美 모바일 게임 Angry Birds, 국민 캐릭터 되다

- 모바일 게임업계 최고 히트상품 Angry Birds, 국민 캐릭터로 자리매김 -

- 교육용 도서, 영화, TV 게임, 캐릭터 장난감 등 다양한 분야 진출 계획 -

 

 

 

□ 최고의 모바일 히트게임, Angry Birds

 

 ○ 핀란드 출신 모바일 앱 업체인 RIVIO 모바일이 개발한 Angry Birds는 전 세계에서 가장 인기 있는 게임 중 하나로 명성이 높으며, 특히 미국시장에서는 모바일시대 국민게임으로 불리며 최고의 인기를 구가함.

  - 지난 2009년 12월 10일 애플 iOS용으로 첫선을 보인 Angry Birds는 출시 이후 모바일 게이머들에게 큰 사랑을 받으며 2011년 3월 기준 총 1억 이상의 다운로드를 기록했음.

  - 유료 앱 제품 전 분야를 통틀어 판매 1위 자리를 고수하며 전 세계 1억2000만 명의 Angry Birds 플레이어가 있는 것으로 조사됨.

  - 현재는 안드로이드, 심비안 등 거의 모든 모바일 플랫폼으로 이 게임을 즐길 수 있으며, 가격은 0.99달러로 타 모바일게임 제품 대비 저렴한 편

 

Angry Birds 초기화면(좌) 및 게임 맵(우)

    

자료원: WSJ

 

□ Angry Birds 인기비결 키워드: 단순, 코믹, 다양한 버전

 

 ○ 인기비결 1: 중독성 강한 단순게임이지만 쉽지만은 않음.

  - 알을 훔쳐간 돼지들에게 화가 난 새들이 복수전을 펼친다 내용을 배경 스토리로 한 게임으로 날개와 다리가 없는 화난 표정의 새 캐릭터인 Angry Birds를 새총에 장착하고 손가락을 튕기는 동작으로 발사시켜 초록색 돼지를 맞추는 게임

  - 손가락으로 새총 발사 방향과 강약을 조절할 수 있는 Angry Birds는 빠른 손동작이나 특별한 기술을 요하지 않는 비교적 쉬운 게임이며, 단순게임이 가지는 중독성으로 남녀노소에게 큰 인기를 얻음. 단순한 게임이지만 도전이 될 만한 어려운 맵들이 적절히 포함돼 있어 게이머로 하여금 지속적으로 도전하도록 하는 매력이 있음.

  - 단계별로 다양한 난이도와 디자인의 게임 맵으로 구성됐으며, 여러 모양의 돼지와 새 캐릭터가 등장할 뿐만 아니라 발사되는 새의 종류(노랑, 빨강, 파랑, 검정 등)에 따라 파괴능력 및 스피드가 다양해 플레이어들에게 재미를 더해 줌.

 

 ○ 인기비결 2: 코믹하고 독특한 사운드 및 캐릭터 디자인

  - 게임 시작 초반, 돼지를 맞췄을 때, 구조물들이 붕괴될 때, 새총에 새를 장착할 때, 새가 추락할 때 등 여러 가지 게임 상황별로 코믹한 사운드를 냄으로써 플레이어들의 귀를 즐겁게 함.

  - 다양한 크기와 모양의 돼지 캐릭터에는 콧수염과 슈렉을 연상시키는 쫑긋한 귀를 달거나 철모를 씌워 코믹함과 독특함을 더해주며 날개가 없는 새들 역시 종류별로 특색있게 디자인함으로써 시각적 재미를 더함.

 

 ○ 인기비결 3: 다양한 새 버전 출시

  - 할로윈, 크리스마스 등 기념일을 맞이해 스페셜 버전을 출시함으로써 기본 버전을 구매한 소비자들의 재구매를 이끌어내는 데 성공함. 이들 스페셜 버전은 캐릭터에게 시즌에 맞춘 특별한 디자인을 추가하고 게임 맵도 더욱 다채롭게 구성함으로써 소비자들에게 큰 호응을 얻었음.

 

Angry Birds 크리스마스 버전

  

자료원: Google.com

 

□ 모바일 게임에서 인기 캐릭터 상품으로 부상하는 Angry Birds

 

 ○ Angry Birds의 인기는 이제 모바일 게임시장을 넘어 인형, 의류 등 다양한 상품시장으로 퍼져나가고 Angry Birds 게임 마니아층은 물론 일반인들도 귀여운 캐릭터 디자인에 큰 관심을 보이기 시작함.

  - RIVIO의 부사장은 Angry Birds의 제품판매와 라이선스 수입이 업체의 수입원 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있다고 밝힘.

  - ROVIO 모바일은 현재 공식 홈페이지를 통해 Angry Birds 슬리퍼, 양말, 넥타이, 스마트폰 케이스인형, 휴대폰 액세서리, 학용품, 책가방 등의 제품을 판매 중임.(아래 사진 참조)

  - 공식 쇼핑몰(http://shop.angrybirds.com) 베스트셀러 제품은 캐릭터별 Angry Birds 쿠션으로 쿠션을 누르면 게임에 등장하는 캐릭터 울음소리가 나는 것이 특징임. 가격은 5인치(12.99달러), 8인치(16.99달러), 12인치(34.99달러), 16인치(69.99달러)에 판매됨.

  - 제품의 인기가 높다보니 정품 이외에도 모조품들이 개인 온라인 쇼핑몰이나 상점을 통해 판매되는 사례가 많으며 가격이 상대적으로 저렴한 모조품을 구매하는 소비자들이 많은 것으로 알려짐. 모조품은 귀걸이, 바지, 모자 등 정품 온라인 매장보다 훨씬 다양한 제품이 있음.

 

Angry Birds 상품 예

자료원: Angry Birds 공식 쇼핑몰

 

□ 제2의 미키마우스를 꿈꾸며 진출분야 대폭 확장

 

 ○ ROVIO 모바일은 Angry Birds의 꾸준한 인기를 발판으로 삼아 교육, 영화, TV 게임 등 보다 폭넓은 분야로 진출할 계획이며, 이를 위해 각 분야 업체들과 협의 중인 것으로 알려졌음.

 

 ○ TV 게임

  - 월 스트리트 저널의 “Angry Birds 날개 달다”라는 제목의 사설에 의하면 ROVIO 모바일은 게임콘솔을 통해 인터넷 엔터테인먼트를 TV로 스트리밍하는 서비스인 Roku와 합작해 Angry Birds 인터넷 TV 게임 버전 론칭을 준비 중에 있다고 함.

  - 컨트롤러(예상가 30 달러)를 이용해 손목의 움직임으로 게임을 즐길 수 있으며 소비자는 Roku 게임콘솔(화상도별 3가지 모델: 60달러, 80달러, 100달러)을 구매함으로써 모바일 제품 대신 TV를 통해 Angry Birds 게임을 즐길 예정

 

 ○ 유아용품

  - ROVIO 모바일은 유아용품 제조사인 SwaddleDesigns와 라이선스 계약을 맺었으며 조만간 Angry Birds 캐릭터가 그려진 유아용 제품이 공식판매될 예정임.

 

 ○ 영화

  - 엔터테인먼트 시장 본격진출에 앞서 미국 TV 및 영화제작사인 Marvel Studio 전 회장 David Maisel를 채용한 ROVIO 모바일은 Angry Birds 영화 제작을 위해 작가, 감독 및 투자자를 모집 중이며 각 분야의 전문가들과 영화제작을 놓고 전략을 구상 중이라고 밝힘.

 

 ○ 도서

  - Angry Birds의 첫 번째 도서인 “Bad Piggies' Egg Recipes'(고약한 돼지들의 알요리법)가 오는 9월 10일 출시를 앞두고 현재 선주문을 받음. 판매가격은 19.99달러(아래 그림 참조)

  - 교육용 도서출판 계획: 4세부터 10대를 위한 교육용 서적에 Angry Birds 캐릭터를 이용할 계획으로 놀이를 통한 교육을 강조하는 핀란드식 교육방식을 적용할 예정이라고 보도됐으나 아직 구체적인 사업계획은 미공개

 

Bad Piggies' Egg Recipes- 달걀 샐러드 샌드위치 요리법

자료원: AngryBirdAddiction.com

 

□ 시사점

 

 ○ 단순한 모바일 게임에서 출발해 출시 20개월 만에 미국을 뛰어 넘어 전 세계인에게 사랑받는 캐릭터로 자리 잡은 Angry Birds는 모바일 게임이 상품시장에 진출해 성공을 이룬 좋은 사례로 평가됨. 언론 보도에 의하면 ROVIO 모바일은 올 8월 추산 매출 12억 달러의 기업으로 성장했으며 진출분야 확대를 통해 더 큰 성장을 이룰 것으로 전망됨.

  - 최근 열기를 더해가는 Angry Birds 캐릭터 상품의 인기를 감안할 때 꾸준히 사랑을 받을 것이며 더욱 다양한 제품으로 소비자들의 구매를 유도할 것으로 전망됨.

 

 

자료원: WSJ, NY Times, Angry Birds 공식 쇼핑몰, Amazon.com, AngryBirdsAddiction.com, KOTRA 댈러스 KBC 자체 의견