket, Khodar and More, ITA, Statista, 한국무역협회, YouTube, Arab News, KOTRA 리야드 무역관 자료 종합