美, 2010년 연말 히트 장난감 및 트렌드

- 불경기에도 참신한 아이디어 제품 인기 -

 

 

 

□ 2010년 연말 시즌 인기 장난감 현황

 

 ○ 경기 침체에도 연말 장난감 수요 높아

  - 경기 불황에 따른 가계 지출 급감에도 아이들을 위한 장난감 판매는 여전히 호조를 보임. 미국 장난감 판매 전문 체인 유통업체인 Toy R Us에서 쇼핑 중인 Dianna Lynn씨는 “산타는 불황을 모른다”고 말해 이번 불경기에도 어린이들은 위한 장난감 구매에는 큰 변화가 없는 것을 반증함.

  - 미국 장난감 시장의 또 다른 특징은 구하기 어려운 장난감일수록 수요가 높음. 다시 말해 인기있는 장난감의 편중이 심한 편임.

  - Needham & Co사의 장난감산업분야 전문 분석가인 Sean McGowan씨는 아이들이 간절히 원하는 장난감은 공급 부족으로 아이러니하게도 찾기 어려운 제품이 주종을 이룸. 얻기 어려운 만큼 이러한 선물을 준 부모와 받은 아이에게는 장난감 이상의 ‘사회적 척도’를 나타내는 기준이 되기도 한다.”라고 언급

 

□ 올 연말 인기 장난감 트렌드

 

 ○ 트렌드 1 : 소비자는 소형 사이즈 장난감 선호. 이는 장난감 수요와 가계 지출 급감에 따른 것으로 판단됨.

  - 상품설명1 : 가볍고 부드러우며 누르면 소리가 나는 Squinkies

  - 업체명 : Blip

  - 제품 가격 : $3.99

  - 다양한 사용 기능이 있으며 장신구 형태의 착용, 연필 치장 기능 및 디스플레이로 이용 가능

 

 

  - 상품설명2 : “서식지” 지역에 있다가 튀어오르는 Zoobles

  - 업체명 : Spin Master

  - 가격 : $5.99

  - 플라스틱 제품이며, 구 형태로 이뤄져 있음.

 

 

 ○ 트렌드 2 : 높은 인형 시장점유율을 가진 Barbie의 아성을 무너뜨릴 다양한 인형들의 도전

  - 최근 패션인형시장은 치열한 경쟁이 심화되고, 이는 다양한 이미지와 성격을 대변하기를 원하는 사용자의 욕구가 반영됨.

  - 업체명 : Spin Master

  - 가격 : $22

  - 귀엽운 여자, 스포츠, 학자형, 글래머형, 및 날카로운 형 등 아주 다양함.

 

 

  - 업체명 : MGA Entertainment

  - 가격 : $25

  - MGA Entertainment사의 Bratz Dolls의 다양한 외모 및 스타일을 제공하는 라인업은 이를 반영하고 있다고 판단됨.

 

 

 ○ 트렌드 3: 전자 기기와 인형의 조합

  - Mattel사의 Barbie Video Girl($ 49.99)은 인형의 목걸이에 부착된 비디오 카메라와 등에 탑재된 컬러 LCD 비디오 스크린을 통해 새로운 인형 플레이 방식을 제공함.  

  - 업체명 : Mattel

  - 가격 : $49.99

  - 2010년 인기 인형 트렌드는 45.72㎝(18 inch) 크기의 대형 사이즈 형태임.: 이는 사용자로 하여금 더욱 친근감을 느끼게 한다고 판단됨.

 

 

  - 상상의 나래를 펼칠 수 있도록 첨단기술 응용을 탑재한 제품 출시 : 최근 2~3년 동안 히트상품이었던 iPad 및 Kindles처럼 기존의 기술과 참신한 아이디어를 접목한 제품을 출시함.

 

□ 시사점

 

 ○ 불경기에도 장난감 시장 수요 지속

  - 불경기에도 장난감 시장은 연말 특수로 여전히 높은 수요를 보임. 특히 장난감 제조업체들이 지속적으로 신제품을 개발 출시하고 있어 구매자의 소비 욕구를 자극함.

 

 ○ 새로운 아이디어 및 기술제품 출시 활발

  - 새로운 아이디어 및 기술 적용이 돋보임 : 여자 인형은 전통적 강세가 있는 Barbie의 아성에 도전하는 Bratz Dolls 등 다양한 소비자의 성향을 충족시켜 줄 물품이 주목받음.

 

 ○ 장난감시장 향후 전망

  - 향후 장난감시장은 전자기기와의 통합을 통한 혁신제품 출시가 지속 증가할 것으로 전망되며, 최근 들어 휴대용 전자기기 장난감 인기가 크게 높아짐.

 

 

자료원 : Chicago Tribune, KOTRA 시카고 비즈니스센터 종합 및 의견