핀란드 상류층, 이 정도는 가지고 있어야

- 여름별장 스파, 럭셔리 사우나 -

- 하이브리드 슈퍼카 피스커 카르마 (Fisker Karma) -

 

 

 

□ 여름별장 스파

 

 ○ 핀란드는 인구대비 일 인당 여름 별장 보유율이 가장 높은 나라 중 하나. 통계에 따르면, 핀란드에는 현재 48만2000개 정도의 여름 별장이 있는데, 이는 핀란드인 열 명 중 한 명은 여름별장을 보유하고 있는 셈

 

 ○ 별장의 종류는 소박하고 조그만 오두막에서부터 호숫가에 있는 궁전 같은 별장까지 천차만별. 그러나 한 가지 공통점은, 일단 별장을 소유한 사람들은 모두 별장 내에 좋은 시설을 갖추고 싶어한다는 것

 

 ○ 그 중에서도 최근 핀란드 상류층의 트렌드는 여름 별장에 그들만의 개인 스파를 설치하는 것

 

 ○ 이러한 스파 기계를 핀란드어로 '빨류'(Palju, 욕조라는 뜻)라고 부르는데, 소나무 또는 가문비 나무를 이용해 만들며 대부분 전기로 가열하는 형식이나, 조금 더 전통적인 방법을 원한다면 땔감을 이용해서도 가열이 가능함.

 

 ○ 가격대는 1000유로 정도의 저가형 모델부터 TV, 라디오, 마사지 등의 여러 부가 기능이 탑재된 2만 유로 정도의 고가형 모델까지 다양

 

 ○ 현재 이 스파 기계는 핀란드 회사인 아쿠아 스타와 제이브이티에서 대부분 생산

 

여름 별장 스파를 즐기는 핀란드 가족들

 

□ 럭셔리 사우나

 

 ○ 사우나(Sauna) 는 핀란드어로 '목욕', '목욕탕'이라는 의미로 핀란드인들의 오래 된 생활 습관이며, 세계적으로 가장 유명한 핀란드의 발명품 중 하나. 핀란드인들은 3명 중에 1명 꼴로 사우나를 가지고 있어(핀란드 내 현재 약 1200만 개), 자동차보다 사우나를 더 많이 가지고 있다고 함.

 

 ○ 과거 핀란드인들은 사우나를 매우 신성한 장소로 생각했기 때문에, 내부에 조명을 설치하지 않고 이야기도 하지 않는 등 사우나를 조용하고 어두운 분위기로 연출하곤 했으나, 시대가 변하면서 사우나의 내부 인테리어도 다양해지고 있음.

 

 ○ 최근 핀란드 상류층 사이에서는 LED 조명, 전면 유리 벽, 형형색색의 천 등을 이용해 자신들만의 독특한 사우나를 만드는 것이 유행임. 또한 우리가 일반적으로 생각하는 네모 모양의 사우나가 아닌, 제작기간도 길고 비용도 더 많이 드는 원통 모양의 사우나를 주문하는 사람들도 느는 추세

 

 ○ 아래 사진에서도 볼 수 있듯이 핀란드식 사우나는 달궈진 돌에 물을 뿌려 증기를 발생시키는 형식임. 핀란드 상류층들은 사우나에 쓰이는 돌로 표면이 매우 부드러워 열과 수분을 골고루 분배 시켜주는데 탁월한 동석(장식품 등을 만드는 데 쓰이는, 감촉이 비누 같고 부드러운 돌)을 많이 쓴다고 함.

 

 ○ 핀란드 내 유명 사우나 제조업체로는 헬로(Helo, www.helo.fi) , 혼카(Honka, www.honka.fi) 등이 있음. 사우나포얏(Saunapojat, www.saunapojat.fi) 이라는 업체는 고객의 요구대로 사우나를 리모델링하거나 자체 제작해주는 곳으로 유명함. 이러한 자체제작 사우나들은 보통 2만에서 3만 유로를 호가

 

핀란드식 사우나

 

□ 하이브리드 슈퍼카 피스커 카르마(Fisker Karma)

 

 ○ 스파와 럭셔리 사우나만 보더라도 알 수 있듯이, (남들이 보지 않는 자신만의 공간에 짓는 것들) 핀란드인들은 대체적으로 남들에게 자신의 부를 과시하는 것을 별로 좋아하지 않기 때문에 부자들도 람보르기니나 포르셰와 같은 일명 ‘슈퍼카’는 잘 소유하지 않는 편

 

 ○ 그러나 최근 친환경적인 이미지를 부각시키는 하이브리드 슈퍼카가 등장하고, 심지어 그 일부가 핀란드에서 만들어지면서 이 차에 대한 핀란드 상류층의 관심이 상당히 높아지고 있음.

 

 ○ 2011년, 핀란드 회사인 발멧 자동차와 미국의 피스커 자동차가, 피스커사의 전기 충전식 스포츠카 모델인 피스커 카르마의 제조 계약을 맺음.

 

 ○ 피스커 카르마는 리튬 이온 배터리를 이용해 80km까지 속도를 낼 수 있으며, 차 지붕에 태양열 판이 있어서 운전 중에도 태양열로 충전이 가능하고 전기 코드를 이용할 경우에는 완전히 충전하는데 약 6시간이 걸림. 또한, ‘스포츠 모드’를 가동 할 경우에는 전기엔진 이외에 일반엔진(260마력)도 탑재하고 있어 최고 시속 200km까지 주행이 가능하며, 5.8초 내에 100km까지 속도를 끌어 올릴 수 있음.

 

 ○ 피스커 자동차는 2011년에 핀란드에서 1만5000대의 피스커 카르마를 생산할 계획이며, 핀란드 시장에서의 가격은 7만5000유로 정도임.

 

 ○ 핀란드에서 최초로 피스커 카르마를 구입한 사람은 바로 유명 아이스 하키선수 테에무 셀라넨. 세계적으로는 배우 레오나로드 디카프리오와 정치가 엘 고어가 최초로 이 차를 주문함.

 

	테에무 셀라넨과 부인이 헬싱키 캄프 호텔 앞에서 핀란드 제1호 피스커 카르마를  받는 모습
	피스커 카르마의 럭셔리한 내부 인테리어
	피스커 카르마의 외부 인테리어

 

□ 시사점

 

 ○ 핀란드에서는 특별히 부자이거나 특별히 가난한 사람이 없는 평등한 사회를 이루는 것을 최고의 미덕 중의 하나로 여김. 이러한 '평등, 보편적 진리'라는 가치 추구를 중요시하기 때문에 자신의 부를 자랑하는 사람은 '머리에 오줌이 가득 찼다'라는 표현을 쓰며 매우 경멸

  - 이러한 분위기로 인해 최근 핀란드의 상류층들은 부의 공정한 배분을 위해 '부자세'를 신설하자는 제안을  하기도 함.

 

 ○ 그러므로 핀란드적인 가치를 구현할 수 있는 핀란드의 재료(핀란드의 목재산업은 전통이 깊음.), 핀란드적 디자인을 채용한 제품이거나 보편적 가치(친환경, 친인권 등)를 표방하는 제품을 소비함으로써 상류층들은 자신들의 '노블리스 오블리제' 시행에 대한 만족감을 높임.

 

 ○ 철학이 담긴 제품, 가치가 담긴 제품의 개발이 핀란드 상류층을 사로잡는 키포인트가 될 것임.

 

 

출처: 핀란드 통계청, 피스커 자동차 홈페이지, KOTRA 헬싱키 무역관 자체종합 자료 등