존경받는 기업의 종결자 “애플”

- 포천, ‘Most Admired Company’ 리스트 발표 –

- 애플 4년 연속 1위, 한국 기업은 삼성전자가 유일(38위) -

 

 

 

미국 경제잡지인 포천 지는 최근 '세계에서 가장 존경받는 기업(World's most admired companies)' 리스트를 발표했음. 애플이 4년 연속 1위를 차지한 가운데, Top 50 기업 중 한국 기업으로는 삼성전자가 유일하게 38위에 올랐음. 본 리포트에서는 Top 10 기업 위주로 살펴봄.

 

□ 포천 지 선정 “세계에서 가장 존경받는 기업" 선정 개요

     

 o 美 경제전문 잡지인 포천(Fortune)은 올해로 14회째 세계에서 가장 존경받는 기업을 조사해 발표

  - 이 조사는 기업 CEO들을 대상으로 각 기업의 경영실적, CSR(기업의 사회적 책임) 활동, 제품 및 서비스 품질수준, 인적역량 관리실태 항목 등에 대한 설문조사를 통해 이뤄짐.

     

□ 1위 : Apple

     

 o 아이폰, 아이패드 등 지속적인 혁신제품 출시 등에 힘입어 2008년 이후 4년 연속 부동의 1위 자리를 고수함.

     

 o 애플은 작년 분기별 영업이익을 2배로 증가시켰으며, 3월에는 아이패드(iPad) 2 출시를 통해 태블릿 시장에서의 독주를 이어나가고 있음.

     

 o 또한, 1월부터는 미국 최대 이동통신사인 버라이즌(Verizon)을 통해서도 아이폰(iPhone) 4를 출시해 아이폰 열풍을 이어나감.

   

□ 2위 : Google

     

 o 구글은 검색엔진, 오픈소스(Open-source) 분야에서 독보적인 위치를 유지하고, 구글이 개발한 안드로이드(Android) 시스템으로 운영되는 기기 숫자는 현재 매달 1000만  이상 증가했음.

     

 o 이 외에 유튜브(YouTube)의 지속적인 성장, 광고 및 유료 애플리케이션 판매 확대 등으로 수익성도 지속적으로 향상됨.

     

□ 3위 : Berkshire Hathaway

     

 o 워런 버핏이 CEO로 있는 금융회사로 260억 달러에 미국 철도회사인 Burlington Northern Santa Fe를 인수해 매분기 10억 달러 이상의 영업이익을 기록해 회사가치가 전년 대비 13% 증가했음.

     

 o 워렌 버핏은 올해에도 공격적인 투자를 계속할 것이라고 밝혔는데, 올해 투자금액은 80억 달러에 달할 전망이고 이중 20억은 미국 내에 투자할 것으로 예상

     

□ 4위 : Southwest Airlines

     

 o 유가 상승으로 항공사들이 어려움을 겪는 가운데, 이 회사는 저가정책 및 안정적인 서비스 제공을 통해 입지를 강화해나감.

     

 o 2010년 매출은 전년대비 13% 증가했으며, AirTran 인수를 통해 시장점유율을 확대해 나감.

     

□ 5위 : P&G(Proctor & Gamble)

     

 o 연간 매출액 790억 달러의 세계 최대 생활용품 판매업체인 P &G는 1997년부터 시작된 포천 지의 존경받는 기업 순위에 올해 처음으로 진입

     

 o Tide, Crest, Dawn 등 대표 브랜드 제품들이 미국의 전반적인 소비부진에도 꾸준한 판매를 이어나감.

     

□ 6위 : Coca-Cola

     

 o 코카콜라는 중국 등 신흥시장에 공격적으로 진출해 미국시장에서의 판매 부진을 만회함.

     

 o 현재 수자원 보호 등 친환경 경영활동을 지속해 나가고, 최근 발표한 실적 보고서를 통해 중장기 성장목표 달성을 위한 조건들을 성공적으로 충족시켜 나가고 있다고 언급

     

□ 7위 : Amazon

    

 o 디지털 시대에 성공적으로 대응한 사례로 손꼽히는 e-book 리더기인 'Kindle'의 판매가 급증하면서 미국 e-book 리더기 시장을 지배함.

     

 o 이 외에도 지속적인 혁신활동을 전개하고 있는데, 최근에는 프라임 고객들을 대상으로 비디오 스트리밍(Video Streaming) 서비스를 제공하며, 조만간 안드로이드(Android)용 앱스토어도 운영할 예정

     

□ 8위 : FedEx

    

 o 최근 국제유가 급등에 따른 비용상승으로 분기별 수익 전망치를 하향조정 하는 등 어려움을 겪고 있으나, 여전히 브랜드 신뢰도나 고객서비스 측면에서 높은 평가를 받음.

     

 o 2월에 인수한 AFL Pvt.를 통해 인도 및 중국 시장 진출을 확대해 나가는 등 신흥시장 개척에 적극적이어서 향후 꾸준한 성장기 기대됨.

     

□ 9위 : Xbox Kinect

     

 o 엑스박스는 키넥트 출시를 통해 모션센서(Motion-sensor) 비디오 게임 분야에서 닌텐도 위(Nintendo Wii) 및 플레이스테이션 무브(PlayStation Move) 등과 경쟁체제를 형성

     

□ 10위 : McDonald's

    

 o 패스트푸드 업체라는 약점에도 10위에 올랐음.

     

 o 샐러드, 오트밀, 애플디퍼 등 신제품을 꾸준히 출시하며, 사회적 공헌활동을 지속적으로 전개해 브랜드 이미지를 제고시킴.

     

□ 국내 기업은?

     

 o 포천 지가 선정한 세계에서 존경받는 기업 중 50위 내에 있는 국내기업은 38위에 오른 삼성전자가 유일한데, 경쟁업체인 소니(46위) 보다 8계단 높은 순위임.

     

□ 포천 선정 “World's most admired companies Top 50"

. Rank Company 1 Apple 2 Google 3 Berkshire Hathaway 4 Southwest Airlines 5 Procter & Gamble 6 Coca-Cola 7 Amazon.com 8 FedEx 9 Microsoft 10 McDonald's 11 Wal-Mart Stores 12 IBM 13 General Electric 14 Walt Disney 15 3M 16 Starbucks 17 Johnson & Johnson 18 Singapore Airlines 19 BMW 20 American Express 21 Nordstrom 22 Target 23 J.P. Morgan Chase 24 Nike 25 Goldman Sachs Group 26 PepsiCo 27 Caterpillar 28 Cisco Systems 29 Costco Wholesale 30 UPS 31 Nestlé 32 Intel 33 Toyota Motor 34 Exxon Mobil 35 Volkswagen 36 Best Buy 37 Marriott International 38 Samsung Electronics 39 Deere 40 Netflix 41 Wells Fargo 42 Honda Motor 43 DuPont 44 Yum Brands 45 eBay 46 Sony 47 General Mills 48 Oracle 49* Accenture 49* Lowe's

 

 

자료원 : Fortune Magazine, Brand Channel 등