공략해볼 만한 호주의 블라인드시장

- 아파트 건설 증가 및 주택 리모델링 인기와 함께 시장 확대 -

- 호주 소비자 및 시장 특성을 고려한 제품전략 필요 -

□ 호주의 창문 커버용 제품시장 현황

 ○ 호주의 블라인드, 커튼 등의 창문 커버제품 시장 규모는 2012~2013년 기준 약 8억960만 오스트레일리아 달러로 추정됨.

  - 전반적인 경기불황에도 양호한 호주의 건설경기 속에 창문 커버용 제품시장은 지난 5년간 꾸준히 성장세임.

  - 최근 온라인시장 성장세 및 증가하는 수입물량으로 창문 커버용 제품 취급업체 간 경쟁은 더욱 치열해지고 있음.

  - 블라인드가 전체 시장의 45%, 커튼 류가 30%의 비중을 차지하고 나머지는 셔터류가 차지함.

창문 커버용 제품시장 규모

자료원 : IBIS World

 ○ 블라인드 제품은 다른 상품보다 가격이 저렴하고 설치가 간편해 호주 내에서 선호도가 점점 높아짐.

  - 버티컬, 롤러, 로만 등으로 분류되는 블라인드는 재질이 점점 가볍고 얇아지고 호주에서는 나무 소재, 인조 나무 문양 소재의 블라인드가 인기를 끌고 있음.

 ○ 커튼류는 원단의 품질에 따라 가격이 다양하며 특히, 현지 도소매업체가 중국에서 아웃소싱하면서 중국 수입물량이 증가함. 이에 따라 가격경쟁력을 내세운 중국제품이 늘어나면서 금액기준 시장 규모는 점차 감소세를 보임.

 ○ 셔터는 주로 외부 문에 설치되는 상품으로 순수한 제품 비용 이외에 설치 비용 등이 추가돼 상대적으로 가격이 높은 편임. 이러한 이유로 전반적으로 셔터에 대한 선호도는 감소하는 추세임.

□ 창문 커버용 제품의 주요 시장

 ○ 단독주택

  - 단독주택시장은 창문 커버용 제품의 가장 큰 시장으로 전체의 40%를 점유함.

  - 단독주택 거주자의 경우 상대적으로 커튼 선호도가 높으며 도소매상을 통한 직접 구매가 일반적인 가운데 가격 민감도가 높은 시장임.

 ○ 아파트, 타운하우스

  - 도심 가까운 주변에 아파트, 타운하우스 건설이 증가하며 이 시장은 전체 시장의 25%를 차지함.

  - 주로 블라인드 선호도가 높은 편이며 블라인드 제조업자의 생산 및 협상 능력이 제품 판매에 매우 중요한 시장임.

 ○ 상업용 건물 및 공공기관

  - 가격 민감도가 낮은 편이며 생산성을 높이기 위한 근무환경 조성 차원에서 에너지 절약 및 관리 용이성 등이 더욱 고려됨.

  - 이에 따라 이 시장은 주로 주문제작형태로 제품이 납품됨. 경기불황이 이어지면서 상업용 건물시장은 최근 5년간 다소 감소세를 보임.

창문 커버용 제품의 주요 시장

자료원 : IBIS World

□ 블라인드, 셔터류 수입 동향

 ○ 블라인드, 셔터류 완제품 관련 수입물량은 4억364만5000달러로 중국 의존도가 65%에 달하며 지난 3년 동안 꾸준히 증가함.

  - 한국에서의 수입액은 7만8000달러로 지난 3년 동안 감소세를 보이고 있어 가격경쟁력을 내세운 중국제품에 시장이 잠식됨.

  - 호주 바이어와의 전화인터뷰 결과, 한국산이 중국 제품보다 가격경쟁력은 낮으나 품질 경쟁력을 인정하고 있었으며 기회가 되면 한국에서의 수입량을 늘려갈 것임을 언급함.

  - 호주 지역의 특징 및 소비자 선호를 고려한 제품전략으로 적극적인 시장 진출 노력이 필요한 시점

블라인드, 셔터류 수입 동향

                                                                                                      (단위: 백만 달러, %)

자료원: World Trade Atlas

□ 블라인드, 커튼 제품의 주요 경쟁 기업

 ○ 블라인드 관련 업체는 2500여 개 업체로 빅토리아주와 뉴사우스웨일즈주에 56.3%가 포진돼 있으며 퀸즐랜드에도 28.5% 정도의 비중으로 기업이 분포해 있음.

블라인드, 커튼 제품의 주요 업체

자료원: IBIS World

□ 호주 블라인드시장 트렌드 및 시사점

 ○ 아파트 건설 증가세 속에 블라인드시장 활성화

  - 도심 주변을 중심으로 아파트 건설이 활성화되면서 아파트에서 선호되는 블라인드시장도 동시에 증가세임.

  - 최근 5년간 아파트 건설은 연평균 4%씩 증가한 것으로 나타남.

  - 오래된 주택이 많은 호주 특성상 주택 리모델링도 인기를 끄는 가운데 블라인드를 찾는 소비자도 꾸준히 증가

 ○ 친환경 및 에너지 절약형 제품에 대한 높은 관심

  - 주택 건설 시 에너지 절감 및 자연채광을 최대한 고려해 주택을 건설함. 이러한 선호현상은 블라인드 제품에도 그대로 반영되고 있음.

  - 온도조절을 쉽게 하는 블라인드 사용으로 에어컨 사용을 최소화하거나 효과를 극대화하는 제품을 선호하며 호주에서는 암막 제품 선호도가 특히 높음.

 ○ 호주의 기후 특징 및 안전규정 고려

  - 호주의 여름철 고온에 견딜 수 있는 내구성이 요구되며 어린이 안전규정 관련해 안전장치 장착은 필수 조건임.

 ○ 호주 바이어, 한국산 선호도 존재

  - 비록 가격경쟁력을 내세운 중국 제품이 시장을 주도하고 있지만, 한국 제품의 품질 및 디자인에 대한 선호도 존재함. 따라서 호주의 지역 특징 및 소비자 선호 등을 반영한 적극적인 제품 전략을 토대로 호주 시장 진출을 모색할 필요가 있음.

자료원: World Trade Atlas, IBIS World, Australian competition Consumer Commission, 호주 바이어 인터뷰, KOTRA 멜버른 무역관 보유자료 등