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러시아 유아용 기저귀 시장동향

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러시아연방

노보시비르스크무역관

2017-11-30

출처 : KOTRA

Keyword #러시아 #유아용 기저귀 #

- 러시아 정부의 출산지원정책 기반으로 기저귀 수요 성장세 -

- 고품질 중저가 아시아 제품의 수요 확대 기대 -

□ 러시아의 기저귀 사용 문화

ㅇ 최근 러시아 내 삶의 질, 웰빙에 대한 관심이 증대되고 있음. 유아용품시장 또한 이러한 추세의 영향을 받고 있으며 그 중에서도 유아용 음식, 장난감 그리고 위생용품은 부모들의 큰 관심사임. 해당 분야에서 가장 눈에 띄는 성장을 보인 품목으로는 일회용 기저귀를 꼽을 수 있음.

- 러시아에서는 평균적으로 2세까지 기저귀를 착용하며, 유치원에서도 해당 시기까지만 기저귀 착용을 허락하기 때문에 3~4세까지 기저귀를 착용하는 경우는 흔치 않음. 또 대다수의 부모가 밤, 산책, 외출 등의 경우에만 일회용 기저귀를 사용하며, 온종일 착용하는 경우는 거의 없음.

- 더불어 기저귀를 구매하는 부모의 약 25%는 모슬린, 플란넬 등의 소재로 만들어져 재사용이 가능한 기저귀를 선호함. 이러한 이유로 일회용 기저귀는 취침 등 특정한 경우에만 사용함.

기저귀 사용자의 성별 및 연령별 분류

(단위: 천 명)

연령	합계	남성	여성
-	146,804	68,044	78,760
1세 미만	1,880	966	914
1~4	7,702	3,958	3,744
5~9	8,558	4,389	4,169
10~14	7,408	3,791	3,617
15~19	6,690	3,418	3,272
20~24	7,828	3,993	3,835
25~29	11,879	6,035	5,844
30~34	12,537	6,270	6,267
35~39	11,194	5,505	5,689
40~44	10,381	5,008	5,373
45~49	9,280	4,439	4,841
50~54	9,835	4,545	5,290
55~59	11,155	4,947	6,208
60~64	9,610	3,964	5,646
65~69	7,637	2,942	4,695
70세 이상	13,230	3,874	9,356

주: 1) 2017년 1월 1일 조사, 2) 자료원: http://www.statdata.ru/nasel_pol_vozr

□ 정부의 출산 지원으로 유아용품 호조

ㅇ 'Discovery Research Group'에 따르면, 러시아의 유아용 기저귀 시장의 규모는 약 350억 루블로 추정됨. 2016년 러시아의 기저귀 시장은 판매액면에서 37%, 판매량면에서는 20% 증가했음.

2016년 유아용품 품목별 증감률

(단위: %)

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주: 1) 판매액 기준, 2) 자료원: https://www.openbusiness.ru

2016년 유아용품 품목별 증감률

(단위: %)

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주: 1) 판매량 기준, 2) 자료원: https://www.openbusiness.ru

ㅇ 전문가들은 시장의 성장에 대해 세 가지 요인을 언급함.

- 첫 번째 요인은 정부의 출산 지원 정책에 따른 출산율 증가로, 두 명 이상의 다자녀 가정이 증가했다는 점임.

- 러시아 통계청에 따르면, 2015년 러시아의 출산율은 2000년에 비해 50% 증가했고 이는 유아용품 시장의 수요 확대로 이어졌음.

ㅇ 두 번째 요인으로는 수입대체 정책에 따른 러시아 산업부와 통상부의 '유아용품' 지원정책을 꼽을 수 있음.

- 해당 정책의 내용으로는 대출 이자에 대한 지원, 대출금 납입에 대한 변제, 제품 홍보에 대한 정보 지원 등이 있음.

ㅇ 세 번째 요인으로는 유아용품 구매에 돈을 아끼지 않는 러시아인의 소비 성향을 꼽을 수 있음.

□ 러시아 기저귀 시장동향

ㅇ 2016년 기저귀 시장의 가격 성장률은 6~14%가량으로 추정됨. 이는 전년 대비 20%가량 가격이 상승한 2015년에 비해 낮은 수치임.

- 2015년의 가격변화는 환율 변동의 영향으로, 대다수의 생산기업이 러시아 내에 위치했지만 원재료가 수입산이었기 때문에 큰 변화가 있었음.

ㅇ 러시아 시장 내 기저귀는 가격대별로 프리미엄, 중가형, 저가형으로 나눌 수 있고 시장 내 선두 생산기업들은 다양한 가격대의 상품을 모두 생산함.

- 가장 인기가 높은 제품은 품질과 가격을 모두 적당히 만족시킬 수 있는 중간 가격대의 상품임.

- 러시아의 Megareserch사에서 진행한 조사에 따르면, 0~3세의 유아를 키우는 부모들은 자신들의 소득수준과 관계없이 좋은 기저귀를 사고자 함. 러시아 내 유아용 기저귀 보급률은 약 80%로 매우 높은 편임.

제품별 소매가격

제품사진	제품명	무게(유아 체중 기준, kg)	개수	가격 (루블)
	Huggies Classic	4~9	78	837
	Huggies Classic	7~18	68	894
	Huggies Classic	11~25	58	837
	Huggies Elite Soft	3~6	88	800
	Huggies Elite Soft	5~9	80	1,300
	Huggies Elite Soft	8~14	66	1,400
	Pampers Premium Care	5~9	120	1,720
	Pampers Premium Care	2~5	88	950
	Pampers Premium Care pants	12~18	60	2,200
	Pampers Sleep&Play	4~9	100	1,100
	PAMPERS Active Baby	5~9	150	2,200
	PAMPERS Active Baby	9~16	74	1,400
	Merries	4~8	82	1,450
	Merries pants	6~10	58	1,400
	Merries pants	12~20	44	1,300
	Helen Harper	7~18	84	1,200
	Helen Harper	3~6	78	900
	Mepsi	3~6	60	620
	Mepsi	6~11	42	600