수구강국 헝가리, 수구(Water Polo) 마케팅이 먹힌다!

 

 

 

□ 헝가리의 국민운동 수구(Water Polo)

 ○ 헝가리의 국기(國技) 수구

  - 한국에는 익숙하지 않은 수구는 헝가리의 국기임. 그만큼 헝가리에게 수구란 한국의 태권도처럼 자존심과 같은 스포츠로 의미가 있으며 헝가리는 현재 남자 수구랭킹 1위임.

  - 수구는 헝가리 대중적으로 굉장한 인기를 보임. 헝가리 수구 국가대표의 경기는 항상 만석을 이루고 시내 야외음식점에서도 수구를 관람하는 사람을 흔히 볼 수 있음.

 

세계 수구 남성부문 국별 랭킹

자료원: 국제수영연맹(FINA)

 

 ○ 헝가리인에게 수구란 단순히 강한 운동종목이 아니라 애국심을 불러일으키는 스포츠 중 하나임.

  - 수구경기 관련한 역사적인 사건으로는 1956년도 멜버른 올림픽서 소련팀을 격파한 경기임.

  - 1956년 멜버른 올림픽 개최 전, 반공의 헝가리 혁명이 있었고 소련은 헝가리 봉기진압을 위해 침공했고 이때 수많은 헝가리인이 목숨을 잃었음.

  - 이 사건 직후, 헝가리와 소련간의 수구 준결승전이 열렸으며 경기 도중 헝가리의 에르빈 자도르(Zador Ervin) 선수가 소련의 발렌틴 프로코포프(Valentin Prokopopov) 선수의 주먹에 눈가를 맞아 수영장은 삽시간에 피로 물들게 되는 상황이 발생함.

  - 이에, 반소 감정이 극에 달에있는 상태에서 헝가리 관중이 자국 선수가 피를 흘리는 모습을 보자 격분해 난입하는 최악의 사태가 발생했으며 현재는 '피의 목욕사건'이라고 불림.

  - 결과적으로 헝가리는 4:0으로 승리했고 간접적으로 소련을 꺾은 일대 사건으로 기록됐으며 이와 관련된 일화를 2006년 '영광의 아이들'이라는 영화로 제작하기도 했음.

 

피의 목욕사건(좌) / '피의 목욕사건'을 영화화한 '영광의 아이들' 캡처본(우)

    

자료원: 가디언(좌) / 영화 '영광의 아이들'(우)

 

□ 헝가리의 수구마케팅

 

 ○ 헝가리의 높은 수구 인기 만큼와 헝가리인의 수구에 대한 자긍심을 바탕으로 한 '수구 마케팅'이 활발함.

 

 ○ 글로벌 이동통신업체 보다폰(VODAFONE)의 경우가 가장 공격적으로 헝가리시장에 수구를 이용한 마케팅 전략을 펼침. 상업광고뿐 아니라 2013년 7월 24일부터 27일까지 이동식 수구 전용 경기장을 설치하는 등 국민에게 좋은 호응을 얻었음.

 

헝가리 3대 통신사 중 하나인 Vodafone의 이동식 수구 전용 경기장 전경

자료원: http://drkuktart.blog.hu/

 

 ○ 볼보(Volvo) 또한 자동차에 2014년 헝가리 수구경기 챔피원 경기를 후원하며 수구 마케팅으로 헝가리시장에서 호응을 얻음.

 

볼보차량에 2014년 헝가리 수구 챔피온십 개최를 지원하는 문구가 새겨진 Volvo 자동차

자료원: 볼보(www.volvo.hu)

 

 ○ 최근에는 모바일 수구 게임 앱(APP) 등도 헝가리 앱 스토어에 등록되는 등 수구 마케팅을 내세운 여러 가지 제품이 증가하는 추세임.

 

헝가리 구글앱 중 수구게임 앱(Waterpolo Game Free)

자료원: Waterpolo Game Free 
 

 ○ 맥주 쇼프론 광고: 헝가리 맥주인 쇼프론은 아래 포스터뿐 아니라 광고에서 헝가리 수구 경기장면을 넣어 좋은 호응을 얻었음.

 

자료원: www.index.hu

 

□ 시사점

 

 ○ 상기 언급된 마케팅 사례외에도 많은 기업이 2014년 헝가리 수구 챔피온십을 후원했음.

 

 ○ 한국 기업의 경우 수구라는 스포츠 종목이 매우 생소하지만 수구 경기 시에는 노천 주점에 빈 자리가 없을 정도로 헝가리에서 인기있는 종목임.

 

 ○ 한국 기업은 이를 마케팅에 활용할 수 있으며 음료, 스포츠 용품등에 활용할 수 있음.

 

 ○ 또한 현지 진출기업의 경우 현지 마케팅, 공장 소재지역의 고용인을 위한 행사 개최 시에도 활용할 수 있음.

 

 

자료원: 국제수영연맹,  Index, Guardian, Volvo, Waterpolo Game Free 홈페이지, KOTRA 부다페스트 무역관 자체 종합