일본의 ’2.5차원’ 뮤지컬, 애니메이션 인기 폭발

- 여성∙외국인 관광객 유치를 위한 전용극장 속속 오픈 –

- 외국인 관광객 유치 활성화를 위한 벤치마킹 필요 –

□ 2.5차원의 개념

 ○ 2.5차원 뮤지컬에서 유래된 말로, 배우가 애니메이션이나 게임에 등장하는 캐릭터의 성격이나 말투를 충실히 재현하는 엔터테인먼트의 콘텐츠를 의미

  - 애니메이션이나 만화는 2차원 세계로, 연극이나 뮤지컬은 3차원 세계로 표현

□ 뮤지컬 및 2.5차원 뮤지컬 시장 수요 현황

 ○ 라이브∙엔터테인먼트 조사위원회에 따르면 2013년 뮤지컬 시장은 전년대비 13% 감소한 472억 엔, 관객동원수도 7% 감소한 715만 명임.

  - 반면 ‘2.5차원’의 관객 동원수는 꾸준히 증가, 2014년 전년 대비 20~30% 증가한 200만 명에 가까운 것으로 추정됨.

뮤지컬 시장의 규모

자료원: 일본경제신문

□ 2.5차원 캐릭터의 공연 현황

 ○ 캐릭터의 공연은 뮤지컬과 라이브로 구분

  - 반복 구매하는 ‘중독성’을 보이는 고객 성향에 따라 뮤지컬이나 라이브 공연뿐 아니라 캐릭터의 DVD, 의류 제품 등 관련 상품 구매로 연계

 ○ 공연 현황

자료원: 일본경제신문

□ 2.5차원 뮤지컬의 성공 요인

 ○ 친숙한 캐릭터로 누구나 이해하기 쉽고 가볍게 즐길 수 있어 인기

  - 2.5차원 뮤지컬에 주목하는 이유는 원작의 고정 팬이 있어 수익 보장, 어려운 지식이나 교양 없이도 누구나 가볍게 즐길 수 있음.

 ○ 일본 만화에 등장하는 캐릭터는 특징이 두드러져, 성격이 상세하게 설정됐기 때문에 무대에 올리기 적합

 ○ 엔터테인먼트사인 마베라스의 회장은 2.5차원 뮤지컬이 미치는 1인당 구매력에 주목

  - 관객 1명이 관련 캐릭터의 DVD, 의류 제품 등과 관련 많은 상품을 반복해서 사는 중독성이 구매력으로 연계

 ○ 2.5차원 뮤지컬이 만화나 애니메이션 원작의 열혈 팬들을 끌어 모으는 데 최적이라는 전문가들의 평가

□ 외국인 관광객 유치를 위한 노력

 ○ 다언어 자막 안경을 도입해 영어나 중국어 등 4개 언어 가운데 원하는 언어를 선택해서 볼 수 있음.

 ○ 안경을 끼고 무대 쪽을 보면 무대와 자막을 동시에 볼 수 있어 외국인도 편하게 즐길 수 있음.

 ○ 4월 4일 처음으로 2.5차원 뮤지컬을 체험한 어느 영국 유학생은 "영국에서 동영상 온라인 배급 사이트에서 ‘테니스 왕자님’ 뮤지컬을 봤는데 만화보다 인기가 높다"고 소감을 밝힘.

□ 시사점

 ○ 일본은 2.5차원 시장의 성공을 배경으로 여성과 외국인 관광객 유치를 위한 전용극장을 속속 오픈하고 있음.

 ○ 콘텐츠 부족으로 관광객 이탈이 심화되는 우리나라도 외국인 관광객 유치 차원에서 2.5차원 활용한 일본의 사례 등을 벤치마킹, 다양한 콘텐츠 개발로 외국인 관광객의 재방문율을 높일 필요

자료원: 일본경제신문, KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합