헝가리, 한국 BB크림에 반하다

- 한국산 화장품 종목만 잘 선택하면 시장가능성 매우 커 -

□ 헝가리 한국산 BB크림 소비자 관심 증가

 ㅇ 2012년부터 인기몰이 중인 BB크림

  - 여성 포털인 Női Portál은 BB크림(현지어 BB krém)이 아시아 지역뿐 아니라 가까운 독일에서도 인기를 끌고 있으며, 한국의 연예인 사이에 인기가 높다고 언급

  - 아울러, 당초 BB크림은 레이저 수술 환자를 위해 만들어졌으나 한국 여배우가 화장품으로 사용하면서 메이크업 아이템이 됐다고 언급해 ‘BB크림=한국’이라는 인식이 퍼졌음.

  - 인기 BB크림 브랜드는 미샤, 가르니에, 에스티로더, 크리니크, 비쉬 등 5개로 우리나라 미샤 제품은 고르지 못한 피부결에 안성맞춤이라고 평함.

유럽 인기 BB크림 브랜드

자료원: Női Portál

 ㅇ 가짜 BB크림도 등장해 한국제품 인기 실감

  - 한국산 BB크림은 한국에서도 인기브랜드인 M, S, E사 제품뿐 아니라 잘 알려지지 않은 제품도 다수 판매되는데, 대부분 소비자 평점이 매우 높음.

  - 유럽뿐 아니라 헝가리 시장에서 가장 잘 알려진 M 브랜드는 유사품까지 판매되고 있음.

  - 헝가리 파워블로그 puderfelho.hu에 따르면 외관상 진품과 유사품을 구별하기 매우 힘들지만, 실제로 사용하면 커버력이 떨어지고 피부트러블이 발생한다고 언급함. 인터넷에는 유사품이 매우 넘쳐나 반드시 직수입 채널을 이용하도록 권장할 정도임.

헝가리에 유통되는 한국 M사 제품과 유사품 사진

주: 왼쪽이 진품, 오른쪽이 유사품

자료원: puderfelho.hu

 ㅇ 한국산 BB크림 어떻게 판매되나

  - 부다페스트 무역관 지사화업체 바이어인 N사는 한국산 화장품을 주로 유통하고 있으며, 연 매출이 지속 상승 중

  - N사는 주로 온라인 채널을 통해 제품을 판매하고 있는데, 매우 다양한 한국산 브랜드를 취급함.

  - 여성용뿐 아니라 남성용 BB크림도 판매하고 있으며, 유럽인의 피부색을 고려한 다채로운 컬러의 제품을 구매할 수 있음.

□ 시사점

 ㅇ 헝가리 여성들은 상대적으로 화장을 진하게 하지 않는데, BB크림은 부담스럽지 않은 제품으로 인식돼 인기가 많음.

 ㅇ 올해 한국드라마 ‘파스타’가 공중파 방송을 타는 등 한류의 영향도 한몫 한 것으로 판단하므로 여타 한국산 화장품 진출 가능성도 큼.

자료원: Női Portál, puderfelho.hu, 현지바이어 N사 입수정보, KOTRA 부다페스트 무역관 종합