○ 오스트리아 전시산업에서 특히 눈길을 끄는 것은 컨벤션산업으로, 매년 여러 학회 및 관련 전시회 등이 개최되고 있으며 횟수와 참가자 수 등에서 꾸준한 성장세를 보임.

  - 오스트리아 홍보청(ÖW: Österreich Werbung)이 ACB(Austrian Convention Bureau)와 공동으로 조사해 매년 발표하는 자료인 ‘MIRA(Meeting Industry Report) 2012’에 따르면, 2012년 한 해 오스트리아에서 총 3153건의 컨벤션 행사가 개최된 것으로 집계됨.

  - 이는 관련 자료가 처음 발표된 2009년 1765건보다 거의 2배 가까이 증가한 수치로, 오스트리아 컨벤션 부문의 성장세가 가히 ‘폭발적’이라 할 수 있을 정도로 빠르게 커지고 있음을 짐작할 수 있음.

  - 특히, 수도 빈은 국제 컨벤션협회(ICAA: International Congress and Convention Association)가 매년 발표하는 자료에서 2005년 이후 프랑스 파리와 함께 세계에서 가장 많은 국제회의를 개최한 도시로 연속 선정되는 등 국제 컨벤션 도시로서의 위상을 지키고 있음.

오스트리아의 지역별 컨벤션 개최 비율(2012년 기준)

자료원: ACB

□ 전시장별 동향

 ○ Reed Messe(빈, 잘츠부르크, 린츠)

  - 빈, 잘츠부르크, 린츠 등 주요 도시 3곳에서 전시장을 운영하는 오스트리아 최대의 전시장 업체로, 2012년 한 해 동안 총 145건의 전시회를 개최하여 8000만 유로의 매출을 기록했는데, 이는 전년 대비 100만 유로 증가한 규모임.

  - 전시업체 수 1만2219개, 방문객 수 94만9422명 모두 전년 대비 소폭 증가한 실적을 기록했으며, 고용 규모 또한 327명으로 전년(316명) 대비 소폭 증가했음.

  - Johann Jungreithmair CEO에 따르면 2013년 실적은 아직 확정되지 않았지만 2012년의 성장세가 지속된 것으로 잠정집계됨.

  - 이는 또한 지속적인 성장세의 배경으로 온라인을 활용한 마케팅 전략의 성공을 꼽았는데, Reed Messe는 몇 년 전부터 페이스북 등 SNS를 활용한 홍보 및 마케팅 활동에 집중하고 이러한 전략이 성공한 것으로 평가됨.

  - 부문별로는 과거 큰 인기를 끌었던 관광/여행 및 금융 부문 전시회의 인기가 최근 눈에 띄게 감소한 가운데, 환경 및 목재 등 부문에 대한 관심이 빠르게 증가함.

  - 전시산업의 경우 전시 품목 및 서비스 등의 요인 못지 않게 전체 경제 상황 등이 전시회의 성패에 큰 영향을 미치는바, 본격적인 회복 국면에 들어설 것으로 예상되는 오스트리아 경기 전망을 감안할 때 2014년 오스트리아 전시산업의 전망은 밝을 것으로 예상함.

 ○ MCG(Messe Congress Graz, 그라츠)

  - MCG는 과거 Grazer Congress(회의장), Messecenter Stadthalle(전시장) 두 곳을 운영하여 오다가, 최근 UPC Arena(스포츠 경기장), Eishalle(스케이트 경기장) 등의 운영권을 넘겨받아 더 다양한 프로그램 및 행사를 제공함.

  - CEO인 Armin Egger 씨에 따르면, 그라츠 전시산업의 핵심은 일반인이 즐겨 찾는 ‘인기 전시회’와 ‘전문 전시회’의 효율적인 조합이라 밝히면서 이를 위해 스포츠 경기장 등 시설을 적극 활용하고 있다고 언급함.

  - 2013년 한 해 그라츠에서 개최된 전시회 및 컨벤션 행사에 총 125만 명의 방문객이 찾은 것으로 집계됐으며, 매출액 또한 전년 대비 소폭 증가한 1100만 유로를 기록한 것으로 잠정 집계됨.

  - Armin Egger에 따르면, 그라츠에서 개최되는 전시회 중 미용 및 건설기계 부문의 경우 오스트리아에서 가장 높은 인지도를 지니고 있으며 1906년부터 매년 가을 개최되는 추계 박람회의 경우 약 7만5000명의 방문객이 행사장을 찾는 역사와 전통을 자랑하는 대표적인 전시회임.

그라츠 전시장(Messecenter Graz)