지금 美 장난감시장은 ‘응답하라 1980’

- 요즘 세대에 맞게 변형된 80년대 인기 캐릭터 유행 -

- 80년대 향수 느끼고 싶은 부모들의 심리도 판매 호조에 일조 -

□ 앵그리버드(Angry Bird)와 스타워즈(Star Wars)의 결합

 ㅇ ANGRY BIRDS™ STAR WARS® JENGA DEATH STAR Game

  - 최근 선풍적인 인기를 끈 앵그리버드 캐릭터에 1980년대 아이들뿐만 아니라 지금도 꾸준한 인기를 얻고 있는 이른바 Steady Seller인 스타워즈 캐릭터를 대입시킨 제품

  - 앵그리버드 게임의 콘셉트를 오프라인에서 구현했으며, 새총에 앵그리버드 캐릭터인 새 대신에 스타워즈 캐릭터를 끼워서 놀 수 있게 한 제품

  - 5세 이상의 아동부터 사용 가능하며 판매 가격은 29.99달러

  - 제조사: Hasbro

  - 제품 판매 홈페이지: http://www.toysrus.com/product/index.jsp?productId=13291815

자료원: www.toysrusinc.com

□ 닌자 거북이의 귀환

 ㅇ Nickelodeon® Teenage Mutant Ninja Turtles Secret Sewer Lair Play Set

  - 42“ 높이의 비교적 큰 성곽 같은 구조물에서 닌자 거북이 캐릭터들을 가지고 놀 수 있는 제품

  - 판매 가격이 139.99달러에 달하는 고가 장난감이며 Toys "R" Us에서 독점판매하고 있음.

  - 사용 가능 연령은 4세 이상

  - 제조사: Playmates

  - 제품 판매 홈페이지: http://www.toysrus.com/product/index.jsp?productId=12897673

자료원: www.toysrusinc.com

□ 다시 돌아온 큐브

 ㅇ Rubik’s® Stack & Build Blocks

  - 1980년대에 출시돼 큰 인기를 끌었던 정육면체 큐브를 활용한 제품으로 과거처럼 같은 색깔을 맞추는 것이 아니라 유아들이 자유자재로 가지고 놀 수 있도록 블록의 개념을 도입한 제품

  - 판매 가격은 24.99달러이며 18개월 이상 유아부터 사용 가능

  - 제조사: Tollytots

  - 제품 판매 홈페이지: http://www.toysrus.com/product/index.jsp?productId=13341651

자료원: www.toysrusinc.com, www.toyrus.com

□ 시사점

 ㅇ 경기가 어려울수록 복고풍 제품이 유행

  - 소비자들은 지금의 어려운 경기상황을 벗어나고 싶어하는 성향이 있으므로 과거 풍요로웠던 1980년대로의 복고 분위기 확산

  - 이와 함께 최근 어린이들을 둔 부모들 대부분은 1980년대에 어린 시절을 보낸 세대이므로 이들 부모 세대들의 80년대에 대한 향수도 최근 복고 트렌드에 일정 부분 기여

 ㅇ 과거 향수를 자극할 수 있는 제품 출시 필요

  - 당분간 미국 경제가 본격적으로 회복되기 어려운 상황이므로 미국 소비자들의 복고풍 소비 트렌드도 향후 일정 기간 지속될 가능성

  - 국내 업체들도 위에서 살펴본 미국 장난감시장 사례처럼 미국 소비자들에게 과거의 향수를 자극할 수 있는 제품을 개발해 출시하면 시장에서 좋은 반응을 얻을 가능성 다분

자료원: Toys "R" Us, marketwatch.com, CNBC 등 자료 종합