○ 중국 자본의 오스트리아 대표 기업 인수는 양측 모두에 큰 시너지 효과를 주고 있는 것으로 분석됨.

  - 오스트리아 기업은 중국 업체가 부족한 관련 부문 기술 및 노하우를 보유하고 있고, 오스트리아에서 생산된 제품은 중국 자본을 통해 더 쉽고 효율적으로 중국 시장에 진출할 수 있게 됨.

  - 다국적 컨설팅 업체인 Deloitte의 중국 담당 수석 컨설턴트 Herbert Kovar에 따르면 기계, 하이테크, 그린테크 등의 부문에서 알짜배기 오스트리아 기업을 찾는 중국 자본의 문의가 지속해서 증가함.

  - 이러한 시장 분위기는 오스트리아 연방 정부 산하의 외국인 투자유치 기관인 ABA(Austria Business Agency)에서도 확인할 수 있는데, 담당자 Georg Zanger에 따르면 현재 약 10개의 중국 자본이 오스트리아 진출을 확정한 단계이며 관련 상담이 진행 중인 건만도 30여 개에 이를 정도로 오스트리아 시장에 대한 중국 자본의 관심이 빠르게 증가하고 있음.

□ 핵심 고객으로 떠오르는 중국 관광객

 ○ 오스트리아의 주요 산업 부문 중의 하나인 관광산업에서도, 최근 중국 관광객의 중요성이 빠르게 증가하고 있음.

  - 해마다 늘고 있는 중국 관광객이 그 숫자뿐만 아니라 1인당 소비액에서도 최고 수준인 것으로 나타나 오스트리아 관광 산업의 핵심 고객으로 빠르게 부상하고 있음.

  - 최근 조사 자료에 따르면, 중국 관광객의 1회 쇼핑 비용(면세품 구입 기준)이 623유로인 것으로 나타났는데 이러한 숫자는 그동안 씀씀이가 큰 것으로 알려져 왔던 러시아 관광객(426유로)을 크게 앞선 수치임.

오스트리아의 주요 국가 관광객별 1회 쇼핑 비용 TOP 10(면세품 구입 기준)

                         (단위: 유로)

자료원: Kurier

  - 특히 중국 관광객의 경우 유럽 다른 나라들의 기존 관광객과 달리 문화관광 이외에 쇼핑 관광에 큰 비중을 두고 명품 구입 등에 큰돈을 쓰는 것으로 나타나 관련 산업의 큰 주목을 받고 있음.

  - 중국 관광객은 평균적으로 전체 여행 경비의 60% 이상을 쇼핑에 할애하는 것으로 조사됨.

 ○ 중국 경제의 성장 및 이에 따른 해외여행 붐 등에 힘입어 중국인의 해외여행은 향후 빠른 속도로 늘어날 전망인바, ‘씀씀이가 큰’ 우량 고객으로 오스트리아 관광 산업에서 중국 관광객이 갖는 위상은 더욱 높아질 전망임.

□ 전망 및 시사점

 ○ 2000년대 중반 이후 오스트리아 시장에서 중국 제품은 한국산 제품의 강력한 경쟁자로 빠르게 자리매김해 왔음.

  - 그동안은 중국 및 중국 제품이 가지고 있는 ‘저가, 저품질’ 등을 겨냥해 한국산 제품의 ‘우수한 품질 및 적정한 가격’을 강조한 마케팅 전략이 주를 이루어 왔으나, 최근 들어 중국 자본의 활발한 산업 부문 진출 및 ‘돈 잘 쓰는’ 중국인 관광객의 증가로 기존의 이미지 및 위상에 적지 않은 변화가 감지되고 있음.

  - 이러한 중국의 공세는 앞으로도 더욱 거세질 전망인바, 이에 맞서는 한국 업체의 대응 전략 마련이 그 어느 때보다 필요한 시점임.

  - 개별 기업뿐만이 아니라 국가적 차원에서도 한국 및 한국산 제품의 이미지 제고를 위한 더 다양하고 적극적인 노력이 요구됨.

자료원: Format, Kurier 및 관계자 인터뷰, KOTRA 빈 무역관 자료 종합