카자흐스탄 유통시장 생생 로드뷰 - ④ 사르아르카(아스타나)

□ 카자흐스탄 아스타나 유통시장

 ○ KOTRA 알마티 무역관은 카자흐스탄의 수도 아스타나 유통시장의 주요지인 '사르아르카(saryarka)'를 방문, 시장 조사를 함.

□ 사르아르카(saryarka)

 ○ 사르아르카는 지난 2008년 2월에 아스타나에 설립된 카자흐스탄 아스타나 지역의 대형 종합쇼핑몰임.

  - 총면적 1만8000㎡에 지하 1층, 지상 3층 규모로 들어섰으며 아스타나시 대표 대형마켓 중 하나로 손꼽히는 '5minute', 신발 및 액세서리 브랜드 ‘Kari', 의류 매장 ’Mexx’ 등을 비롯한 각종 외국 기업 및 카자흐스탄 국내 기업 총 50개의 상점이 입점해 있음.

  - 또한, 멀티플렉스 영화관 'Kinopark 8’, 레스토랑, 헤어숍, 그리고 젊은 층을 겨냥한 PC방, 오락시설, 댄스 스튜디오, 자동차 세차, 수리점 등 다양한 서비스 시설과 400여 대 이상 주차 가능한 지상·하 주차장 등의 각종 편의시설이 갖춰져 있음.

  - 또한, 해당 쇼핑몰에는 ‘Homestore’, ‘Dogtas’ 등 약 7개의 가구 및 생활용품 매장이 들어서 있는 것이 특징임.

사르아르카 주요 정보

자료원: 사르아르카 공식 사이트, yandex.kz

가구매장 'Dogtas'와 스포츠웨어 'Reebok'

□ 사르아르카 내 취급 품목별 입점현황 및 관련 종사업자와의 인터뷰

 ○ 의류

  - 사르아르카 내부에는 ‘Mexx’, ‘Adidas’ ‘Kari’ 등 신발매장을 포함한 20여 개의 의류 매장이 입점해 있음.

  - 특히, ‘Bestseller’, ‘CostumeCostume’, ‘Andrew`s ties’ 등 남성 의류 전문매장과 ‘Chylochki M’, ‘Kolkotki Astana’, ‘WOMEN'SECRET’ 등의 여성전문 의류 매장 등 정장, 드레스, 주얼리 전문 브랜드가 입점해있음.

  - 'Kari' 매장의 ‘Rinat Byrangynov’와의 인터뷰에서는 해당 쇼핑몰의 주 고객층은 주로 가족 단위의 손님이나 30~40대가 많으며 현재 근처의 ‘칸 샤티르(khan shatuyr)’ 설립 이후 손님이 많이 감소한 상태라고 함.

신발 액세서리 매장 'Kari'와 남성 의류 전문매장 'Del mare 1911'

 ○ 화장품 및 뷰티숍

  - 사르아르카에는 화장품 종합 매장인 ’Planet klacat’ 및 헤어살롱 ‘Yasmin’을 포함한 2개의 뷰티숍이 입점해 있음.

  - 'Planet klacat' 매장에는 ‘Сhanel’, ‘Givenchy’, ‘Guerlain’, ‘Kenzo’, ‘Dior’, ‘Nina Ricci’, ‘Paco Rabanne’ 등 70여 개의 다양한 해외 명품 브랜드 화장품 및 향수를 취급하고 있음. ’Planet klacat’ 매장의 ‘Masha bagdueva’ 와의 인터뷰에서는 현재 쇼핑몰 내에 입점한 한국 화장품 매장은 없으며 ’Planet klacat’ 매장의 주 고객층은 충분한 경제력을 보유한 30~40대 여성이 많음. 또한, 매장 내에서 따로 한국 화장품 제품을 취급하지는 않는다고 함.

화장품 종합 판매 매장 'Planet klacat'와 헤어살롱 'Yasmin'

□ 사르아르카에 입점한 주요 한국 업체 현황

 ○ 현재 쇼핑몰 내에 들어선 한국 업체는 없으며 아스타나 대표 대형마켓인 '5minute' 내부에 한국 제품만을 판매하는 코너가 따로 구분돼 있어 한국산 식료품이 진열, 판매되고 있는 상황임.

 ○ 반면, 현재 쇼핑몰 내 입점한 브랜드 중 절반 이상을 차지하고 있는 고급 의류, 화장품, 가정용품 및 가구 매장 중에서 한국에서 진출한 업체는 없음.

대형마켓 '5minute'

□ 시사점

 ○ 현재 사르아르카는 2010년 완공된 초대형 종합 오락 쇼핑센터 ‘칸 샤티르(khan shatuyr)’의 영향으로 고객이 이전보다 많이 줄어든 상황이나 수준 높은 영화관 시설 및 각종 서비스 시설을 이용하는 고객의 지속적인 수요가 존재함. 이에 칸 샤티르 내에 있는 매장과의 차별성을 둔 댄스 스튜디오, 가구점, 뷰티숍, 자동차 수리점 등 주변 시민이 가깝게 이용할 수 있는 서비스 업종과 관련한 한국 업체의 진출에 적합하다고 예상됨.

자료원: yandex.kz, KOTRA 알마티 무역관 자료 종합