경제·무역 - KOTRA 해외시장뉴스 뉴스

[SW] 러, e-Book 단말기 판매 급증세

경제·무역

러시아연방

노보시비르스크무역관

2011-12-14

출처 : KOTRA

러, e-Book 단말기 판매 급증세

- 진출업체 증가에 따른 경쟁격화로 기기 가격 하락이 주요 요인 -

- 2011년 상반기 전년동기대비 4~5배 판매량 증가 -

□ e-Book 단말기 시장현황

ㅇ 기술의 발달은 전통적인 삶의 방식 역시 변화시키고 있음. 러시아 사람은 세계에서 가장 많이 책을 읽는 민족 중의 하나로 러시아에서 e-Book 단말기의 수요가 왜 증가하는지를 알려주는 이유 중의 하나임.

ㅇ 러시아 e-Book 단말기시장은 더욱 빠르게 발전하는 분야로 비즈니스 분석업체 SmartMarketing에 따르면, 2010년 러시아의 e-Book 단말기 총 판매량은 e-Ink 디스플레이형, LCD 디스플레이형 등 모든 타입을 포함해 53만9000개로 2009년 18만9000개의 판매량과 비교해 285% 증가함.

ㅇ 유형별 시장 점유율을 살펴보면 e-Ink 디스플레이형 기기가 약 88.7%, TFT LCD디스플레이형이 약 11.3%를 차지하고 있음. 또한 e-Book 단말기 시장의 선두 기업인 'PocketBook'이 전체 시장의 약 39%를 차지해 막강한 시장영향력을 행사함.

기기 유형별 e-Book 단말기 시장구조(2010년)

자료원 : SmartMarketing

ㅇ 2009년 대비 2010년 러시아 e-Book 시장이 대폭 확대되면서 현지 전문가들은 이제 e-Book 단말기 시장이 '시장 참여자 출현' 단계를 지나 '구조화' 단계로 들어서고 있다고 언급함. 또한, e-Book 단말기의 가격이 낮아지고 있고 기술 역시 발전하기 때문에 e-Book에 대한 러시아 소비자의 관심이 더욱 커질 것으로 예상함.

□ e-Book 단말기 경쟁동향

ㅇ 절대적인 시장 점유율에서는 e-Ink 디스플레이형 단말기에 떨어지지만, 2011년에는 TFT LCD 디스플레이형 단말기의 수요가 점차 증가한 것이 특징임. 이는 눈의 피로를 덜어주고 직사광선 아래에서도 독서가 가능하다는 점 등 e-Ink 디스플레이형 단말기가 지닌 주된 장점이 없음에도 상대적으로 저렴한 가격에 기인함.

ㅇ 평균적으로 LCD 디스플레이형 단말기 모델은 2010년 말 대당 평균 가격이 약 4000루블(133달러)로 대당 약 7500루블(250달러)하는 e-Ink 디스플레이형 제품보다 최소 1/3 가량 더 저렴한 것으로 나타남.

ㅇ 또한, 러시아 내 e-Book 단말기 제품 출시 회사도 급격히 증가했는데, 2010년 초에는 3개 사가 러시아 e-Book 단말기 시장을 장악하고 있었음. PocketBook이 시장의 거의 절반에 가까운 43%를 차지했었으며, lBook, Sony 등 3개사의 점유율이 전체 시장의 86%를 차지했었음. 그러나, 2010년 말 약 30여 개의 회사가 등장해 점차 경쟁이 치열해지는 상황임. 2010년말 기준 선두기업인 PocketBook은 시장점유율 39%를 차지해 아직까지는 굳건히 1위 자리를 지키고 있음.

Top 10 업체별 e-Book 단말기 시장점유율(2010년)

자료원 : SmartMarketing

ㅇ 아울러 Sony, Amazon, Barnes & Noble 등에 제품을 납품한 회사들이 자체 브랜드 제품을 출시해 Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr.Book 등의 브랜드로 e-Book 단말기를 판매함.

ㅇ 기술적인 측면에서는 6인치의 디스플레이에 해상도 800x600인 제품이 2009년에 주를 이루었다면 2010년에는 터치 스크린이면서 와이파이가 지원되고 액정이 9인치인 e-Book 단말기의 인기가 증가함.

□ e-Book 단말기 가격동향

ㅇ e-Book 단말기 판매의 대부분은 온라인을 통해 이루어짐. 전체 e-Book 단말기 중 약 80%가 온라인 마켓을 통해 판매됨.

ㅇ 현지 전문가에 따르면, 2011년 상반기에는 전년 동기대비 e-Book 단말기 판매량이 4~5배 증가했다고 함. 판매 증가의 가장 중요한 이유는 다수업체가 시장에 뛰어들면서 발생한 다양한 제품 출시 및 가격 하락이라고 함. 대표적인 이동통신 및 e-Book 판매 체인인 'Euroset'에 따르면, 2011년 상반기 동안 전년 동기대비 e-Book 단말기를 14.8배 더 많이 판매했다고 함.

러시아에서 인기있는 e-Book 단말기 가격 동향

자료원 : IT-Business CRN

ㅇ 이러한 빠른 시장 변동은 가격 하락과 연관됐음. 2009년 1분기 e-Book 단말기 평균 가격은 1만3500루블(450달러)이었으나, 2011년 현재는 4500루블(150달러)임. 3배나 하락한 가격은 TFT LCD 디스플레이형 e-Book 단말기의 출현과 업체 간 경쟁 심화에 기인한 것임.

ㅇ 가전양판점 “M.Video”사 발표에 따르면, 이 회사는 2010년 상반기 동안 3000대의 e-Book 단말기를 판매했으나 2011년 상반기에는 5만 대의 판매실적을 달성했다고 함. 또한 e-Book 단말기의 가격은 1만1700루블(390달러)에서 7350루블(245달러)까지 떨어졌으며 현재는 매달 5~7%씩 하락하는 추세라고 함.

ㅇ e-Book을 취급하는 또 다른 체인인 Svyaznoy는 2008년부터 e-Book 단말기를 취급했으며 2011년 상반기에 1만7200대의 e-Book 단말기를 판매했다고 함. 이는 2010년 동기 대비 판매량에서는 23배, 금액 측면에서는 11배 이상 증가한 수치임.

ㅇ 한편, 이러한 수요 증가세의 지속 여부에 PocketBook 관계자는 이제 겨우 러시아인의 단 1%만이 e-Book 단말기를 사용하기 때문에 e-Book 단말기의 판매 증가는 지속 이어질 전망임.

Top-10 best sellers (가전양판점 Eldorado 판매 기준)

Picture	Model name	Description	Price*
	RITMIX RBK-470	TFT, 8.1 inches, Definition - 800x600 pixel; Black	4,399
	EXPLAY HD.BOOK II	TFT, 7 inches, Definition - 800x480 pixel; gray	3,699
	TEXET TB-720HD	TFT, 7 inches, Definition - 800x480 pixel; black	3,599
	TEXET TB-715A	frequency - 600 MHz; TFT, 7 inches, Definition - 800x600 pixel; black	4,999
	POCKET BOOK PRO 602 Black	frequency-533 MHz; E-Ink, 6 inches, Definition- 800x600 pixel; black	8,999
	TEXET T-710HD 4Gb	TFT, 7 inches, Definition - 800x480 pixel; black	3,599
	POCKET BOOK IQ 701 Blue	frequency - 800 MHz; TFT, 7 inches, Definition- 800x600 pixel; blue	7,399
	TEXET TB-430HD	TFT; black	2,799
	POCKET BOOK IQ Red	frequency - 800 MHz; TFT, 7 inches, Definition- 800x600 pixel; rad	6,799
	PRESTIGIO PER3362	frequency - 400 MHz; E-Ink, 6 inches, Definition- 800x600 pixel; black	4,999