멕시코시티, 옥외광고 제한 및 규제

- 올해 8월 멕시코시티 옥외광고법 개정 -

- 옥외광고판 선정 시 주의 필요 –

□ 멕시코시티, 옥외광고법 개정

 Ο 지난 8월 20일 멕시코시티 시정부는 새롭게 개정된 ‘옥외광고법(Ley de la Publicidad Exterior)’을 발표했음. 이 법안은 멕시코시티에 정돈되지 않고 무분별하게 운영되는 옥외광고판과 옥외광고들을 정리해 도시 미관 개선을 목적으로 함.

 Ο 이번 법령 개정의 주요 내용은 다음과 같음.

  - 지정된 장소 및 방법 이외에 광고를 설치할 경우 벌금부과

  - 차량 및 보행자의 통행로 주변 산등성이, 쇼핑센터, 공원 및 공공장소에 광고를 금지

  - 도로 교차로(Node)의 광고물은 멕시코시티 도시개발부(SEDUVI)의 허가취득 필요

  - 개인 자동차, 택시, 굴절버스에 광고물 부착을 금지하며 일반버스는 높이 1m 이내로 광고를 제한

  - 공공 및 개인건물, 벽, 지하도, 고가도로 아래, 터널, 통신안테나, 신호등 등에 정당홍보물 부착 금지

 Ο 이번에 개정된 옥외광고법은 9개월간 개도기간을 가짐. 그 기간에 불법적으로 설치된 광고물을 철거하도록 했으며, 옥외광고위원회(El Consejo de Industriales de Publicidad Exterior)를 구성해 옥외광고업체와 의견 조정 및 향후 옥외광고 정리를 진행하도록 했음.

자료원 : Reforma

 Ο 이와 관련해 Felipe Leal 멕시코시티 도시개발부장관은 현재 멕시코시티에 약 8000개의 옥외광고판이 설치돼 있지만, 이 중 등록된 옥외광고판은 3900개로 50% 이상의 광고판이 불법적으로 설치돼 있어 도시 미관을 위해 조속한 정리가 필요하다고 언급했음.

 Ο 향후 진행될 옥외광고판 정리작업에는 1400만 페소(약 112만 달러)가 소요될 것이며, 우선적으로 멕시코시티의 진입로를 중심으로 정리작업을 개시할 것임을 밝힘.

□ 멕시코 광고산업 현황

 Ο 멕시코의 광고산업은 2008년 말 경제위기로 작년 큰 폭으로 감소했으며, 올해 경기회복에 힘입어 2008년 수준으로 회복될 것으로 전망함. 멕시코 광고에이전트협회(AAM) 소속 광고회사들의 광고매체별 지출비용을 살펴보면 다음과 같음.

AAM 소속 광고회사 매체별 광고 지출비용

          (단위 : 만 페소)

자료원 : 경영전문지 Neo

 Ο 멕시코 광고산업은 지난 경제위기로 큰 변화를 맞이했음. 과거 TV 및 신문광고 등 ATL광고 중심이던 광고산업이 경제위기로 대부분의 산업분야에서 광고비용을 줄이면서 기존의 광고효과를 지속적으로 유지하려는 시도를 하면서 인터넷을 비롯한 다양한 광고매체를 활용하게 됐음.

 Ο 이러한 새로운 광고매체의 활용으로 인해 기업들도 단순히 소비자들지만 노출되는 광고보다는 특정 소비자 층을 겨냥한 마케팅을 할 수 있는 광고를 선호하게 됐음. 이로 인해 향후 광고산업의 매체 활용도는 더욱 다양화될 것으로 전망됨.

□ 전망 및 시사점

 Ο 현재 멕시코시티에서 진행되는 옥외광고 정리는 2011년 5월 22일부터 처벌 및 철거가 시작된다고 했지만, 멕시코 옥외광고협회(AMPE)에 따르면 이미 멕시코시티 외곽을 중심으로 시정부의 옥외광고판 철거요구가 진행되고 있다고 밝힘.

 Ο 이러한 시정부의 정책은 멕시코 옥외광고산업의 성장을 해칠 것으로 전망하며, 광고업체들도 실외광고를 광고매체로 선택하는 데 있어 다소 부정적인 영향을 미쳐 관련 산업인 옥외광고용 천막 등의 수요가 감소할 것으로 전망됨.

 Ο 따라서, 한국 업체들은 옥외광고판의 선정 시 해당 광고판이 멕시코 시정부에 등록됐는지를 확인해 피해를 입지 않도록 주의해야 할 것임. 한 옥외광고업체는 멕시코 전역에 있는 옥외광고판의 약 90%가 불법 설치됐다고 밝혔음. 따라서 향후 옥외광고판 정리가 멕시코시티에서 전국으로 확대될 경우를 대비해 광고판 선정에 주의하는 것이 필요함.

자료원 : 멕시코시티 옥외광고법, 종합일간지 Reforma, 경영주간지 Neo, Merca 2.0, 옥외 광고업체 인터뷰, KOTRA 멕시코시티KBC