소비자의 마음을 읽어라! 중국 자동차용품 소비자 선호도 조사

- 1~2월 중국 자동차 판매량 338만9100대로 전년동기대비 14.7% 증가 -

-  올해 중국 자동차용품시장도 30% 가까운 성장 예상 -

 

 

 

□ 자동차용품 소비능력 분석

 

 O 慧聰网의 자동차용품 소비자 선호도 조사에 참여한 3630명 중 97.2%가 2012년 자동차용품 구매경험이 있으며 내년에도 구매 의사가 있다고 밝힘. 작년 평균 자동차용품 소비액은 4000위안에 이르렀음.

 

 O 연령에 따른 소비액

  - 18~20세 소비자의 자동차용품 평균 소비액이 1만 위안으로 가장 많았고, 다음으로 21~25세 소비자의 소비액이 높았음. 자동차용품 판매업체는 18~25세 연령층 소비자를 우선 고려해야 함.

 

연령대별 자동차용품 소비액(조사 대상자: 3630명)

(단위: 위안)

자료원: 慧聰网

 

 O 자동차 구매시점에 따른 소비액

  - 오래전에 구매한 소비자일수록 더 많은 자동차용품을 구매함. 구매한 지 4~5년이 지난 소비자의 소비액이 가장 많음. 다음으로 1~2년 지난 소비자의 구매율이 높고, 3~4년 지난 소비자가 가장 적게 구매

 

자동차 구매시점에 따른 자동차용품 소비액(조사 대상자: 3630명)

(단위: 위안)

자료원: 慧聰网

 

□ 자동차용품 선호도 분석

 

 O 자주 구매하는 자동차용품

  - 소비자가 가장 자주 구매하는 자동차용품은 자동차 내외부 장식용품이며, 다음으로는 전자제품

 

가장 자주 구입하는 자동차용품(조사 대상자: 3630명, 복수응답)

자료원: 慧聰网

 

□ 자동차용품 소비방식 분석

 

 O 자동차용품 정보를 얻는 수단

  - 인터넷이 미치는 영향력이 커짐에 따라 네티즌의 실제 사용후기가 자동차용품 관련 정보를 얻는 주요 통로가 됨. 다음으로 지인 및 자동차 정비 공장 직원의 추천도 정보를 얻는 중요 통로임.

 

자동차용품 정보를 얻는 통로 (조사 대상자: 3630명)

자료원: 慧聰网

 

 O 자동차용품 구매전 알고 싶은 정보

  - 소비자가 자동차용품을 구매하기 전에 조사하는 정보는 프로모션 행사가 33%로 가장 높았고, 다음으로 네티즌 실제 사용후기와 상품가격 등임.

 

자동차용품을 구매하기 전 조사하는 정보 (조사 대상자: 3630명)

자료원: 慧聰网

 

 O 주요 구매 경로

  - 자동차용품 전문판매점이 35.2%로 가장 높음.

  - 인터넷 쇼핑몰은 이미 주요 구매방식이 됐고, 갈수록 많은 선호를 얻고 있음. 자동차용품 전문판매점과 인터넷 쇼핑몰 구매가 전체 70%를 차지함.

 

주요 소비통로 (조사 대상자: 3630명)

자료원: 慧聰网

 

 O 자동차용품 브랜드별 선호도 조사

  - 갈수록 중국 자동차용품 브랜드 수가 증가하고 있고, 경쟁이 치열해짐.

  - 브랜드 간 소비자 선호도 차이가 크지 않음. 이는 중국 자동차용품시장이 현재 발전단계임을 의미하며, 뚜렷한 점유 브랜드가 없다는 것은 한국 브랜드도 충분히 상위권으로 진입할 기회가 있음을 의미함.

 

주요 자동차용품 별 브랜드 선호도 조사(조사 대상자: 4314명)

자료원: 慧聰网

 

 O 소비자 불만사항

  - 현재 중국 자동차용품시장은 발전단계에 속해있기 때문에 질서가 없고 다소 혼잡한 양상임. 고급 제품과 저급 제품의 혼재, 믿고 구매할 수 있는 브랜드 부재, 낙후된 애프터서비스 등이 소비자의 주요 불만임.

 

소비자 불만사항 (조사 대상자: 3630명, 복수응답)

자료원: 慧聰网

 

□ 자동차용품시장 전망

 

 O 장래 중국 자동차용품시장 전망은 밝음.

  - 중국자동차공업협회의 발표에 의하면 1~2월 자동차 판매량은 338만9100대로 작년 같은 기간보다 14.7% 상승했고, 현재 증가속도가 매우 빠른 편임. 올해 중국 자동차 생산량은 2000만 대를 넘을 것으로 예상됨. 따라서 중국 자동차산업의 발전과 함께 자동차용품시장도 커다란 발전 잠재력을 지님.

  - 2013년 중국자동차용품산업 발전 연구보고서에 따르면 올해 중국 자동차용품시장이 30% 가까운 성장률을 보일 것이고, 전국 총 판매액은 6600억 위안 달성을 예상함. 2015년 중국 자동차용품시장 규모는 9500억 위안에 이를 것임.

  - 중국 자동차 전자상품시장이 지난 몇 년 동안의 고속 성장을 마치고 안정기에 진입할 것임.

  - 올해 자동차 내 외부 장식용품, 인테리어용품, 안전용품, 개조용품시장의 높은 성장률이 기대되며, 그중 인테리어용품 소비액은 작년보다 30% 증가한 1960억 위안 달성 예상

  - 자동차용품시장은 광주, 상해, 북경의 3대 도시를 중심으로 점차 2선 도시, 3선 도시로 확산될 예정

 

□ 결론

 

 O 현재 중국 소비자가 자동차용품 정보를 얻거나, 실제 상품을 구매하는 주요 통로는 바로 인터넷임. 중국 인터넷 환경이 개선되면 더 많은 소비자가 인터넷에 의존할 것임.

 

 O 현재 중국 자동차용품시장은 발전단계에 속해 있음. 제품의 품질과 가격에 뚜렷한 구분이 없고, 경쟁력을 갖춘 브랜드가 부족하기 때문에 한국 브랜드도 충분히 시장 상위권으로 진입할 기회가 있음.

 

 O 慧聰网의 분석에 따르면 소형 기업은 가격대비 성능과 품질이 좋은 제품을 생산하고, 대형 기업은 기업 영향력 확대를 목표로 하는 것이 성공의 중요 관건이라 밝힘.

 

 

자료원: 百度，慧聰网，中國汽車网