상품 기본정보

ㅇ 상품명: 선풍기 (HS CODE 841451)

ㅇ 관세: 기본 무관세(HS 8414.51, 2021.4.1. 일본세관 실행관세유표 기준)

ㅇ 수입규제 : 관련 별도 수입규제 미존재

ㅇ 관련법령·인증

자료: 경제산업성 및 소비자청 자료 참조 KOTRA 도쿄무역관 작성

선풍기 시장동향

대표적 계절가전인 선풍기는 동일본 대지진(2011년) 이후 절전의식 확대에 기반하여 지속적으로 수요가 이어지고 있다.

이러한 기조는 작년 여름에도 이어졌는데, 전년도 시장 동향과 관련하여 대형 가전양판점 케이즈홀딩스의 조사에 따르면 장마가 끝난 뒤부터 전년도를 상회하는 판매추세가 이어졌고 예년 같았으면 수요가 감소할 8월에도 매출이 증가해 전년 동기대비 +30% 수준을 기록했다고 한다.

일본 선풍기 시장의 2020년 규모는(출하금액 기준)는 JEMA(일본 전기공업회)의 관련 자료에 따르면 1,257억 3,200만 엔(전년대비 +1.6%)이다. 수요가 폭발적으로 늘어났던 2012년에 비해선 감소했지만 동일본 대지진 전년인 2010년에 비하면 현재도 약 2배 규모다. 참고로 일본 기상청이 올해 2월 하순에 발표한 6~8월 기상예보에 따르면 올해 여름 더위도 예년과 다름 없는 수준으로, 근년과 유사한 선풍기 수요가 기대된다.

최근의 선풍기 트렌드는 '가격 1만 엔 이상', '소비전력이 낮은 DC 모터 제품'이 주류이고, 충전지를 내장한 코드리스 대응형 제품, 실내온도를 측정해 풍량을 자동조절하는 온도 센서 탑재 제품도 늘어나고 있다. 특히 최근 들어선 공기청정 기능, 서큘레이터 기능을 탑재해 여름 이외의 다른 계절에도 사용 가능한 제품도 등장했고, 다이슨이 출시한 날개 없는 선풍기도 인기다.

선풍기 분야의 현대 트렌드를 상징하는 히트 상품으로는 발뮤다 'Green Fan'을 꼽을 수 있다. 한 세대 전에는 일반적으로 선풍기 하면 몇 천 엔 정도로 구입할 수 있는 코모디티화*가 진행된 품목이었는데, 그러한 시장상황을 타파한 것이 바로 이 제품이다.

* 코모디티화: 시장진입시에 고부가가치를 가진 상품의 시장가치가 저하, 일반적인 상품이 되는 것을 의미함.

다른 속도의 바람을 동시에 만들어내는 이중구조 날개를 채택함으로써 종래형 선풍기 같은 단편적인 바람이 아니라, 고르면서도 부드러운 바람을 구현해냈다.

또한 기존 AC모터가 아니라 회전수를 더 정밀하게 제어 가능한 DC 모터를 채택함으로써 산들바람 같은 느낌의 고급 미풍을 구현해낸 것도 인상적이다. 이 새로운 미풍(최소 풍량 시)은 소비 전력이 초기 모델 기준 4W(최신 모델은 1.5W)로, 최대 풍량 시에도 20W다. 종래형 선풍기가 30~50W 수준인 걸 생각하면 소비전력 격차는 확연하다. DC 모터, 브랜드별 독창적 날개 디자인 등, 이후 주류가 된 요소들의 출발점이 된 획기적 제품이었다.

또한 선풍기 분야의 최신 트렌드로서, 기록적 폭염을 배경으로 높은 인기를 끈 '휴대용 선풍기'를 언급하지 않을 수 없다.

주요 수요층은 청년층으로, 10대 대상 마케팅 기획사인 AMF가 발표한 2020년 상반기 '여중/고교생 유행어 대상: 제품 부문'에서 핸디팬이 1위를 차지하기도 했다. 연예인/캐릭터 등과의 협업 제품이 매장 진열대를 가득 메운 가운데, 젊은 여성층을 중심으로 인스타그램 등 SNS에 관련 사진이 연이어 올라오는 등, 폭염 대책이라는 실용성에 더해 새로운 패션 아이템으로서도 정착된 분위기다.

그 중에서도 최근의 핸디팬 붐의 시발점으로 꼽히는 것이 인테리어 및 잡화 프랜차이즈 Francfranc의 '프레(frais) 핸디팬'이다. Francfranc은 2018년부터 핸디팬 부문에 본격 진출했는데 2019년에는 전년대비 823%의 매출을 기록하기도 했다. 지금까지 누적 판매량은 100만 대 이상이다. 

Francfranc의 휴대형 선풍기 <프레 핸디팬>

자료: Francfranc

일본내 판매중인 선풍기 주요 모델

※주1) 시장가는 Amazon.co.jp 등 대형 인터넷 쇼핑몰을 참조

※주2) 2021년 여름 제품인 관계로 현재는 취급하지 않는 상품도 포함

자료: Amazon.co.jp 및 각 사 홈페이지 참조

최근 3년간 수입 동향

2020년 선풍기 (HS 8414.51) 품목의 일본시장으로의 수입은 3억 260만 달러로 전년대비 +6.8%를 기록하며 5년 연속 증가추세를 이어갔다. 국가별(2020년 기준) 금액은 중국이 2억5,903만 달러(전년대비 +1.2%. 점유율은 85.6%)로 거의 독점 상태다. 태국이 1,434만 달러(전년대비 +5.5%. 점유율은 4.7%)로 2위, 말레이시아가 1,367만 달러(+102.1%. 점유율은 4.8%)로 3위다. 대부분의 메이커가 중국을 생산거점으로 삼고 있는 상황을 확인할 수 있다.

한국은 108만 달러(+23.6%. 점유율은 0.4%)로 6위에 머물렀다. 현재 일본시장 내 점유율은 낮은 편이나, 최근 휴대용 선풍기 인기에 따라 수입규모가 급격히 증가하고 있으며, 해당품목의 수입규모는 확대추세가 이어지고 있어 한국으로부터의 수입 확대도 충분히 기대 가능한 상황이다.

최근 3년간 일본의 선풍기(HS 8414.51) 수입 동향 (국가별)

자료: Global Trade Atlas (2021.04.28 조회)

경쟁 동향

시사점

계절가전인 선풍기는 한 세대 전까지만 해도 코모디티화가 진행되어 비즈니스 찬스라는 관점에서는 매력 없는 시장이었던 것이 사실이다. 하지만 근년 들어서는 세련된 디자인과 높은 기능성을 갖춘 3만 엔대 이상의 고급 제품시장이 활성화되었고, 또한 외부에서도 이용 가능한 휴대형 선풍기가 유행하는 등 제품의 다양화가 진행되었다.

한국으로부터의 수입은 현재로서는 많은 수량이라고는 할 수 없지만, 전체 수입량 자체가 지속적으로 증가하는 추세인지라 외국 브랜드의 진입 장벽은 상대적으로 높지 않은 분야라 할 수 있다. 또한 근년 들어선 하절기 폭염 등 계절 수요 이외에도, 코로나 환경 하의 환기 가전 니즈 등도 선풍기 수요로 연결되고 있다.

크라우드 펀딩 관계자 K씨는 KOTRA 도쿄무역관과의 인터뷰를 통해 "이전에는 휴대용 선풍기 시장이 형성초기단계여서 리스크가 높다고 여겼으나, 지난 2018년 한국에서 유행한 미니 선풍기가 한류를 타고 일본에 정착되어 최근에는 안정적으로 판매되고 있다."고 평가하는 등, 향후에도 성장이 기대된다.

치열한 가격경쟁을 피하기 위해서라도 범용적 상품성에 그치지 않고, 기존에는 볼 수 없던 기능성을 갖춘 하이엔드 모델이나 휴대용 선풍기 주요 고객층인 청년층으로 타깃을 좁힌 디자인과 기능성의 핸디 팬 등 특색 있는 제품을 제안할 수 있다면 일본시장 개척 가능성도 충분히 있을 것으로 보인다.

자료: NIKKEI 신문, 발뮤다, Francfranc, Global Trade Atlas, Amazon.co.jp, NIKKEI X TREND, JETRO 등의 자료를 바탕으로 KOTRA 도쿄무역관 작성