러시아, 식을 줄 모르는 네일아트 인기 열풍

- 이제는 일반 매니큐어가 아닌 젤 매니큐어가 대세 -

- 저가 저품질보다는 고가 고품질제품 선호 -

□ 러시아 네일아트시장 현황 및 추세

 ○ 최근 러시아인의 네일아트에 대한 수요가 증가함에 따라 러시아시장에서 네일아트숍의 수는 증가하고 있음.

 ○ 전반적인 러시아 미용 관련 서비스시장은 2010년 이후로 성장이 더뎌졌으나, 네일아트시장은 현재 활발히 성장하고 있음.

 ○ 최근 네일아트숍은 좁고 길다란 바(Bar) 형태의 시술대에서 네일아트서비스를 제공하는 형태를 띰. 러시아 대도시에서는 20% 이상의 여자와 5% 이상의 남자가 정기적으로 네일숍에서 관리를 받는다고 함.

 ○ 현재 러시아 노보시비르스크에는 1201개의 뷰티숍이 네일아트 서비스를 제공하고 있음.

 ○ 최근 소비자는 더 많은 비용을 지불하더라도 값비싼 브랜드의 제품과 양질의 서비스를 선호하며, 이러한 소비자 성향으로 인해 러시아 네일아트시장은 고급화되면서 확대됨.

□ 젤 매니큐어에 대한 수요 급증

 ○ 네일아트숍의 주 수요자인 젊은 여성은 인체에 덜 유해하고 내구성이 뛰어난 젤 매니큐어를 선호함.

 ○ 젤 네일아트는 광택제와 젤로 손톱을 코팅한 후 자외선 램프로 굳히는 과정을 거침. 젤 매니큐어는 바닷물이나 염소성분의 물, 햇빛 등에 영향을 받지 않아 네일 디자인을 오래 유지할 수 있을 뿐더러 지우고자 할 때는 특수액을 사용해 쉽게 지울 수 있음.

 ○ 러시아에서 인기있는 젤 매니큐어 브랜드는 Shellac, Just GelPolish, Jessica Geleration, Gelish이고 젤 매니큐어를 생산하는 유명 업체는 CND, Jessica, ibd, EzFlow, OPI, Entity, ChinaGlaze, Orly, Hand Nail Harmony 등임.

러시아 인기 젤 네일 브랜드

주: 1달러= 36.9219 RUB

자료원: Internet shop (http://xn--80aphc7d.xn--p1ai/)

□ 소비자로부터 외면받는 폴란드 및 중국의 저가 저품질 젤 네일 브랜드

 ○ 러시아 네일아트시장에서 가장 선호도가 떨어지는 제품은 폴란드산과 중국산 제품임. 폴란드 및 중국 젤 매니큐어 제조업체는 대체로 저가 저품질의 제품을 판매하는데, 이는 현재 러시아 네일아트시장에서의 소비 패턴과 맞지 않음.

 ○ 폴란드 및 중국 젤 매니큐어의 평균 가격은 240루블(한화 약 6720원)로 저렴한 가격이나 현재 고급화된 네일아트시장에서 이러한 제품은 소비자의 관심을 끌지 못함.

 ○ 몇몇 중국 업체는 유명 브랜드의 이름을 도용해 그와 비슷한 가짜 상품을 만들어 싼 가격에 판매함. 소비자는 이러한 제품에 대해 인식하기 시작해 더 이상 이러한 소위 짝퉁제품을 구매하지 않고 있음.

□ 한국산 매니큐어 판매 현황

 ○ 한국 젤 매니큐어 브랜드는 아직 러시아시장에 입점하지 않았으며, 한국 생산업체의 제품을 판매하는CCN 브랜드의 인터넷 사이트 또는 eBay와 같은 물품거래 사이트를 통해 한국 젤 매니큐어 구매가 이루어지고 있음.

 ○ 한국산 일반 매니큐어는 현재 러시아시장에 판매중이나 러시아 대중에 널리 알려지지는 않았음. 러시아시장 내에 잘 알려진 브랜드는 미국 또는 유럽산 제품임.

러시아시장에서 유일한 한국 젤 매니큐어 판매사인 CCN의 제품

주: 1달러= 36.9219 RUB

자료원: Kosmetichka internet shop (http://gelidizain.ru/)

자료원 : RBC Marketing(http://marketing.rbc.ru/articles/01/08/2011/562949981005811.shtml),2GIS Novosibirsk, All about nail care. Information portal(http://mirnogotkov.ru/lak-dlya-nogtej/luchshie-gel-laki-obzor-rynka.html), KOTRA 노보시비르스크 무역관 종합