이스라엘, 스마트폰 보급률 30% 넘어서

- Viber, Waze 등 다양한 모바일 애플리케이션 시장 확대 -

□ 이스라엘 스마트폰 시장, 무섭게 성장

 ㅇ 이스라엘을 포함한 주요 30개국에서 진행된 설문조사에 따르면, 이스라엘의 스마트폰 보급률은 31%로 미국, 영국과 비슷한 수준이며, 프랑스, 이탈리아, 독일 등의 유럽 국가들보다는 높은 수준임. 성별로 살펴보면 남성(38%)이 여성(25%)에 비해 보급률이 높음.

 2011년 스마트폰 보급률

        (단위: %)

자료원: Ipsos & MMA 조사 기관

 ㅇ 이스라엘의 스마트폰 시장은 2009년 12월 아이폰의 이스라엘 출시와 함께 본격적으로 시작됐으며 연간 18%의 높은 성장률을 기록함. 현재 삼성의 갤럭시 모델과 애플의 아이폰이 가장 높은 판매량을 보이는 가운데, LG, HTC, 모토로라 등도 스마트폰 모델을 이스라엘에 출시해 판매 중임.

 ㅇ 주요 사용 용도로는 인터넷 사용이 76%로 가장 많았으며, 사진촬영(73%), 음악 감상(71%), 내비게이션(48%), 뉴스(48%), 게임(42%), 식당검색(40%), 금융서비스(26%) 등이 뒤를 이었음. 또한 이스라엘 사용자들은 주로 집(95%)에서 스마트폰을 사용하며, 다음으로는 회사(83%), 이동 중(81%), 상점(58%) 등에서 사용함.

□ 애플리케이션 사용도 높은 편, 하지만 스마트폰 쇼핑에는 소극적

 ㅇ 설문에 따르면 이스라엘의 스마트폰 사용자들은 평균적으로 29개(7개 유료, 22개 무료) 애플리케이션을 사용함. 성별로 살펴보면 남성(31개)이 여성(24개)보다 많은 애플리케이션을 사용함. 이는 일본(평균 45개)보다는 낮은 수치이지만 프랑스(27개), 영국(24개), 미국(24개), 독일(22개) 등 대부분의 설문 조사지보다는 높은 수치임.

사용자당 평균 설치 애플리케이션 수

            (단위: 개)

자료원: Ipsos & MMA 조사 기관

 ㅇ 이스라엘 사용자들은 스마트폰 사용 쇼핑에는 비교적 소극적임. 설문에 따르면 사용자 중 26%만이 스마트폰을 사용한 구매 경험이 있으며 38%는 스마트폰 쇼핑의 안전성에 대한 우려가 있는 것으로 나타났음. 이스라엘의 제한적인 시장 규모로 대부분 업체가 빌링 시스템 구축 등 모바일 쇼핑에 대한 투자를 꺼리며, 이는 모바일 시장 활성화를 저해하는 가장 큰 요인으로 지적됨.

□ 이스라엘의 주요 모바일 애플리케이션

 ㅇ Viber: 무료 통화·문자 서비스

  - 2010년 개발된 무료 통화·문자 서비스 애플리케이션으로 현재 전 세계 2000만 명의 가입자 수를 보유함. 이스라엘 내에서는 아이폰 사용자 중 50%의 이상이 사용하며 2011년 7월 안드로이드용 애플리케이션도 출시하면서 사용자수는 급속도로 증가함.

  - 기존의 Skype 등 기타 무료 통화 애플리케이션과 달리 사용자는 개인의 전화번호로 식별돼 간단한 인증번호 입력 이외에는 별다른 가입 절차가 필요하지 않음. 또한, 전화기의 기존 연락처 목록에 Viber가 설치된 연락처는 자동으로 표시되고 애플리케이션을 꺼놓아도 푸시 기능을 사용해 걸려온 전화를 확인할 수 있는 등 높은 편의성을 자랑함.

  - 3G 상으로 현재 20~30% Packet Loss 지 손실 복구가능 기술을 갖추고 있고 Wifi에서 3G로 이동 시 통화가 끊기지 않는 등 높은 품질 통화 품질을 제공함.

 ㅇ Waze Mobile Ltd.: 도로안내 시스템(무료)

  - 2008년 개발된 도로 안내 시스템으로서 현재 이스라엘 내에서만 150만 이상의 사용자를 보유함.

  - 일반적인 내비게이션 기능 이외에도, 애플리케이션을 사용 중인 운전자들의 운행 속도, 일정 구간 소요기간 등을 종합해 실시간 도로 상황을 제공하며 운전자 간에 사고 지점, 날씨, 유류 가격 정보 등을 교환할 수 있는 플랫폼을 제공함.

 ㅇ Fring: 화상 통화 서비스(무료)

  - 2006년 개발된 화상 통화 전문 애플리케이션으로 현재 전 세계 1000만 명 이상의 사용자를 보유함. 연간 매출액은 약 400만 달러임.

  - 일반적인 화상 통화, 문자, 채팅 기능 이외에도 동시에 4명까지 화상 통화를 진행할 수 있는 Group Video 서비스를 제공함. 또한 저렴한 가격에 일반 전화와 통화할 수 있는 기능인 Fringout 서비스도 제공

자료원: The Marker, Viber, Waze, Fring. KOTRA 텔아비브 무역관