구분

호찌민

하노이

소비자 수

740만 명

660만 명

여성 소비자 비율(%)

52.7%

51.5%

남성 소비자 비율(%)

47.3%

48.5%

노동인구 비율(%)

50.1%

53.1%

월 소득 50만 동 미만 가구(%)

0.3%

5.3%

월 평균 소득

270만 동

200만 동

전체 베트남 GDP 기여도(%)

20.9%

12.5%

대형마켓 수

82%

49%

가구당 냉․난방기 보유 비율(%)

13%

43%

인터넷 사용 비율(%)

19%

26%

핸드폰 보급 비율(%)

51%

74%

노트북 보유 희망 비율(%)

14%

25%

프리미엄 선호 비율(%)

48%

71%

할인 선호 비율(%)

28%

55%

순위

호찌민

하노이

1위

건강

식품 값 인상

2위

세금인상

고용보장

3위

고용보장

세금인상

4위

일과 생활의 균형

기름 값 인상

5위

부채

아동복지

영향

호찌민

하노이

가족 추천

94%

99%

친구 추천

71%

91%

동료 추천

52%

83%

이웃 추천

42%

94%

제조업자·유통업자· 인터넷 쇼핑업자· 포럼

22%

100%

인터넷 및 웹을 통한 정보 비교

22%

95%

광고

41%

91%

구매결정 방법

호찌민

하노이

다른 사람 취향을 참조하지만 자신에 맞는 물건 구매

62%

92%

혼자만의 결정 두려워 다른 사람 취향 참조․구매

45%

65%

다른 사람이 보유한 옷이나 같은 옷 구매 안함

35%

62%

튀는 물품 구매

24%

40%

호찌민

하노이

핸드폰

가전제품

유행

자동차

LCD TV

음식

세탁기

음료

에어컨

약

금융서비스

가정용품

호찌민

하노이

진품 선호

85%

95%

제품 질 선호

84%

98%

싸고 오래가는 제품 선호

79%

94%

호찌민

하노이

샤워용품

24%

38%

화장품

14%

26%

분유

28%

45%

핸드폰

45%

72%

구분

호찌민

하노이

부자에 대한

인식

돈을 많이 쓰는 사람

토지, 금, 차 등 많은 돈이 되는 것을

가진 사람

개념

개인주의: 다른 사람을 신경 쓰지 않고 자신만 즐김

집단주의: 다른 사람들의 눈을 의식

삶의 방식

현재지향: 저금률 낮음, 단기적으로 생각

미래지향:저금률 높음, 장기적으로 생각

소비자 관심

외관과 상태에 적은 관심

외관과 상태에 많은 관심

호찌민

하노이

- 개인주의: 자신의 필요보다는 남들에게 보여주기 위한 소비

- 집단주의: 주로 자신에게 필요한 상품 구매

- 10을 벌면 11을 씀

- 10을 벌면 1을 씀

- 소비 많음, 중산품 선호

- 소비 적음, 하지만 고급 제품 선호

- 새로운 상품 추세에 쉽게 따라감.

- 잘 알려진 상품에 충실

- 충동 구매:자신의 욕구 충족을 위해 다른 사람의 의견은 신경 안 씀.

- 신중구매:소비를 하기 전 상품에 대한 정보를 많이 찾아 봄.

개인주의(호찌민)

집단주의(하노이)

- 자신이외의 것은 신경 안 씀

- 자기 생각을 먼저 함.

- 필요는 즉시 구매로 이어짐.

- 구매 전 신중히 미래를 생각함.

- 내일 걱정 오늘 안함.

- 구매 전 상품에 대해 재확인 함.

- 다른 의견은 무시

- 구매 전 다른 사람의 의견을 물음.

- 새로운 브랜드 선호

- 익숙한 브랜드 선호