알제리 차(茶) 시장

- 커피시장과 차별화된 음료, 2012년 7096만 달러의 시장규모 기록 –

 - 주요 브랜드를 제외한 기타 부문이 50% 비중 -

□ 차(茶) 시장현황

 ○ 알제리의 차 문화

  - 북아프리카에 위치한 알제리는 무덥고 몹시 건조한 기후조건과 쇠고기∙양고기를 주식으로 하는 식생활, 술을 금하는 이슬람 문화 등의 영향으로 차 소비가 많은 나라

  - 카페, 식당, 가정 등 알제리 어디를 가도 마실 수 있음.

  - 알제리인의 외식문화가 증가하면서 음식점 및 카페에서 차 소비 역시 동반 증가하는 추세

 ○ 전통적인 방식의 차

  - 차는 커피와는 차별화된 음료 부문

  - 녹차에 설탕과 박하 잎을 넣은 박하 차를 즐겨 마심.

  - 찻주전자 안에 녹차를 넣고 뜨거운 물을 부어 차를 우려낸 다음 박하잎과 설탕을 넣어 3분 정도 지난 뒤 차를 잔에 따라내고 다시 주전자에 넣기를 두 번 반복하는데, 이는 차와 설탕이 잘 섞이게 하기 위함임.

  - 일반적으로 설탕을 듬뿍 넣어 아주 달게 마시며 손잡이가 없는 투명한 유리잔에 따라 마심.

  - 차를 따를 때는 주전자를 높게 올려 따름.

알제리 차 대표 제품

주: 순서대로 Lipton, Ahmad Tea, Trois Chameaux, Disma Tea

자료원: https://www.lipton.com, https://www.ahmadtea.com,, https://marche.agroligne.com, http://www.boushabagroup.com

 ○ 시장규모

  - 2012년 차시장의 생산규모 성장은 2011년 동기 대비 6%이며 생산액은 55억 알제리디나르(7051만 달러)를 기록해 2011년 동기 대비 14% 성장

  - 2007년 3972만 달러 시장규모에서 점차 성장해 2012년 7096만 달러의 시장규모

  - 성장 폭이 크지는 않지만 지속적인 성장세를 유지

2007~2012년 차 off-trade 시장규모

(단위: 만 달러)

자료원: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade press, company research, store checks, trade interviews, trade sources

□ 소비자 동향

 ○ 차 선호

  - 여성의 경우 다이어트에 신경을 쓰기 때문에 우유가 첨가된 커피보다는 차를 선호

  - 알제리인은 마셔오던 기존의 차 종류를 좋아해 민트 차, 허브 차, 붉은 과일 계통의 차, 레몬 차, 카모마일 차 등을 선호

  - 알제리에서 포장되지 않은 차 제품은 노천시장 등에서 여전히 구매되지만 점차 감소하는 추세로 많은 소비자는 편리하고 위생적인 면을 중시해 포장된 차 제품을 선호

  - 해외 브랜드 제품이 알제리 차시장에서 점유율이 높아짐.

 ○ 2012년 차 시장동향

  - 2012년 시장 점유율은 Lipton이 27.0%, Ahmad Tea 20.5%, Trois Chameaux 4.6%, Disma Tea 0.9%, Twinings 0.9% 등으로 Lipton과 Ahmad Tea 제품이 약 50%의 비중을 차지

  - 2012년 프리미엄 브랜드인 Ahmad Tea 제품을 비롯해 다양한 차 맛을 보유한 중저가 브랜드 Lipton 제품이 크게 성장

  - 2012년 Sarl Levant Distribution Algérie 업체는 제품을 판매하는 대형 슈퍼마켓에서 제품을 맛볼 수 있는 프로모션을 통해 자사의 제품 홍보에 주력

  - 2012년 Unilever Algeria SPA 업체의 차 제품이 시장 점유율 27%를 차지했는데 이는 다양한 종류의 제품이 대부분의 상점에서 유통되며 또한 프랑스 TV 채널의 광고를 통해 도시에 거주하는 소비자에 제품을 홍보했기 때문

  - 과일 및 허브 차는 2012년 가장 많이 성장한 부문으로 슈퍼마켓 등을 통한 off-trade 생산 규모로 2011년 대비 9%, 시장 규모로 16% 성장

  - 2012년 녹차의 시장규모 성장은 2011년 대비 5%로 두 번째로 많이 성장

2008~2012년 차 시장점유율

            (단위: %)

자료원: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade press, company research, store checks, trade interviews, trade sources

 ○ 수입차, 중국산 녹차가 대세

  - 2013년 알제리의 차 제품 수입액은 2547만 달러를 기록했는데, 이 중 중국산은 총 수입액의 94%를 차지하며 절대적인 점유율을 보임. 이러한 점유율은 10여 년 전부터 계속 이어짐.

  - 전체 차 제품 수입액 중 녹차 류가 차지하는 비율이 전체의 96%에 육박하며 이러한 경향은 앞으로도 계속될 것으로 보임.

 ○ 전망

  - 알제리의 차 제품은 수입되는 경우가 많아 단가가 점차 상승하는 추세

  - 차 제품 단가의 상승으로 제조회사에서는 제품의 품질을 향상시킴.

  - 차 제품의 종류에 따라서 가격이 차등적으로 녹차의 경우 중저가에 구매가 가능하지만 홍차는 고가에 구매해야 함.

  - 점차 저렴한 차 제품이 중국을 비롯한 아시아 태평양 지역에서 수입되면서 경쟁이 점차 가열될 것으로 예상

□ 시사점

 ○ 높은 성장 잠재력

  - 알제리인의 소비는 기존에 이어져 오던 소비패턴을 이어나가는 경향이 있으므로 차시장은 지속적으로 성장하리라 예상

  - 차시장은 2012년까지 연평균 5%의 성장을 기록했고 연평균 6%의 성장을 이어나갈 것으로 전망

 ○ 가능성 있는 제품

  - 과일 및 허브차 제품은 앞으로 차시장에서 중요한 부분을 차지할 것으로 예상

  - Chay EURL 업체는 앞으로의 시장점유율 확보를 위해 점차 다양한 제품을 통해 공급을 늘릴 것으로 전망

  - 고가제품의 경쟁력보다는 중저가 제품이 경쟁력을 가질 것으로 전망

 ○ 한국 업체의 시사점

  - 알제리의 차 문화는 종교적인 영향으로 성장의 지속가능성이 보장

  - 차시장의 브랜드 경쟁이 치열하지만 시장점유율이 충분히 변동 가능하고 주요 브랜드를 제외한 기타 부문이 50% 비중이므로 충분히 잠재 가능성이 있다고 판단

  - 알제리인이 선호하는 맛의 차 제품의 판단∙분석과 함께 제품 개발이 요구

  - 대부분의 알제리 대중이 중저가 제품을 선호하나 고급 제품에 대한 수요도 점차 늘어남. 따라서 다른 기존 고급 제품과는 차별화된 새로운 제품을 시장에 소개하는 것도 현지 고소득층의 흥미를 자극할 수 있음.

  - 브랜드 이미지 설정 및 홍보가 주요할 것으로 판단

자료원: meltycampus(2014년 7월 11일 자), Euromonitor International August 2013(Tea in Algeria), www.la-societe-du-the.com, World Trade Atlas