日, 어른의 동심 겨냥한 장난감 인기

- 하이테크 장난감, 트레이딩 카드게임 등 성장세 -

- 확대되는 키덜트 시장 주목해야 -

     

     

     

□ 2015년 일본 완구시장 규모

     

 ○ 2015년 일본 완구시장 규모는 8003억 엔으로 전년대비 1% 감소

  - 감소의 주된 이유는 2014년 장난감 시장 폭발적 성장의 기폭제였던 요괴시계 및 겨울왕국 등 캐릭터 상품의 인기가 한 풀 꺾였기 때문으로, 특히 요괴시계 열풍으로 대표된 남아 캐릭터 상품 시장은 전년대비 20.6% 감소

  - 그럼에도 불구하고 2015년 완구시장 규모는 로봇 등 하이테크 장난감, 트레이딩 카드게임의 인기 부활 등이 견인차가 돼, 2년 연속 8000억 엔을 상회

     

최근 5년간 일본 완구시장 규모

(단위: 억 엔)

자료원: 일본완구협회

     

 ○ 특히 하이테크 장난감 등을 포함하는 주요 10대 완구시장 규모는 전년대비 2.2% 성장

  - 10대 완구 중 하이테크 장난감(31.8%), 교육용 완구(12.7%), 남아용 완구(16.7%), 트레이딩 카드게임(10.5%) 등의 성장세가 눈에 띔.

     

10대 완구시장 규모

            (단위: 백만 엔, %)

분류	2014년	2015년	증감률	주요 상품
교육용 완구	107,508	121,189	12.7	ㅇ블록, 아기용 제품, 타고 노는 장난감(삼륜 자전거, 카시트 등 포함), 기타(비디오 등)
트레이딩 카드 게임	87,139	96,268	10.5	-
남아용 캐릭터 상품	89,532	71,103	△20.6	-
여아용 완구	52,423	54,496	4.0	ㅇ옷을 갈아입히며 노는 인형, 소꿉장난, 여아용 취미상품, 여아용 캐릭터 상품, 기타(장난감 화장품, 액세서리 등)
계절상품	55,063	54,073	△1.8	ㅇ장난감 폭죽, 여름용 장난감, 소품 완구, 아웃도어 용품, 스포츠용품
남아용 완구	45,081	52,601	16.7	ㅇ미니카, 기차, 장난감 R/C 등
봉제인형	22,339	19,236	△13.9	ㅇ캐릭터 및 비캐릭터 봉제인형
게임	14,600	15,137	3.7	ㅇ일반 게임(미니 전자게임 포함), 입체 퍼즐, 기타(파티용품, 마술용품 포함)
직소 퍼즐	12,301	11,439	△7.0	-
하이테크 장난감	4,509	5,942	31.8	ㅇ상호 대화 가능한 장난감, 로봇, 카메라 및 컴퓨터 관련 제품, 앱
합계	490,495	501,484	2.2

자료원: 일본완구협회

     

□ 2015년 최고의 성장세를 자랑하는 하이테크 장난감, 어른을 노려라!

     

 ○ 일본완구협회에 따르면, 하이테크 장난감 중에서도 대화형 로봇인 오하나스와 리니어 라이너의 인기가 특히 높았음.

     

 ○ NTT 도코모에서 장난감 대기업인 타카라 토미와 공동 개발해 작년 10월부터 판매한 대화형 로봇인 오하나스는 NTT 도코모가 스마트폰을 통해 축적해온 음성지원 기술을 활용, 사람과 자연스러운 대화가 가능

  - 대화 및 놀이 상대로서 어린이뿐만 아니라 가족 전체를 타깃으로 하고 있음.

     

 ○ 2015년 9월부터 판매되기 시작한 리니어라이너는 자력에 의한 부상과 주행을 모두 실현해, 시속 500㎞ 이상으로 달릴 수 있는 꿈의 열차 장난감

  - 특히, 어린시절부터 자기부상열차의 등장을 꿈꿔온 어른 열차 팬에게 인기를 끌고 있음.

  - 일본에서 자기부상열차는 1962년부터 개발되기 시작했으며, 2005년 실용화 기술 기반 확립으로 2027년 리니어 신칸센 개통을 앞두고 있음.

    

어른용 하이테크 장난감

오하나스

리니어라이너

 자료원: 각 사 홈페이지

 

□ 트레이딩 카드게임 인기 부활의 핵심도 어른의 동심 자극

     

 ○ 「듀얼 마스터즈 TCG」, 「유희왕 OCG」, 「포켓 몬스터」 등 전통적 트레이딩 카드게임(TCG) 매출액이 현저하게 증가한 것도 2015년의 주요 트렌드 중 하나

  - TCG 규모는 2011년 1000억엔을 돌파한 이후 축소 경향에 있었으나, 2015년에는 전년대비 10.5% 증가한 963억 엔을 기록

     

 ○ 「유희왕 OCG」와 함께 일본 TCG 최대 인기 게임 중 하나인「듀얼 마스터즈 TCG」를 판매하는 타카라 토미는 작년 8월부터 어른을 겨냥한 게임인「듀얼 마스터즈 TCG 마스터즈 크로니클 데크」 판매를 개시

  - 2002년부터 판매되기 시작한 「듀얼 마스터즈 TCG」는 저연령층이 주요 대상이지만 이번 신제품은 시리즈가 판매되기 시작한 시점의 사용자인 현재의 20~30대를 대상으로, 패키지 디자인 및 카드 디자인을 발매 당시와 유사하면서도 어른의 취향을 반영해 세련되게 디자인

  - 타카라 토미는 이번 마스터스 크로니클데크 판매의 이유로 동심을 잃지 않는 어른이 증가하고 있다는 점을 꼽음.

  - 마스터즈 크로니클 데크 판매와 함께 성인용 대형 오프라인 게임 대회 등 이벤트를 개최할 계획

     

 ○ 세계에서 가장 많이 팔린 TCG로 기네스 인증을 받은 「유희왕 OCG」도 성인 시장 공략을 위해 스마트폰용 TCG판인 「유희왕 듀얼 링크스」를 발매할 예정이라 기대를 받고 있음.

  - 2016년은 원작 만화를 연재하기 시작한 지 20주년이 되는 해로, 지난 6월 스마트폰용 앱 사전등록을 시작한 당일 사전등록자 수가 60만 명을 돌파하기도 함.

  

최근 인기 부활 중인 트레이딩 카드게임

듀얼 마스터즈 TCG

유희왕 듀얼 링크스

자료원: 각 사 홈페이지

      

□ 시사점

     

 ○ 저출산으로 어린이 인구의 증가를 기대하기 어려운 일본 시장에서 장난감 업계는 구매력이 높은 키덜트 시장 공략을 통해 활로 모색 중

  - 로봇, 자기부상 열차 등 첨단기술을 활용한 장난감뿐 아니라, 어린시절 놀던 게임에 대한 향수를 느끼게 하는 성인판 TCG 출시, 스마트폰이라는 기기를 활용한 스마트폰용 TCG 출시 등이 대표적 예

     

 ○ 어른용 장난감 시장 눈여겨볼 만

  - 우리나라도 키덜트족 증가가 사회 이슈화 되고 있음. 최근 폭발적 인기를 끌고 있는 포켓몬고의 예처럼 어른이 돼서도 좋아할 만한 콘텐츠를 활용하는 등 어른용 장난감 시장 트렌드를 예의주시할 필요가 있음.  

     

     

자료원: 일본완구협회, 일본 게임신문, 각 사 홈페이지 및 KOTRA 오사카 무역관 자료 종합