카자흐스탄 유통시장 생생 로드뷰 - ⑤ 케루엔

□ 카자흐스탄 아스타나 유통시장

 ○ KOTRA 알마티 무역관은 카자흐스탄의 수도인 아스타나 유통시장의 주요지인 '케루엔(keruen)'을 방문, 시장 조사를 함.

□ 케루엔(Keruen)

 ○ 케루엔(Keruen)은 지난 2008년 12월 아스타나 지역에 설립된 총 면적 6만4000㎡ 지하 1층, 지상 4층 규모의 종합 쇼핑센터이며 아스타나 유일의 I-MAX 영화관, 레스토랑을 포함한 각종 편의시설과 함께 앞서 게시된 아스타나 유통시장의 중심지인 ‘칸 샤티르‘, ’사르아르카’와 차별성을 가지는 각종 명품매장 등이 입점해있음.

  - 케루엔(Keruen)은 총 지하 1층을 포함한 총 5층으로 이루어져 있음. 카자흐스탄 대표 대형마켓 중 하나인 'Gal mart', 카자흐스탄 전자제품 매장 'Techno Dom', 의류 매장 'Costume Costume' 등이 입점해 있음. 또한 이탈리아 명품 의류 ‘Max Mara' 등 각종 외국기업 및 카자흐스탄 국내 기업 총 135개의 상점이 입점해있음.

  - 타 대형 쇼핑센터 ‘칸 샤티르‘ 및 ’사르아르카’와의 차별성으로는 이탈리아 명품 여성 의류 ‘Max mara', 'Max&co', 명품 만년필 및 액세서리 'Monk Blanc' 등의 명품 매장들이 입점해 있는 것이 특징임.

자료원: 케루엔(Keruen) 공식사이트

대형마켓 Gal mart, 의류매장 Costume Costume

□ ‘케루엔(Keruen)' 내 취급 품목별 입점 현황 및 관련 종사자와의 인터뷰

 ○ 의류 및 액세서리

  - ‘케루엔(Keruen)' 내에는 각종 남성·여성·아동 등 전 연령대의 의류·신발·액세서리 등을 취급하는 매장이 70여 개로, 전체 업체 중 절반 이상을 차지. 이중 명품 매장으로 분류되는 매장은 40여 개이며 쥬얼리 매장 10개도 포함됨.

  - 이탈리아 명품 여성 브랜드인 ‘Max Mara', ‘Max&co', 'Marina Rinaldi' 등의 세계적인 브랜드 제품이 입점해있으며 남성복으로는 독일, 이탈리아 명품 브랜드 ’HUGO BOSS', 'Kiton', 'Monk Blanc' 등이 입점해있음. 'Monk Blanc'의 Alyona sevlacova씨와의 인터뷰에 따르면 명품 매장의 경우 주로 30대 이상의 경제력을 보유한 부유층이 주 고객임.

  - 또한, 쥬얼리 매장으로 Heritage, Tiffany&co, Buben & Zorweg 등을 비롯한 10개의 매장이 입점해있음.

 ○ 화장품 및 뷰티숍

  - ‘케루엔(Keruen)'에는 'Viled', 'Telli', 'It's skin'등 3개의 화장품 매장과 5개의 네일아트 및 뷰티샵이 입점해있음.

  - 'Telli'의 Anastacya Vabureeva에 따르면 현재 케루엔 내부에는 아직까지 화장품 매장이 많지 않으나, 많은 외국인 고객과 현지 시민들의 수요가 있기 때문에 충분한 판매가 이루어지고 있다고 함.

남성의류 매장 Kiton, 화장품 매장 'Telli'

 ○ 전자제품 및 스마트 기기

  - 대형 종합전자제품 매장인 ‘Techno dom’과 'I-point' 현재 입점해있음.

  - ‘케루엔(Keruen)'에 입점해있는 ‘Techno dom’ 매장은 3층 전체의 약 10분의 1을 차지할 만큼 큰 규모이며, 매장 내에는 삼성, LG, 대우 등의 각종 한국 브랜드 제품과 SONY 등 외국 브랜드 제품의 냉장고, TV, 휴대폰 등의 각종 가전제품들이 판매됨. 매장 내 Anton Amocov와의 인터뷰에 따르면, 한국 TV 또는 냉장고 등의 제품들에 대한 인기가 높아 매장마다 많은 한국 제품이 입점해 있으며 한국 제품만을 담당하는 직원들이 있다고 함.  

대형 전자제품 매장 'Techno dom'

□ ‘케루엔(Keruen)' 내 입점한 주요 한국업체 현황

 ○ ‘케루엔(Keruen)' 내 약 150개의 입점업체 중 단독 매장으로 운영되는 한국 업체는 현재 화장품 업체 ‘It's skin’이 유일함. LG전자, 삼성, 대우 등의 한국 전자제품과 식료품은 ‘케루엔(Keruen)' 내에 위치한 카자흐스탄 전자제품 업체 ‘Techno dom’과 대형 슈퍼마켓 ‘Gal mart’ 내에서 분야별로 제품을 판매하는 형태임.

□ 시사점

 ○ ‘케루엔(Keruen)'에는 아스타나에 있는 대형 쇼핑몰 중 비교적 많은 고가품의 명품 매장들이 입점해 있어 한국 명품 브랜드의 입점도 고려해볼 만함. 또한 많은 고객층에 비해 적은 화장품 매장이 입점해 있기 때문에 현재 카자흐스탄 내 한국 화장품 인지도가 높아지는 추세에 힘입어 입점할 경우 선점효과를 누릴 것으로 예상됨.

자료원: 카자흐스탄 주요 신문, 아스타나 ‘케루엔 ‘ 공식 사이트, KOTRA 알마티 무역관 자료 종합